1 подписчик

Мир будущего: Как изменится наша жизнь начиная со следующего года.

22 ноября 202022 ноя 2020

56 мин

В будущем люди будут летать в отпуск на Марс и ездить по городу на аэромобилях. Так представляли себе 21-й век писатели-фантасты.

Сейчас технологии развиваются так бурно, что мы не осознаем, насколько быстро фантастические задумки становятся реальностью. Мы вспомнили самые невероятные изобретения этого года и поняли, что будущее наступит раньше, чем кажется.

♦Квартиры превращаются в «умные»

Оглавление

Гороскопы, каламбуры, психология: кто делает текстовые Instagram-аккаунты
Карманный психолог в «сохраненках»
Лига хороших шуток

♦Квартиры превращаются в «умные» дома♦

Автоматические двери, включающийся по хлопку свет, роботы-уборщики — так выглядели дома будущего в фантастических фильмах. К дверям и «умному» свету все уже давно привыкли. Теперь изобретатели думают, как еще облегчить нам быт.

Шум городских улиц больше не проникнет в дом

Австрийский дизайнер Рудольф Штефанич создал фильтр шума Sono, крепящийся к оконному стеклу. Внутрь Sono встроен специальный микрофон. Он улавливает входящие шумы и издает звуки такой же частоты и длины волн, но со сдвигом на 180 фаз. Исходящие шумы сталкиваются с входящими и нейтрализуют друг друга. Кроме того, Sono пропускает те звуки, которые нравятся хозяину жилища. К примеру, с помощью специальных настроек назойливый лай уличных собак можно будет заменить соловьиными трелями.

Новый робот-уборщик уничтожит конкурентов

В будущем дом приведет в порядок клининговая система Mab, изобретенная индустриальным дизайнером из Колумбии Адрианом Пересом Сапатой. Mab состоит из центрального ядра и 908 крошечных летающих роботов. Центральное ядро смешивает воду и моющие средства и заливает их в роботов. Оно также сканирует пространство и определяет, какие участки нуждаются в уборке. Роботы, в свою очередь, разлетаются по помещению и чистят его.

Продукты заморозят в геле

Компания Electrolux представила концептуальную модель холодильника Bio Robot Refrigerator, идею которого выдвинул россиянин Юрий Дмитриев. Все пространство холодильника заполнено биополимерным гелем, в котором хранятся продукты. Входящее UV-излучение преобразовывается в видимый свет, обеспечивающий охлаждение за счет длины волн. Холодильник можно заполнить на 90% и тем самым сэкономить место на кухне и электроэнергию.

♦Часто обновлять гардероб больше не придется♦

Непременным атрибутом будущего в произведениях фантастов была необычная одежда. Если говорить о силуэтах и тканях, то футуризм на модных подиумах царит уже давно. Изобретатели тем временем придумывают новые способы создания одежды.

Индустриальный дизайнер из США Джошуа Харрис создал концепцию 3D-принтера, распечатывающего одежду разных марок. По замыслу Харриса, устройство будет подключено к онлайн-магазинам одежды, и к нему будут продаваться картриджи с тканями. Пользователь просто загружает картридж, нажимает на понравившийся наряд — и тот появляется прямо из принтера. Когда вещь наскучит своему владельцу, с помощью этого же устройства ее можно будет постирать и распустить на нити.

3D-принтер взяла на вооружение и компания Protos Eyewear. Она предлагает распечатывать очки, которые идеально подойдут под конкретное лицо. Достаточно лишь выбрать форму оправы, сделать свои фотографии в профиль и анфас и загрузить в специальную программу. Программа «подгонит» оправу под клиента. Затем данные отправляются в Protos Eyewear, и клиент получает готовый продукт.

Вещи будут сами менять цвет

Модный дизайнер Элизабет Биггер, проживающая в Испании, украшает вещи из своей коллекции Lüme светодиодами. Они вплетены в ткань одежды так, что перед стиркой их можно снять. С помощью одноименного мобильного приложения владелец может менять цвет светодиодов, «сочетая» их с тем или иным аксессуаром. Для этого надо сфотографировать нужный аксессуар и загрузить фото в приложение, после чего светодиоды приобретут нужный оттенок. А дизайнеры Вернон Чен и Джоан Лим Джин Суань создали рубашку «на любой случай жизни» Plexus. Она сделана из нано-частиц с раздвигающимися и задвигающимися, как жалюзи, створками, благодаря чему цвет и рисунок вещи могут меняться. Чтобы рубашка принимала соответствующий событию вид, нужно загрузить в специальное приложение на смартфоне свое расписание дня. Дизайнеры планируют выпустить Plexus в 2021 году.

♦Дополненную реальность «разбавят» осознанные сны♦

В области дополненной реальности происходит невероятный прорыв. Вскоре люди начнут смотреть на мир через призму очков Google Glass и стекла «умных» шлемов, а также контролировать сновидения.

«Умный» шлем укажет верный путь

Отечественная компания «Арт Бизнес» создала концепт мотошлема LiveMap с системой навигации, основанной на технологии дополненной реальности. Шлем получит наушники, микрофон для подачи голосовых команд и датчик освещенности, чтобы автоматически регулировать яркость изображения в зависимости от текущих условий. Старт продаж намечен на 2014 год, а цена модели составит $2 тыс.

Сны можно будет контролировать

Канадская компания GXP Technologies изобрела индуктор снов Luci. Он анализирует импульсы головного мозга. Когда наступает фаза быстрого сна, во время которой человек способен запоминать сновидения и частично управлять ими, устройство издает звуковой сигнал. В этот момент спящий понимает, что видит сон, и может контролировать его. Цена модели составит около $300.

♦Гаджеты станут основным трендом♦

«Люди сами не знают, чего они хотят, пока им это не покажешь», — сказал однажды Стив Джобс. Производители мобильных устройств запомнили это изречение. И принялись показывать людям все новые гаджеты, которыми хочется обладать здесь и сейчас.

«Умные» часы будут управлять не только временем

На данный момент смарт-часы считаются самым перспективным сегментом на рынке гаджетов. Подобные устройства уже выпустили Sony (последняя модель — SmartWatch 2), Pebble Technology (модель Pebble Watch) и Samsung (модель Galaxy Gear). Правда, это не самостоятельные гаджеты, а аксессуары к смартфонам, способные управлять лишь отдельными функциями: просматривать sms и электронную почту, переключать треки на медиаплеере. Специалисты предсказывают, что в будущем смарт-часы смогут работать сами по себе, без «связки» со смартфонами. Ожидается, что основная борьба за этот сегмент развернется между Apple, Google и Samsung. СМИ вовсю муссируют слухи о том, что вот-вот появятся iWatch и Google Smartwatch. А Sony разработали концепцию смартфона-планшетника Nextep Computer в виде браслета с гибким светодиодным экраном. Экран может складываться, уменьшая размеры устройства. В гаджет планируется встроить голографический проектор и выдвижную сенсорную клавиатуру.

Смартфон соберут из блоков

Проект Ara, разрабатываемый Motorola, наглядно демонстрирует, как быстро может быть реализована концепция какого-либо гаджета. Компания взялась за создание смартфона, состоящего из сменных блоков. Пользователь сможет приобрести базовый корпус модели и дополнить его различными элементами: дисплеем, камерой, клавиатурой и батарейкой. Концепцию похожего устройства Phoneblocks создал и голландский дизайнер Дейв Хаккенс. Сейчас Motorola объединилась с Хаккенсом, чтобы дальше разрабатывать этот проект.

♦Транспорт будущего сэкономит топливо и асфальт♦

Герои фантастических фильмов о далеком будущем передвигаются либо с помощью телепортации, либо на невероятных летающих автомобилях. Задумки фантастов постепенно воплощаются в жизнь.

Человечество пересядет на электромобили

Цены на топливо растут, экология ухудшается, и электромобили становятся реальной альтернативой обычным авто. Спрос на электрокары растет: к примеру, этим летом компания Mitsubishi заявила, что только в России продала за полтора года 100 машин i-MiEV и к концу 2013-го планирует реализовать еще столько же — при цене почти в 2 млн рублей за экземпляр. Цена прочих моделей электрокаров тоже немаленькая: самая простая версия Renault Twizy стоит от €7 тыс., Nissan Leaf — от $32 тыс., а Tesla Model S — от $88 тыс. Одна из главных проблем электрокаров — литий-ионные батареи, от которых подзаряжаются двигатели таких машин. Аккумуляторы пока не в состоянии обеспечить бензиновый запас хода и при этом дорого стоят. Еще один вопрос — где их заряжать? Отличное решение в виде беспроводной зарядки придумали в американской компании Team HEVO. Зарядка HEVO Power имеет круглую форму, а найти устройство можно будет на специальной парковке с помощью смартфон-приложения HEVO Mobile.

