Где-то 5-6 дней назад Ксения Бородина (Инстаграмм) выложила нативную рекламу, где она покупает стиральный порошок в магазине пятёрочка. На первый взгляд все впорядке, но люди начали "БОМБИТЬ" в комментариях.
В этой статье мы разберёмся почему.
Почему реклама не удалась???
Ксения Бородина создала себе образ "богатой дивы" ездить на дорогих машинах, ходить лишь в "Азбуку Вкуса" и каждый год меняет iPhone. А потом идёт пятёрочку, тем самым создаёт диссонанс.
Как подобрать лицо рекламы?
Так-Как тв отходит на второй план, а новаю аудиторию надо находить Инстаграмм очень хорошая место. Но как правильно подобрать лицо?
Во-первых: определите к чему относится ваш продукт, это может быть: "ЭКОНОМ" "СРЕДНИЙ" или "БОГАТЫЙ" класс.
После выбора класса, выберете лицо рекламы.
Взять пепси, лицо их рекламы это популярный ТикТок блогер Даня Милохин
Почему он подошёл? Пепси всегда позиционировался как молодёжный бренд.
Даня Милохин это тот к кому тянется молодёжь, а пепси не относится к классу ни к какому из классов.
Во-вторых: нет нативный рекламы. Общество как весы, то к одному, то к другому, от чего вроде-бы мы только отошли.
Если в 2010-2015 люди устали от рекламы на телевизоре и нативная реклама в интернете воспринималась лучше, то сейчас люди ее ненавидит. Но почему люди так не любит её? Это из-за лжи, аудитория крупного блогера хочет ему верить, но из- за нативный рекламы нельзя понять это реклама или блогер ИСКРИНИ любит товар и хочет поделиться им.
И сейчас люди любят именно рекламные хэштеги или втавки, выделение.
Итог
Чтоб найти правильное лицо рекламы надо:
- Выбрать класс товара
- Подобрать блогера под класс товара
- Не использовать нативную рекламу