Первым делом стоит ответить на вопрос «что такое РСЯ?» РСЯ – это сеть площадок Яндекса, площадки-партнёры, среди которых мобильные приложения, smart-tv, а также некоторая наружная цифровая реклама.
В РСЯ существует 2 вида таргетинга (нацеливания на аудиторию) – это тематический и поведенческий.
С тематическим более-менее понятно. Это когда объявления одной тематики показываются на площадках схожей тематики. Например, есть компания, которая рекламирует кроссовки. Рекламные объявления такой компании в этом случае будут показываться на сайтах, в которых говорится о кроссовках или обуви, на форумах о кроссовках, в каких информационных ресурсах, посвящённых кроссовкам и т.д.
Поведенческий таргетинг работает иначе. Он основан на поисковых запросах пользователей. Допустим пользователь искал в поиске Яндекс те же кроссовки. Яндекс запоминает таких пользователей и чем они интересовались. И, в дальнейшем, на различных площадках будет показываться реклама того, чем они интересовались. Например, пользователь смотрит погоду или читает новости на новостном портале, ему будет показана реклама кроссовок, хоть тематика площадки не соответствует тематике рекламных объявлений.
Яндекс даёт возможность отключать площадки, чтобы реклама на них больше не показывалась. Но это действует только с площадками, не принадлежащих Яндексу. Площадки Яндекс отключить невозможно. А они бывают порой далеко неэффективными. Это такие площадки как: game.yandex.ru; m.video.yandex.ru; m.images.yandex.ru и др.
Тематический и поведенческий таргетинги работают на основании ключевых слов. Не так давно, Яндекс предоставил возможность рекламироваться не только по ключевым словам, но и по интересам пользователей. Будь то образование, наука, отдых, еда и напитки и прочее. Технологии Яндекса относят пользователей к той или иной категории интересов, на основании их поведения в интернете, и затем показывает им соответствующую рекламу.
Цена клика в РСЯ ниже чем на поиске. Это очевидно, потому что на поиске можно получить горячую аудиторию, готовую купить прямо сейчас. В РСЯ же рекламодателя борются не всегда за горячую аудиторию. Чаще всего это тёплая аудитория, заинтересованная, но не всегда готовая к покупке. Также есть возможность показывать рекламу холодной аудитории с целью повышения узнаваемости бренда или увеличения охвата рекламных кампаний. В последнем случае это уже медийная реклама с оплатой за показы.
Стоимость клика в РСЯ в основном зависит от качества площадки. По исследованиям Яндекса площадки, которые чаще приводят конверсионную аудиторию на рекламируемые сайты более эффективные и по ним повышается конкуренция, следовательно, и стоимость клика.