Аэромобиль спасет город от пробок

Электромобили не разгрузят забитые пробками городские улицы. Зато это могут сделать аэромобили. Концепцию одного из таких транспортных средств разработала словацкая компания Aeromobil. Аэромобиль со складными крыльями рассчитан на двух человек, минимальная скорость его полета составляет 60 км/ч, максимальная — 200 км/ч, и он способен пролететь без дозаправки 700 км.

Асфальт превратится в Млечный путь

Транспорт будущего еще разрабатывается, а дороги будущего уже расстилаются под ногами пешеходов. Специалисты британской компании Pro-Teq создали светящееся в темноте водостойкое покрытие для дорог StarPath. В его состав входят сложные фосфоресцирующие соединения. Состав уже был распылен в некоторых местах в Кембридже, а в дальнейшем создатели хотят предложить использовать StarPath на автобанах.

В космос полетят все

Туристические полеты в космос становятся реальностью. Если раньше удовольствие прокатиться на ракете стоило $20 млн, то теперь несколько компаний предлагают отправиться за пределы Земли за меньшие деньги.

Virgin Galactic прокатит знаменитостей

Пальма первенства принадлежит, конечно, Virgin Galactic. Компания строит собственную инфраструктуру, космодромы и корабли. В прошлом году в пустыне американского штата Нью-Мексико открылся космопорт «Америка», где будут размещены космические шаттлы WhiteKnightTwo и SpaceShipTwo, а также зона подготовки астронавтов и центр управления суборбитальными полетами. Корабли прошли испытания и готовы принять на борт первых туристов, среди которых будут известные предприниматели и звезды шоу-бизнеса. Стоимость билета составляет $250 тыс.

«Мишленовский» ужин с видом на Землю

Стараниями испанской компании zero2infinity в ближний космос можно будет улететь на огромном наполненном гелием баллоне с подвешенной к нему капсулой. В капсуле могут разместиться два пилота и четверо космических туристов. Высота полета составляет 36 км, а стоимость — $141 тыс. Во время полетов пассажиров обслужат по полной программе: к примеру, по желанию клиента могут подать ужин из меню, составленного «мишленовскими» поварами.

Космос без невесомости

Компания из Аризоны World View предлагает желающим полюбоваться Землей с высоты 30 километров «всего» за $75 тыс. Полет будет осуществляться на космической гондоле, прикрепленной к суборбитальному воздушному шару, и длиться от 2 до 6 часов. Правда, во время путешествия пассажиры не испытают чувства невесомости, поскольку не достигнут нужной высоты.

♦От интернета никто не спасется♦

Хотя всеобщая зависимость от соцсетей дошла до полного абсурда, без интернета все-таки хуже, чем с ним. Поэтому вскоре всемирная сеть охватит не только отдаленные уголки Лаоса и Сенегала, но и космос, и подводные пространства.

Рабочую почту можно будет проверить на Луне

В этом году НАСА с помощью космического зонда LADEE (то есть «Исследователь лунной атмосферы и пылевого окружения») улучшило интернет-коммуникации с внеземным пространством в 5 раз. LADEE летает вокруг Луны на расстоянии 380 000 км и обеспечивает высокую скорость передачи данных. Чтобы установить связь с нашей планетой, системе достаточно трех расположенных на Земле терминалов с телескопами. LADEE позволяет получать 3D-видео из глубин космоса и сохранять высокое качество изображений.

Facebook заработает в Марианской впадине

Исследователи из университета штата Нью-Йорк в Баффало провели тест подводной архитектурной сети, чтобы провести подводный wi-fi. Они погружали в озеро датчики, подключенные к прикрепленным к буйку реле. Устройства преобразовывали радиосигналы wi-fi, не работающие на дне морском, в хорошо функционирующие акустические. Исследования прошли успешно. Остается ждать, когда в продаже появятся водонепроницаемые смартфоны

Гороскопы, каламбуры, психология: кто делает текстовые Instagram-аккаунты

Гороскоп от Луладжи Олеговны, юмореска от Слова Дна, ироничная иллюстрация типа «Какой ты сегодня сухарик?» — если вы хоть раз лайкали подобные посты в Instagram или видели их в сторис, этот текст для вас

Спорим, вы нет-нет да замечали в сторис (или публиковали сами) посты с ироничными иллюстрациями типа «Какой ты сегодня сырничек? Развалившийся и отчаявшийся» и полезными напоминаниями, стилизованными под всплывающие сообщения: «Перед тем как станет лучше, будет хуже всего». Не говоря уже о гороскопах цыганки Луладжи, где Рыбы «проводят вечер в компании приятных людей: себя и себя», и one-line шутках Слова дня (например, о деньгах, которые чаще всего расстаются с тобой по эсэмэс) — уверены, их репостят чаще, чем инфлюэнсеры пишут псевдовосторженные отзывы на свои инфопродукты.

«РБК Стиль» тоже проникся набравшим обороты трендом и даже сотрудничал с некоторыми аккаунтами, а сейчас — рассказывает, кто за ними стоит и к чему приведет мода на посты-слайды.

Гороскопы, каламбуры, психология: кто делает текстовые Instagram-аккаунты

АВТОР ОЛЯ СТЕПАНЯН

21 НОЯБРЯ 2020

Карманный психолог в «сохраненках»

Пожалуй, главный из китов, на которых держится тренд, — аккаунты с карточками на психологические и околопсихологические темы: что входит в зону вашей ответственности и выходит за ее рамки, что делать абсолютно нормально и чего не стоит стыдиться, как перестать зависеть от чужого мнения, как перестать бояться психологов и прочие простые, но нужные в повседневной жизни выручалки. Моду задали зарубежные аккаунты @thegoodquote с мантрами о любви к себе (21,2 млн фолловеров), @wetheurban (1,7 млн подписчиков) c вещами, которые важно слышать каждому («Ты не получаешь того, о чем мечтаешь, не потому что не заслуживаешь этого, а потому, что заслуживаешь лучшего»), и более углубленные в психологию и психиатрию профили типа @what.is.mental.illness (249 тыс. фолловеров) с наглядными диаграммами о различных расстройствах.

Отчасти именно их наследуют два главных русскоязычных профиля с похожей тематикой: @stayawayfromtoxic (57,6 тыс.) и @savemental (103 тыс.). Для админок обоих аккаунтов (первый ведет Маша, второй — Ксюша) трансляция душеспасительных истин в массы началась с заботы о себе: в какой-то момент и Маше, и Ксюше понадобилась помощь психолога. Погрузившись в терапию, девушки поняли, что специалист не столько лечит, сколько помогает прислушаться к себе и избавиться от ограничивающих надстроек, нагроможденных социумом, и решили, что об этом должны узнать как можно больше людей (например, те, которым недоступны консультации).

Маша Домнина начала вести stayawayfromtoxic с мотивирующими фразами летом этого года, чтобы поддержать друзей во время распространения коронавируса. Друзья не оценили, Маша было забросила аккаунт, но через неделю молчания дамбу прорвало: мотивирующие посты стали лайкать и репостить толпы незнакомых людей. «Директ завалили просьбами не бросать аккаунт, ведь в нем они нашли слова, «которые им так были нужны», — вспоминает Маша.

Не будучи профессиональным психологом (Домнина — действующий PR-специалист и будущий магистр новых медиа), девушка расширила контент и вместо мотивирующих цитат стала разбирать темы нетоксичной коммуникации, психических заболеваний и заботы о себе. «Тему любви к себе я тоже не изучала, — комментирует Маша, — просто мне повезло: выросла в благополучной семье, где на меня всегда обращали внимание, оказывали поддержку и удовлетворяли все мои потребности, как эмоциональные, так и материальные. Понимаю, что многие были лишены этого, поэтому и хочется делиться с ними своим опытом, транслировать положительные идеи и хоть как-то делать жизнь подписчиков проще и лучше». Естественно, ни Маша, ни ее соавтор Даша при написании постов не полагаются исключительно на собственные изыскания и привлекают действующих психологов (посмотрите, например, карточки про эмоциональное выгорание и его профилактику), а темы берут в основном из запросов благодарных читателей.

