В конце 2020 года, на традиционном вручении премии журнала GQ, за рекорды по скачиваниям и прослушиваниям, был награжден Моргенштерн. То ли рэпер, то ли блогер. Давайте разберемся, кто же такой Моргенштерн.
На церемонии вручения, Моргенштерн полностью повторил речь Оксимирона, который был награжден такой же наградой 8 лет назад. Данный поступок хорошо характеризует героя этой статьи — каждый его поступок является вызовом и поводом для обсуждения. Моргенштерн, без сомнения, своей целью ставит шум вокруг каждого сделанного шага. Он знает, как работает рынок, и ловко пользуется этим в своих целях — поэтому шумиха вокруг его личности не прекращается.
Алишер Моргенштерн был и остается громкой личностью в родном городе Уфа, где родился 17 февраля 1998. Начинал музыкальную карьеру с рока, состоял в рок-группе, параллельно делал не особо популярный блог на YouTube (который, к слову, знали довольно многие подростки в городе). Отличался нелюбовью к рэпу, и начал вести формат "#изирэп", в котором демонстрировал то, насколько быстро можно "штамповать" треки в этом жанре. Целью формата было обесценивание процесса создания и выпуска музыкальных треков в рэп-индустрии.
Одиозные поступки он начал совершать как раз в начале своей популярности. Чтобы навсегда отрезать себе путь к обычной офисной работе, Моргенштерн набил себе на лицо татуировку в виде числа «666». Формат "#изирэп" начал пользоваться популярностью, и канал Алишера на YouTube получил свои первые 100000 подписчиков и серебряную кнопку.
С ростом популярности Алишер прекратил свою войну с рэпом и осознал, что это пользуется популярностью не просто так. Он начал выпускать треки в этом жанре и "приправляя" новые релизы перформансами достиг колоссальной популярности, что в итоге позволило справедливо назвать его "музыкантом года" к 2020 году. Его персональным "открытием" стали фиты, коллаборации с другими артистами, калибр и масштаб которых росли с каждым фитом (кажется, что Моргенштерн намеренно ставил планку все выше и выше с каждым разом). Немалую роль во взлетевшей до небес популярности артиста сыграл битмейкер Slava Marlow, который создает крайне талантливые биты (фоновую музыку) персонально для Алишера.
В 2020 году на первом этаже офисного здания в Москве на Большой Дмитровке открылся ресторан Kaif Provenance. Владельцами заведения стали Алишер Моргенштерн и Эдуард Попов (более известный как автоблогер "Янис Грек"). Алишер заявил, что хочет постепенно отходить от карьеры музыканта к предпринимательству, первые шаги в котором он успел сделать уже в 2020 году.
Нельзя дать однозначный ответ на вопрос "Гений Алишер или пустышка?". Это стоит решить каждому. Но, как бы не относились люди к личности Алишера, стоит признать — парень умеет привлечь внимание и ловко конвертировать его в широкий успех.
___________________________________________________________
* Подписывайтесь на канал, чтоб быть в курсе самых важных и свежих новостей!
* Пишите комментарии, ставьте большой палец вверх и оставайтесь со мной :)