Домнина отмечает, что спрос на инфлюэнсеров, обнажающих свои психологические особенности и поддерживающих подписчиков, возник не вчера, просто форвардами темы до недавнего времени были YouTube-блогеры (например, moya mawhinney, Holly Gabrielle, nayna florence, Rohini Elyse и Соня Есьман, которую Маша смотрела еще в 2014-м).

Ксюшу, автора @savemental, сеять умное, доброе, вечное подтолкнула иллюстратор Lisa Congdon: «В феврале я наткнулась на ее карточку про то, что заботиться о своих потребностях — нормально. Эта карточка меня перезагрузила и прошибла до глубины души за несколько секунд. Я стала искать похожие вещи в русскоязычном Instagram, но безуспешно. Поэтому решила создать аккаунт сама». Так все страсти Ксюши (она дизайнер-иллюстратор и много лет увлекается психологией) сошлись в одном проекте. Темы постов девушка выбирает, исходя из личных запросов и идей подписчиков (последние оформлены в субботнюю рубрику sm_вашифразы), иллюстрации занимают от четырех часов до пары дней.

И @savemental, и @stayawayfromtoxic выполняют важную функцию — инфотейнмент, т.е. образовывают развлекая. А образование, как известно, приносит вполне осязаемые плоды: так, подписчица Ксюши наладила отношения со свекровью и научилась отстаивать личные границы. А сама автор популярного аккаунта научилась внимательнее относиться к себе. Что до Маши и Даши, их подписчики благодарят за помощь в подборе психологов (девушки пристроили уже 100 заблудших душ) и за «положительное влияние на детей». Получается эдакий инстаграмный оксюморон: в соцсети, еще три года назад признанной разрушительной для психологического здоровья, пышным цветом расцвели островки ментальной стабильности и поддержки.

По словам Маши Домниной, спрос на них объяснить просто: поспособствовал локдаун. Люди остались наедине со своими проблемами, со всех сторон давил новостной фон, а инстаграм-инфлюэнсеры, к которым обычно люди сбегали в поисках антистресса, перестали выполнять эту функцию: все-таки во время пандемии хочется не красивых картинок, а простого человеческого похлопывания по плечу и фразы «Все будет хорошо».

Иллюстратор Евгения Страхова (@pravsha.art), известная быстро расходящимися ироничными постами «Какой ты сырничек?», «Какой ты супчик?», «Какой ты геометрический объект?», соглашается: «На мой взгляд, сейчас люди чувствуют себя довольно одиноко. Подобные картинки — это классный инструмент, который объединяет нас в бесконечном болоте информации. Это касается и ироничных постов, заставляющих огромное количество людей посмеяться, поделиться с друзьям, и жизнеутверждающих постов. Тебе грустно, ты очень устал и вдруг видишь пост со словами: «Ты справишься». Банальная, ничем не примечательная фраза, но просто в данный момент она в тебя очень попала».

опала».

«Информационный поток растет, наш жизненный ритм ускоряется, работы становится больше, а времени на личную жизнь и хобби, наоборот, меньше. В совокупности жизнь усложняется и не хватает простых истин, легкости и краткости. Плюс, возможно, люди до конца осознали ценность психологической помощи и ментального здоровья. Думаю, что на это в большей степени повлияли селебрити, которые перестали скрывать свои заболевания, как ментальные, так и физические», — подытоживает соосновательница @stayawaufromtoxic.

Лига хороших шуток

О саркастичных предсказаниях главного мемогенного астролога Луладжи @lulagoroskop (она же Анастасия Приходько) мы подробно рассказывали в мае, когда аккаунт насчитывал 250 тыс. человек с тонким чувством юмора. К середине ноября в самом честном астрологическом шатре обитают 929 тыс. подписчиков, неистово лайкающих ежедневные лунные календари с пометками, что стоит и чего не стоит делать, и репостящих гороскопы не в бровь, а в глаз («Овен: вам будет не нужна стрессоустойчивость, если вы окружите себя адекватными людьми»).

Инстаграм-предсказательница рассказывала, что главное в подготовке иронично-циничных предсказаний — подобрать картинку: «На это уходит несколько секунд. Бывает, что какие-то кадры долго лежат в сохраненках и ждут своего часа. Работать нон-стоп несложно, потому что процесс запущен и мозг заточен на шутки и генерирование юмора. Из трудностей может быть только то, что загоняешь себя в угол и не можешь иначе взглянуть на ситуацию (в данном случае картинку). Но и это решаемо, если постоянно себя наполнять чем-то новым и уметь вовремя перевернуть картину мира».

Да-да, инстаграм-реалии изменились: отфейстюненные инфлюэнсеры, танком проходившиеся по вашей самооценке и успевающие мимоходом втридорога загнать сомнительный инфопродукт или корейский ширпотреб, стали понемногу сдавать. Прихотливая публика жаждет мемов и охотно взаимодействует с ними без натужных реклам и прогревов. Органический прирост в Instagram в 2020-м году, когда даже у блогеров-миллионников падают охваты? Более чем возможно, если вы умеете шутить и фотошопить.

«Аккаунт пользователя стал его визитной карточкой. Поэтому и сторис приобрели новый оттенок — можно делиться своим текущим настроением, как раньше было со статусом «ВКонтакте». Поэтому актуальные ситуативно-смешные картинки — идеальное решение», — поясняет Анастасия. И добавляет, что в случае с мемами все действительно до сих пор происходит по любви и органически: «Луладжа Олеговна самостоятельна, ей незачем гнаться за подписчиками, накручивать их или просить о репосте. Рекламировать другие аккаунты не хочется, потому что страница создана не с целью рекламы, а для того, чтобы развлекать и предсказывать то, что, возможно, никогда и не произойдет. Быть Луладжей — это та еще работа. На полный рабочий день».

Еще бы — попробуй угоди почти миллиону Львов, Козерогов и прочих Водолеев, которые с февраля 2020-го (с момента создания аккаунта) практически ни одного дня не прожили без ироничного гороскопа в сторис. Вот Анастасия и расширяет влияние — запускает цыганку Луладжу в видеоформате: «Мемы — это, конечно, новый язык коммуникации, но у всего должен быть рост». Во что это выльется, говорить рано, но наберемся смелости предсказать, что на стыке главных форматов десятилетки — видео и мемов (взболтать, но не смешивать) — точно получится нечто взрывоопасное.

Органическим приростом гордится и Кирилл Караваев, создатель @slovodna — того самого аккаунта, заменившего томик Ожегова. «Я никогда не тратил и не потрачу ни рубля на рекламу. Это вызов для меня как для автора. Если подписки будут снижаться, значит, нужно делать еще лучше, еще умнее и остроумнее. Таргет [таргетированая реклама] — это сплошное читерство».

Slovodna — адаптация англоязычного @hipdict (2,7 млн. подписчиков) с авторским креативом Кирилла. Если вы думали, что за определением Тосканы как «тоски по Италии» и глагола «обделаться» как «сделать очень много дел» стоит штат авторов-юмористов, прямо как на «Вечернем Урганте», спешим вас разочаровать: Караваев генерирует новояз в одиночку. Дают о себе знать любовь к родному языку и выпуск толстовок с надписями разной степени ироничности на протяжении восьми лет.

«Мне всегда больше нравились текстовые мемы. Даже мерч, который мы делаем, в основном с текстом. Я фанат текста, языка, слов. Придумывать что-то текстовое 24/7 — это уже профдеформация». На вопрос, почему профдеформация заходит аудитории (190 тыс. шутников в подписках), Кирилл пожимает плечами: «Для меня самого загадка. Кажется, есть потребность в интеллектуальном юморе, текстовые мемы гораздо «умнее» визуальных, в них зарыт глубокий смысл. А вообще, на успех изначально я не надеялся: просто делал и продолжаю делать то, что умею, и делаю это как для себя — требовательного и строгого подписчика. Только так и можно выстрелить — выполняя работу ответственно и с большим уважением к читателям, которых я очень люблю. Почти как себя».

На творческий кризис Кирилл не особо жалуется: мемы придумываются стабильно в 12:00 и 20:00 каждый день. «В первой половине дня, как известно, лучше получается творческая и трудозатратная работа», — объясняет Караваев. Подпитывается лингвомемолог в основном новостной повесткой и утверждает, что максимальный кризис идей у него длится минут 20: «Потом как будто открывается креативный портал, и котелочек начинает варить».

«Аккаунты растут органически, конечно, не потому, что выкладывают посты под счастливой звездой, — иронизирует соосновательница коммуникационного агентства Setters Саша Жаркова. — Это комплексная работа. Люди придумывают классный креатив, реализовывают его в трендовом формате, что цепляет огромную аудиторию. Затем посты вирусятся, разлетаются посредством функционала Instagram (спасибо, господи, за репосты в сторис!). Без этой функции формат так быстро не распространился бы». К слову, Setters были одними из родоначальников формата карточек. Ребята делали подобные посты в Telegram-канале, а когда заметили, что карточки стали появляться в Instagram, перенесли пост про Telegram-этикет в свой аккаунт — количество репостов и лайков порадовало.

Милые ироничные иллюстрации Евгении Страховой как будто объединяют два вышеописанных мира — мемов и поддерживающих карточек: Женя предлагает рассказать о внутреннем состоянии и самоощущении через ассоциации с едой, прическами, одеждой — привычными бытовыми вещами.

«Мне самой очень нравится сравнивать свое состояние с едой, — делится девушка. — Мои близкие слышат периодически что-то вроде «сегодня я пюре». Вроде и банально, но так точно!» Как и львиная доля текстово-иллюстрационных аккаунтов, Женин набрал обороты во время локдауна: художница ела овсянку и подумала, что это продукт объединяет множество людей и локаций, и выложила первый пост про еду. «Он очень здорово разошелся, я поняла, что ассоциации с едой нравятся не только мне. Когда я сделала пост про сырники, который разошелся еще лучше, стало очевидно, что очень просто интегрировать в эту историю любой продукт».

Мемы и слайды — двигатель торговли

Медиа и бренды быстро подружились с новыми сильными игроками Instagram и понесли хозяевам аккаунтов деньги и идеи коллабораций. Благо, формат позволяет нативно адаптировать почти любой продукт или контент, чем не могут похвастать инфлюэнсеры с классическими постами и сторис. Так, Женя Страхова отрисовала серии «Какая ты прическа?» для парикмахерской Zoe и «Какая ты кофточка?» для бренда Edge design. По словам девушки, бренды задают только тему, а креатив — уже ее вотчина.

Маша и Даша из @stayawayfromtoxic признаются, что к рекламе подходят с осторожностью и встраивают ее в аккаунт максимально нативно (например, составляют совместный чек-лист с нутрициологом), что убивает сразу двух зайцев: не раздражает фолловеров и радует рекламодателей. Девушки сотрудничают с аккаунтами, схожими по тематике, блогами, построенными на личном бренде, медиа-ресурсами и благотворительными проектами.

Сторис в stayawayfromtoxic и подобных аккаунтах стоит 1,5–3,5 тыс. руб., пост — до 5 тыс. руб. «Если честно, в январе я планирую отказаться от коммерческого сотрудничества, — признается Маша. — Все-таки это не основной источник дохода, и он не доставляет мне никакого удовольствия».

Основательницы отечественного бельевого бренда Atumatu, пропагандирующего любовь к себе, еще год назад решили использовать текст и графику в аккаунте. Поначалу фразы поддержки типа «Don’t let your mind bully your body» («Не позволяй своему разуму травить свое тело») появлялись в виде гифок, а к осени Cаша, Ира и Катя переформатировали их во всплывающие сообщения и напоминания на экране смартфона.

всплывающие сообщения и напоминания на экране смартфона.

«Карточки служат классным подкреплением всего, что мы делаем. Под такими постами всегда огромный фидбэк: благодарности, добрые слова и приятные пожелания, — делятся девушки. — Охват таких публикаций в разы выше, чем у постов с описанием продукта, например. И это нормально. Не все люди сидят в инстаграме, чтобы что-то купить, но даже такую аудиторию мы привлекаем жизненными картинками и душевными текстами». Иллюстрации публикуются каждые четыре дня, хотя основательницы признаются, что готовы делать это чаще. Больше всего аудитории полюбился пост «Какие ты трусишки?», вдохновленный как раз pravsha.art, а сама троица больше всего дорожит первым постом-напоминалкой.Если реклама пока что не приносит ощутимых доходов, то коллаборации точно ускоряют счетчик новых подписчиков. «РБК Стиль» и сам был замечен в сотрудничестве: погадал на звездах вместе с @lulagoroskop и пополнил словарь @slovodna. Эдакое кросс-платформенное приятельство помогает закрыть потребности обеих аудиторий и, естественно, обменятся подписчиками. Маша Домнина объясняет это на примере сотрудничества @save.mental с агентством Setters (в конце октября вышла серия постов «Это нормально: вести себя так и ничего не стыдиться»): «Коллаборация агентства Setters и нашей коллеги Ксюши обрела такую популярность, особенно среди офисных сотрудников, потому что там были поддерживающие фразы, которые затрагивают как ментальную сферу, так и рабочую, особенно в рекламе. Но до этого ни подписчики Ксюши, ни подписчики агентства Setters не видели такого и, скорее всего, не могли представить такой формат поста».

«Коллаборации — супертренд последних лет, потому что головы нескольких компаний круче, чем одной, — убеждена Саша Жаркова. — Через карточки можно подавать информацию разного рода: и образовательную, и продающую, и житейскую. В преддверии конца года, когда люди горят в дедлайнах (не говоря уже о том, что в 2020-м мы просто все дружно горим в адском пламени), мы решили поделиться с аудиторией тем, что считаем "нормальным". Поскольку мы обычные, среднестатистические ребята, на наши тезисы откликнулось много людей». На сотрудничестве с @savemental Setters не остановится: аккаунт готовит пять коллабораций с другими контент-мейкерами.

Анастасия Приходько, хоть и делает коллаборации, в контактах очень избирательна: «Много кто обращается с пожеланием «придумать что-то прикольное», но лучше отказаться, чем согласиться на сомнительную авантюру. Или отказываюсь, если не вижу, как классно можно интегрировать бренд. Когда приходит какая-то первая ассоциация или мысль, то сразу понимаешь, «залетит» она или нет. Все предсказания — это не про брейншторминг, а про первую классную мысль. Я соглашаюсь на коллаборации только с теми, кто нравится мне. Как это влияет на мои охваты, сказать трудно: показатели непрерывно растут. Больше всего льстит, когда моими постами делятся артисты».

К слову, здесь и кроется главная причина популярности формата: перед ним не могут устоять ни медийные персоны с несколькими миллионами подписчиков, ни рядовые граждане с парой десятков. «Мало того что с помощью карточек можно передать максимум информации, потому что в один пост умещается десять штук, — объясняет Жаркова, — так еще и сама информация задевает болевые точки аудитории. Человек легко находит себя в постах типа "Какой я пончик?", потому что всем нам приятно осознавать, что мы с кем-то похожи (пусть даже типом пончиков). Правда, хотелось бы, чтобы создатели аккаунтов и иллюстраторы не эксплуатировали одну идею подолгу и не копировали друг друга».

Чем заняться дома: «Шахерезада» с Дианой Вишневой и синти-поп на стихи Блока

АВТОР РБК СТИЛЬ

21 НОЯБРЯ 2020

В традиционной рубрике «РБК Стиль» — премьера балета с Дианой Вишневой в главной роли, альбом группы «Аигел» на татарском языке, концертная запись Ника Кейва и синти-поп на стихи поэтов Серебряного века

Онлайн-показ балета «Шахерезада»

Смотреть на live.contextfest.com

До 25 ноября на платформе фестиваля современной хореографии «Context. Diana Vishneva» можно посмотреть российскую премьеру спектакля Пермского театра оперы и балета «Шахерезада» на музыку Римского-Корсакова в постановке Алексея Мирошниченко. В главной роли, разумеется, Диана Вишнева. Партнер под стать российской приме — премьер Дрезденской государственной оперы и приглашенный солист Большого и Мариинского театров Марсело Гомес.

«Аигел» — «Пыяла»

Слушать на всех цифровых платформах

Четвертый студийный альбом электронного музыканта Ильи Барамия и поэтессы Айгель Гайсиной полностью записан на татарском языке. И неспроста: Гайсина родилась и живет в Набережных Челнах. Пластинку озаглавили «Пыяла», что переводится с татарского как «стекло».

«Я поняла, что есть вещи, о которых мне хочется говорить только на родном языке, на татарском, что как бы откровенно я не писала на русском, всегда остается отстранение, ирония, осторожное отношение к пафосу, — чтобы по-русски прямо и просто сказать о своих чувствах, нужно пройти между двух пошлостей и почти нереально ни в одну не завалиться», — объясняет выбор татарского языка автор текстов Айгель Гайсина. Впрочем, Илья Барамия считает, что для восприятия альбома не так важно понимать слова: «Я не понимаю, про что поется в альбоме, почти никогда не спрашиваю перевод песен, мне важнее эмоциональная составляющая, которая передается и без знания языка».

Dima Midborn — «Базару Zero»

Слушать на всех цифровых платформах

Альбом «Базару Zero» участник On-The-Go и «Интуриста» записывал в разгар весеннего локдауна, а выпустил аккурат к развертыванию новых ограничительных мер — словом, свою актуальность тексты Димы Мидборна за то время, что шли до слушателя, не растеряли. Лирический герой — все тот же мужчина средних лет, знакомый по одноименному дебютнику исполнителя и взирающий из своего окна на обездвиженную Москву.

Наставшев/Лубенников — «Опять нам будет сладко»

Слушать на всех цифровых платформах

Уже через месяц цветаевские стихи под гитару начнут раздаваться из каждого угла, а пока есть возможность услышать их, наложенными на синтезаторную мелодию. Как и стихи Блока, Мандельштама и других поэтов Серебряного века.

Все это смелый эксперимент театрального режиссера Владислава Наставшева и композитора Ивана Лубенникова, решивших объединить лирику поэтов, родившихся преимущественно в 80-х и 90-х годах XIX века, с восьмидесятническим звучанием XX века. «Мы постарались убрать лирическое придыхание и славянскую душевность, характерные для традиционного чтения стихов со сцены, — говорит Владислав Наставшев. — Нам с Иваном было интересно, положив уже классические тексты на электронную музыку, попробовать не мешать их восприятию».

Выход альбома чуть задержался из-за вопросов авторских прав, но теперь наконец-то можно узнать, станет ли запись «Опять нам будет сладко» усладой для ушей.

BTS — «BE»

Слушать на всех цифровых платформах

К 2020 году звезды корейской сцены успели войти в топ-50 самых высокооплачиваемых знаменитостей по версии Forbes, объехать мир с одним из самых коммерчески успешных туров, дважды взобраться на вершину чарта Billboard 200, стать первыми исполнителями из Южной Кореи, дебютировавшими на первой строчке Billboard Hot 100, побить рекорд по просмотрам музыкального видео за 24 часа после премьеры и сделать своего продюсера миллиардером. В общем, BTS — это безусловный феномен и включить их новый альбом стоит хотя бы ради того, чтобы узнать, как звучит самая популярная группа планеты.

Ник Кейв — «Idiot Prayer»

Слушать на всех цифровых платформах

«Idiot Prayer: Nick Cave Alone at Alexandra Palace» — предельно эмоциональная запись выступления Ника Кейва в пустом зале лондонского Александра-палас. Обошлось на этот раз даже без группы: компанию исполнителю составил только рояль, а пустота, окружающая Кейва, обнажает в записанных ранее композициях Nick Cave and the Bad Seeds новые смыслы. Взять, например, «Girl in Amber», последние строчки которой — «не прикасайся ко мне больше» — звучат во времена социального дистанцирования особо болезненно.

Видеоэкскурсия по выставке «ВХУТЕМАС 100. Школа авангарда»

Из-за новых ограничительных мер выставка в Музее Москвы, приуроченная к 100-летию Высших художественно-технических мастерских, закрылась для посетителей буквально через пару дней после старта. Но сотрудники музея к такому развитию событий были готовы и запустили множество онлайн-активностей. В частности, на YouTube-канале Музея Москвы уже появилась экскурсия по выставке, там же можно найти и другие видеоматериалы, посвященные ВХУТЕМАСу.

В какие рестораны пойти на этих выходных в Москве

АВТОР АЛЕКСАНДР ПИГАРЕВ

21 НОЯБРЯ 2020

Рассказываем, где и чем завтракать, обедать или ужинать в столице. Редакция напоминает о необходимости соблюдать социальную дистанцию и снимать маску только во время еды

С любимым человеком

Ladurée à-la Russe

Никольская ул., 5/1, стр. 3

Французский бренд Ladurée заявил о создании единственного в своем роде проекта Ladurée à-la Russe — полноценного ресторана русской кухни в двух шагах от Красной площади. Проект под управлением Александра Раппопорта — это бархат, серебро, белые скатерти, хрустальные подвесы на люстрах, эскизы Бакста на зеркалах и петербургский шеф Роман Палкин, который уже имел опыт парного выступления с русской кухней в северном проекте «Морошка для Пушкина». На отработку небольшого, но внушительного меню у Романа ушло всего три недели. Маринованные боровики и капусту «Провансаль» (ее крупно рубят, подслащивают фруктами — сливой, клюквой, виноградом — и подают в изящной серебряной пиале) из раздела с соленьями брать обязательно — это очень вкусно. Оливье здесь готовят с пикелированным (маринованным) языком и ферментированным желтком, щедро приправляя трюфелем (860 руб.), винегрет собирают из разнокалиберных шариков, вырезанных из маринованных овощей (320 руб.). В тонкое пельменное тесто прячут начинку из перепелки или краба, подавая в первом случае с соусом из фуа-гра (560 руб.), а во втором — с бульоном из печеного кабачка (880 руб.).

Блинный торт с копченым лососем

Grand Cru by Adrian Quetglas

М. Бронная ул., 22, стр. 2

В ресторане обновили меню a la carte. Мишленовский шеф Адриан Кетглас смело жонглирует ингредиентами, собирая новые блюда. Всеми любимый тартар из тунца теперь делают с арахисом и пряными баклажанами под соусом шрирача (1350 руб.). Ризотто-батат с марокканским осьминогом и «сферами» из маслин декорируют снегом из кокоса и кафрского лайма (1950 руб.). Не обошел своим вниманием шеф и десертное меню. Теперь на диджестив подают жареный ананас с мороженным карри из Мадраса и фиолетовой карамелью (550 руб.). Кстати, уже с 1 декабря в ресторане стартует новое дегустационное меню «Заснеженное лето», затейливо собранное из овощей, корнеплодов, трав и ягод. Ну и, конечно, в Grand Cru по-прежнему широчайший выбор коллекционных вин по привлекательным ценам. Своих гостей здесь балуют — в качестве комплимента появился шоколад ручной работы из мадагаскарского шоколада с черным трюфелем.

Жареный ананас с мороженым карри из Мадраса и фиолетовой карамелью

«Стрелка»

Берсеневская наб., 15, стр. 1

Массовый переход на новый режим развлечений «Стрелка» встретила специальным форматом вечерних и дневных мероприятий — теперь вместо шумных вечеринок гостей ждут музыкальные вечера по выходным и гастрономические события в будние дни. В ближайшее воскресенье, 22 ноября, возобновит работу PianoBar. Открывающим концертом станет выступление Павла Хотина, легендарного клавишника и аранжировщика песен золотого периода «Звуков Му». Он представит импровизационную программу в трех актах с авторскими композициями. Начало в 20:00, вход бесплатный. Ежедневно с 18:00 до 21:00 шеф-бармен «Стрелки» Сергей Чесноков предлагает гостям десять фирменных коктейлей со скидкой 30%.

Бар «Стрелка»

Кулинарная школа Джейми Оливера

Мытная ул., 74, Даниловский рынок

Один из новых и весьма востребованных видов совместного проведения досуга — участие в мастер-классах. Месяц назад Ginza Project открыл «Кулинарную школу Джейми Оливера» на Даниловском рынке и запустил программы кулинарного обучения. Для курсов на втором этаже рынка оборудовали многофункциональное пространство площадью свыше 200 кв. м с двумя залами. Хорошо, что проект рассчитан на широкую аудиторию — мастер-классы могут посещать как профессионалы, так и новички. В эти выходные: ускоренный курс мексиканского фастфуда «Мексиканская уличная еда» (2 часа, 3700 руб.), курс приготовления идеальной пиццы в домашних условиях «Пицца и просекко» (1,5 часа, 2500 руб.), занятия по приготовлению свежей пасты «Непревзойденные равиоли» (1,5 часа, 2600 руб.), «Паста мастер» (1,5 часа, 2900 руб.) и т.д.

На завтрак

BARBOSCO

Красная пл., 3

В недавно открывшемся проекте Тахира Холикбердиева в ГУМе — BARBOSCO — можно есть нежный скрембл или пашот и пить отлично заваренный кофе с видом на кремлевские стены. В меню появились завтраки: смело можно заказывать овсяную кашу с пармезаном и трюфелем (550 руб.), скрембл с кейлом на подрумяненном тосте (520 руб.) или яйцо «Бенедикт» с лососем и поджаренной на гриле спаржей (650 руб.). Поклонникам более плотной еды стоит заказать «Большой завтрак» (650 руб.) с различными вариантами наполнения — скрембл, глазунья, яйцо пашот, припущенный шпинат, обжаренные в соевом соусе грибы, хашбраун, домашние сосиски из индейки. На десерт обязательно возьмите французский тост с корицей и мускатным орехом (420 руб.). Тосты здесь на удивление хороши. По выходным завтраки подают до 16 часов.

Овсяная каша с пармезаном и трюфелем

Touché

Родчельская ул., 15, стр. 22

Шеф-повар проекта Тарас Кириенко помнит про горячую любовь москвичей к завтракам, потому регулярно обновляет меню. В его новой версии появились боул с тунцом, бобами эдамаме и пшеном (450 руб.), тост с яичным салатом, черным трюфелем и анчоусами (480 руб.). Тарас делает поджаристые драники из цуккини и подает их с пастрами, пашотом и голландским соусом (550 руб.). Есть и более калорийные блюда — яйцо «Бенедикт» с лососем или пастрами и авокадо на круассане (690 руб.) и теплый сэндвич с пастрами и сыром (570 руб.). Кстати, на днях прекратил свою работу магазин при ресторане «Маркет 22». В ближайшее время на его месте откроют небольшой зал на десять посадок с винными стеллажами и библиотекой книг про вино и гастрономию.

Яйцо бенедикт с лососем

Pa`Shoot

Рождественский б-р, 1, Центральный рынок, -1 этаж

Шеф-повар проекта Евгений Мещеряков предлагает начать день с воздушных круассанов с начинкой «Цезарь» с индейкой (390 руб.) или с лососем и сливочным сыром (450 руб.). Любителям низкокалорийных завтраков адресован зеленый омлет с авокадо, брокколи и семенами подсолнуха (450 руб.), а для поклонников «калорийных бомб» шеф приготовит яичницу-глазунью с грибным соусом и сосисками из говядины (490 руб.) и драники с лососем и яйцами пашот (450 руб.). Что на десерт? Попробуйте «Парящие острова» из бриоши, ванильного крема и итальянской меренги (390 руб.). Меню завтраков в Pa’Shoot действует с 10 утра и до закрытия. Если нет возможности выбраться в центр, можно воспользоваться доставкой. Кстати, есть и обеденные блюда. Например, стейк из мраморной говядины (990 руб.) или «Цезарь» с индейкой и яйцом пашот (490 руб.).

«Парящие острова» из бриоши, ванильного крема и итальянской меренги

il FORNO

Кутузовский пр-т, 2/1, стр. 6

В il Forno на Кутузовском проспекте завтраки сервируют по будням с 10:00 до 12:00, а в выходные можно поспать подольше и позавтракать с 11:00 до 13:00. Один раздел меню отведен яйцам. В нем есть как простые вареные, так и более сложные гастрономические версии. Например, яйцо пашот с авокадо на гриле и с креветками в тайском соусе чили (890 руб.), яичница из перепелиных яиц с лососем и авокадо (550 руб.) или скрембл на тосте из домашнего хлеба с творожным сыром и авокадо (390 руб.). Наш фаворит — классическая шакшука (390 руб.).

Есть и другие варианты утреннего меню. Бриошь royal с лососем, творожным сыром и соусом беарнез (590 руб.) и круассан со слабосоленым лососем и соусом гуакамоле (690 руб.) соседствуют с киноа-боулом со свежими овощами и кунжутным соусом (450 руб.) и фокаччей с бурратой, авокадо и томатами на пшеничном тосте (790 руб.).

Киноа-боул

В компании

Diz 99

3-й Красносельский пер., 19, стр. 2

Недавно на территории городского пространства «Красная стрела» открылся новый гастропроект Diz99. Это место с израильской едой от Жени Цюпко и Гали Николаевой, идеологов проекта Dizengof99. Фишкой заведения стало наличие открытого и закрытого грилей, на которых шеф-повар Константин Борисов готовит кебабы (например, из ягненка с томатами и схуг-тхиной, 450 руб.), шашлыки из морепродуктов и мяса (из утиной печени с луковым мармеладом и картофельным пюре, 350 руб.). К каждой щедрой порции подаются домашняя лепешка, гарнир и фирменный соус. В меню нового проекта перекочевали главные хиты прежнего — салат Dizengof99 (550 руб.), хумус (255 руб.) и, конечно, настоящий израильский завтрак (580 руб.).

Шашлык из утиной печени с луковым мармеладом и картофельным пюре

RYBA

Пр-т Вернадского, 86Б, фуд-холл PARK Юго-Западная

В рамках нового московского тренда на паназию, заданного Гленом Баллисом, в меню недавно открывшегося корнера RYBA появились блюда с азиатским акцентом: рамен (450 руб.), кисло-сладкий суп на кокосовом молоке (560 руб.), баранина (720 руб.) и говядина по-азиатски (690 руб.), курица карри (400 руб.), лапша удон с курицей (450 руб.), а также вариация буррито — суширито. В качестве начинки в нори заворачивают рис, листья салата, огурец, икру летучей рыбы, кукурузу, спайси соус, гуакамоле, креветку темпура (540 руб.) или курицу терияки (490 руб.).

Рамен с курицей

Masters&Margaritas

1-я Тверская-Ямская ул., 2, стр. 1

В это воскресенье в баре Masters&Margaritas состоится «похмельный» бранч. Игорь Бобрицкий совместно с Александром Литвиновым (Hydra bar) будут готовить шесть специальных миксов: Art Shock, Red Wall, Jack Space, Pear Fizz, Fudge Spritz, M&M Mary (все по 450 руб.). В свою очередь Георгий Кудряшев (шеф-повар Masters&Margaritas) предлагает короткое, но плотное меню. В него вошли классическая шакшука (300 руб.), куриный суп (250 руб.), «похмельный» бургер с котлетой из говядины (650 руб.) и шоколадный маффин с беконом (290 руб.). Бранч будут подавать с 13:00 до 18:00.

«Похмельный» бургер с котлетой из говядины

Новые места

Sybarite

Садовая-Самотечная ул., 20, стр. 1

На Садовом кольце на днях прописался «Сибарит». Его идея родилась у молодого шефа с большим опытом работы в отельных ресторанах Марка Шах Акбари. К прежнему интерьеру ресторана Glenuill — полусбитая со старого кирпича фреска, серые стеновые панели вайнскот, мраморная стойка открытой кухни и ковер метлахской плитки на полу — добавили живую зелень, зеркала и серо-жемчужные скатерти. Теперь с 8 утра здесь сервируют завтраки — от ароматной израильской шакшуки, которая вернулась в меню большинства московских заведений, с тыквенными семечками (450 руб.) и французского омлета (450 руб.) до «кремлевской» каши из томленого пять часов в печи натурального овса (400 руб.). Яйцо пашот здесь подают с беконом и голландским соусом (460 руб.), с крабом и спаржей (650 руб.), лососем и гуакамоле (550 руб.), шпинатом и соусом бешамель (430 руб.). А на десерт? Блинчики креп сюзетт с ароматом апельсина и карамельным кремом (450 руб.) и «бихер мюсли» (490 руб.) — холодная каша из замоченных в соке злаков, йогурта, яблок и корицы.

Бриошь в карамели с камамбером и горячим шоколадом

MEMO dine & bar

Рочдельская ул., 15, стр. 35

На Рочдельской улице открылся проект MEMO dine & bar. За меню в стиле casual dining с акцентом на паназию и морепродукты отвечает Виталий Хозяйкин, в прошлом шеф-повар московских KOI bar, Novel Wine & Dine, Casa di Famiglia и т.д.

Тартар из мраморной говядины (1200 руб.) Виталий подает с муссом из пармезана, мурманскую треску (850 руб.) — с тайским желтым карри, а роллы в представлении шефа — это минимум риса и максимум морепродуктов. Основная часть меню как раз посвящена обитателям глубин. Это и крудо из сибаса (1100 руб.), и ризотто с креветками, лососем и кальмаром (1600 руб.), и птитим с лангустинами (1300 руб.). Для любителей мяса на испанском хоспере при температуре 500 °C пожарят стейки — от стриплойна (950 руб.) до рибая (1500 руб.).

Крудо из аргентинсой креветки

Maer 2.0

Б. Саввинский пер., 12, стр. 8

Мясной ресторан Maer вновь заработал, переехав с Бадаевского завода на Саввинскую набережную на территорию исторического комплекса «Московский шелк». Руководит проектом ресторатор и галерист Оксана Сколотина. В меню — сложная и редкая вайнахская (она же — чеченская) кухня. В ресторане установлен огромный мангал, на котором готовят халяльную баранину, говядину и козлятину. Два столпа вайнахской кухни — это тонкие лепешки и горячее блюдо жижиг-галнаш, которое представляет собой отварное мясо или птицу с галушками и соусами. Цену определяет выбранное мясо: сушеная говядина (830 руб.), отварная баранина (690 руб.), половинка цыпленка (590 руб.), домашняя колбаса из говядины (690 руб.). Кавказские повара отвечают за садж с курицей (750 руб.) или бараниной (890 руб.). А мангальщик готовит шашлыки: из баранины (640 руб.), телятины (690 руб.), курицы (520 руб.).Satoshi wine bistro

М. Козихинский пер., 10/1

На Патриарших буквально только что открылось Satoshi wine bistro — бистро «на районе» с японской кухней в классическом исполнении в сочетании с неплохо составленной винной картой. Шеф-повар Виталий Сон ввел в меню 13 видов роллов, столько же видов суши и еще семь вариантов сашими. Помимо этого, здесь подают жареные пельмени гедза с креветками (480 руб.), палтус в соусе мисо (690 руб.), татаки из тунца (480 руб.) и рамен с курицей (460 руб.). Винная карта пока небольшая, но ее обещают расширить до масштабов карты винного бара. Есть, конечно, японское вино, саке, а также игристое саке (большая редкость для Москвы).

Жареные пельмени гедза с креветками

Детали важны: как украсить рабочий стол. Съемка «РБК Стиль»

Ваза Egg, Moooi (салоны «ТРИО-Интерьер»)

Мини-ваза Bag, Rosenthal Studio Line («Дом фарфора»)

АВТОР МАРИНА БЕССОНОВА

21 НОЯБРЯ 2020

Бокал вина, рабочие бумаги или чашка кофе — неважно, какие предметы у вас на рабочем столе. Стилист и декоратор Марина Бессонова наглядно демонстрирует: свидетельство того, что предметы соседствуют гармонично — красота

Не стоит боятся использовать в декоре стола посуду и аксессуары разных оттенков, форм, с узором или без — благодаря им стол приобретет индивидуальность. Например, арт-объекты прекрасно соседствуют с минималистичными предметами, разноцветная кофейная пара «расцветает» на фоне белой скатерти, а белоснежный сервиз выглядит совсем по-другому рядом с яркими мелочами.

iPhone 12 mini, зарядное устройство MagSafe, зажим для бумаг и линейка, Hay (designboom.ru)

Чайная пара Bleus D`Ailleurs, Hermès

Салатник «Небо», Hering Berline, кофейная чашка Black «Черный лес», Dibbern («Дом фарфора»)

Бокалы Louvre и Bordeaux, Lalique (ЦУМ)

От бутика Dior Men до первенства adidas: что произошло в моде

АВТОР АЛИНА МАЛЮТИНА

20 НОЯБРЯ 2020

За последние дни стало известно, когда Альбер Эльбаз покажет первую коллекцию своего нового бренда, кто теперь будет отвечать за дизайн в Calvin Klein и как приобрести коллекционные брелоки Medicom Toy

Pitti Immagine перенес выставки на февраль

Совет директоров Pitti Immagine, который планировал провести следующую выставку мужской моды во флорентийской крепости Фортецца-да-Бассо 12–14 января, вынужден перенести ее на 21–23 февраля. Вместе с Pitti Immagine пройдут выставка Pitti Filati, освящающая последние достижения текстильной промышленности, и выставка Pitti Bimbo, посвященная детской моде.

Решение о переносе обусловлено «неопределенной ситуацией», сложившейся из-за второй волны пандемии коронавируса (в частности — указом премьер-министра Италии о приостановлении работы торговых ярмарок до 3 декабря), а также просьбой участников дать больше времени на подготовку коллекций. При этом цифровая платформа Pitti Connect, запущенная с целью наладить контакты между дизайнерами и байерами в условиях режима самоизоляции, начнет работу заранее.

«Чтобы определить новые даты и спланировать встречу, которая позволит справиться с ситуацией, мы учитывали три критерия, — объясняет президент Pitti Immagine Клаудио Маренци. — Во-первых, ярмарки должны проводиться в период, выгодный для торговых компаний. Во-вторых, идентичность каждого события должна быть сохранена. И в-третьих, они должны давать мощный системный сигнал в отношении как производственно-коммерческой цепочки, которая представляет особую ценность для итальянской моды, так и национального календаря модных презентаций (Неделя моды в Милане пройдет с 19 по 24 февраля. — "РБК Стиль")».

Альбер Эльбаз назвал дату запуска собственного бренда

Бывший креативный директор Lanvin Альбер Эльбаз, который год назад объявил о запуске собственного бренда AZ Factory при поддержке компании Richemont, раскрыл примерную дату показа дебютной коллекции. Возвращение дизайнера запланировано на январь — примерно в то же время, когда в Париже пройдет Неделя высокой моды.

«Мы создаем красивые модные вещи, в основе которых лежат универсальные решения. Это сброс настроек», — сказано в официальном заявлении Эльбаза.

Ранее дизайнер в разговоре с The New York Times объяснял, что не будет делать «пре-коллекции, коллекции и пост-коллекции»: «Все будет построено в формате проекта о вещах, которые я считаю на сегодняшний день актуальными». Кроме того, Эльбаз комментировал название бренда, которое в 2019-м звучало как AZ Fashion: «Я бы не хотел называть его своим именем, потому что речь идет не обо мне. Она будет о нас — от А до Я. А еще о роскоши, ведь сегодня роскошь — это не только цена».

Calvin Klein назначил нового главу дизайна

Бренд рассказал, кто будет руководить глобальной дизайнерской стратегией и обеспечивать творческое направление во всех областях бизнеса компании. Место Рафа Симонса, который покинул должность креативного директора Calvin Klein в конце 2018 года, 9 декабря займет Джессика Ломакс. Это бывший арт-директор Nike, которая занималась коллаборациями бренда и проектами в области устойчивого развития. Должность Ломакс в Calvin Klein будет звучать как «исполнительный вице-президент и международная глава дизайна».

«Джессика преуспевает в создании четкого видения продукта. Это пересекается с уникальной ДНК нашего бренда и тем, к чему наш потребитель стремится сегодня. Под ее руководством в области дизайна и благодаря ее инновационному подходу мы уверены в том, что наш продукт будет продолжать быть более клиентоориентированным, экологичным и инклюзивным», — комментирует Шерил Абель-Ходжес, главный исполнительный директор Calvin Klein, Inc.

adidas стал лучшей компанией в вопросе соблюдения прав человека

Бренд возглавил список международной организации World Benchmarking Alliance (WBA), посвященный соблюдению прав человека среди представителей модной индустрии. При составлении учитывались три направления: обязательства компаний в области управления и политики, должная осмотрительность в отношении соблюдения прав человека, а также средства правовой защиты и механизмы рассмотрения жалоб.

adidas набрал 23 из 26 возможных баллов. Высокие результаты также показали ретейлерская сеть Tesco, бренд Marks & Spencer и компания Fast Retailing, которая владеет Uniqlo. Среди представителей люксового сегмента верхние строчки рейтинга заняли модный дом Burberry и конгломерат Kering, в состав которого входят Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen, Bottega Veneta и Brioni.

Valentino пригласил к сотрудничеству российского архитектора Гарри Нуриева

Основатель архитектурного бюро Crosby Studios Гарри Нуриев принял участие в совместном проекте бренда Valentino и галереи Spazio Maiocchi, приуроченном к выходу ботинок UNIqueFORM. Фотосессия, сделанная в Москве, опубликована в журнале Kaleidoscope: фотограф Саша Чайка запечатлел Гарри Нуриева, прогуливающегося в ботинках UNIqueFORM по местам, которые его когда-то вдохновляли. Среди них — памятники советской архитектуры и образцы того, что принято называть «дурным вкусом». Съемка стала отправной точкой для беседы архитектора с российским куратором проекта Анастасией Федоровой, которая прошла в трехмерном пространстве, созданном Нуриевым специально для проекта.

15 россиян, которые сотрудничают с мировыми брендами одежды

из

Гарри Нуриев в проекте Valentino и Spazio Maiocchi, посвященном выходу ботинок UNIqueFORM

Dior Men открыл первый флагманский бутик в Москве

В Столешниковом переулке открылся флагманский бутик мужской одежды Dior. Он расположился в здании архитектурного комплекса, построенного Василием Карнеевым в 1874 году, и отсылает к интерьеру парижского бутика Dior на авеню Монтень в Париже. При входе гость попадает в зону аксессуаров, где представлены как ключевые сумки мужской коллекции (в частности, Saddle Bag), так и чемоданы из коллабораций Dior (например, с немецким брендом Rimowa). Справа от входа расположилась обувь, слева — одежда ready-to-wear. Примерить вещи можно в специальной зоне с декором ручной работы и мебелью от современных дизайнеров: стульями Gerd Couckhuyt и столом Philippe Hurel. Дубовые полы медового цвета украсили синие ковры от архитектурной студии Питера Марино, который часто оформляет бутики Dior.

Бутик Dior Men в Столешниковом переулке

Prada выпустил новую сумку Cleo

Сумка Cleo — дебютантка сезона весна-лето 2021, которая появилась на показе коллекции Multiple Views и уже продается в бутиках и интернет-магазине Prada. Она получила закругленное дно и слегка наклонные боковые панели, которые обеспечивают плотное прилегание к телу и упрощает носку на плече. Для этого креативный директор итальянского бренда Миучча Прада также предусмотрела короткую ручку в тон. Цветов у сумки, к слову, несколько: черный, белый, серебристый и классический для Prada аквамарин. Cleo доступна в двух вариантах: из полированной кожи теленка и легкой глянцевой кожи теленка, а также с клапаном и без.

Сумка Cleo, Prada

Boggi Milano показал пальто B-Relaxed

Итальянский бренд мужской одежды представил линию B-Relaxed, которая доказывает, что классическая, на первый взгляд, одежда может быть удобной, универсальной и функциональной. В качестве примера — кашемировое коричневое пальто, которое представлено в нескольких сочетаниях в специальной съемке Дамира Жукенова в сотрудничестве со стилистом Вадимом Галагановым. В одном из кадров пальто дополняет деловой костюм, в другом — мягкий пиджак, жилет и рубашку, в третьем — джинсовый комплект, а в четвертом — кардиган и дутый жилет, надетый сверху. Купить аналогичные образы можно в бутиках и на сайте Boggi Milano.

Пальто B-Relaxed, Boggi Milano

Dr. Martens представил коллаборацию с Medicom Toy

Dr. Martens продолжает отмечать 60-летие ботинок 1460 и выпускает коллаборацию с японским брендом игрушек Medicom Toy, чьи фигурки в виде медвежат Be@rbrick часто становятся предметом для коллекционирования. Совместный проект получился не совсем обычным: помимо обуви с тиснением, повторяющим форму Medicom Toy, выпущены и сами игрушки. Они выполнены в виде шести брелоков, посвященных каждому десятилетию Dr. Martens, и доступны в комплекте с каждой парой новых ботинок.

Коллаборация Dr. Martens X Medicom Toy

Почему Гарри Стайлс — самая влиятельная персона в моде 2020 года

В балетной пачке в промо-съемке шоу Saturday Night Live, 2019 год

АВТОР АЛИНА МАЛЮТИНА

19 НОЯБРЯ 2020

Платформа Lyst традиционно подвела итоги года, назвав британского певца и актера Гарри Стайлса самой влиятельной персоной в моде. «РБК Стиль» рассказывает, что повлияло на это решение

2020 год начался с борьбы против «токсичной маскулинности», затеянной Gucci. Перед показом коллекции сезона осень-зима 2020/21 итальянский бренд опубликовал манифест, в котором объяснил, что маскулинная модель, навязываемая младенцам с самого рождения, сформировалась через жестокие стереотипы и часто продвигает доминирование, угнетение и желание победить, а всевозможные отсылки к женственности считаются угрозой «идеалу мачо», поэтому агрессивно возбраняются общественностью. «Однако в этом дрейфе нет естественности, — заключил бренд. — Пора поприветствовать мужчину, свободного в самоопределении и избавленного от социальных ограничений. Мужчину, который может воссоединиться с собственной хрупкостью, трепетом и нежностью».

В платье Lirika Matoshi, 2020 год

Неудивительно, что главным инфлюэнсером этого года, по версии платформы Lyst, которая составляет рейтинги исходя из поисковых запросов пользователей, стал именно тот, кто носит платья элегантнее многих женщин, ровно ходит (и даже танцует) на каблуках, фотографируется в сетчатых колготках на голое тело и красит ногти в радужные цвета.

Gucci заприметил Гарри Стайлса, когда он вышел из состава приторного британского бойз-бренда One Direction и занялся сольной карьерой как в музыкальной сфере, так и в кинематографе (например, снялся в «Дюнкерке» Кристофера Нолана). Артист, который обычно отвергает предложения, не касающиеся его работы напрямую, согласился сняться в рекламных кампаниях под руководством креативного директора Алессандро Микеле: сначала посвященной костюмам, после — аромату Mémoire d'une Odeur и наконец — новой ready-to-wear коллекции, показанной в рамках фестиваля бренда.

В рекламной кампании костюмной коллекции Gucci Cruise 2019

Съемками в сопровождении собак, куриц и поросят, которых на площадку настойчиво свозит автор многих кампаний Gucci Глен Лачфорд, дело не ограничивается. Модный дом шьет костюмы для выступлений Гарри Стайлса, руководствуясь своим видением и его мудбордом с фотографиями Принса, Фредди Меркьюри, Дэвида Боуи, Элвиса Пресли и еще одного «друга Gucci» Элтона Джона. Отсюда — барочные блузы, расклешенные брюки и пиджаки с таким количеством пайеток, которое не наденешь даже на новогодний корпоратив.

из

В костюме Gucci на выступлении в рамках мирового турне, 2018 год

Во время пандемии коронавируса, когда концерты переместились со сцены Madison Square Garden в дом исполнителя в лондонском Хэмпстеде и транслируются онлайн, итальянский бренд поставляет ему подиумные тотал-луки: вельветовые брюки, полосатые рубашки, жилеты с изображением домашних животных и вязаные свитеры с надписью Mon Petit («Мой маленький»). В вещах Gucci Стайлс появляется и в клипах, которые работают едва ли не лучше целенаправленных промосъемок ввиду того, что их смотрят порядка 150 млн человек. По данным Lyst, в течение 24 часов после релиза клипа на песню «Golden» просмотры синих и бирюзовых пиджаков (в таком, как раз от Gucci, Стайлс пританцовывал в одной из сцен) увеличились на 52%.

из

В пиджаке и рубашке Gucci в клипе на пенсю Golden

Смелости носить традиционно женскую и нарочито инфантильную одежду в противовес белым футболкам, черным сорочкам, брюкам с подтяжками и классическим смокингам, которые визуально увеличивали возраст несовершеннолетнего секс-символа, Стайлсу прибавил стилист Гарри Ламберт. Обычно он подходит к составлению образов глубоко и щепетильно, что можно проследить на примере его клиентки, актрисы Эммы Коррин, исполнившей роль принцессы Дианы в четвертом сезоне сериала «Корона». Для премьеры, которую каждый из участников проекта Netflix встретил дома, он заказал для Коррин у Miu Miu клетчатые блузу и леггинсы, вдохновленные костюмом Зигфрида из «Лебединого озера». Однако в работе с тезкой гардеробных дел мастер учится относиться к моде проще. «Гарри просто веселится с одеждой. Он не воспринимает ее слишком серьезно. Вот откуда я это взял», — говорит Ламберт.

Стайлс подтверждает слова стилиста: «Одежда предназначена для развлечения, экспериментов и игр. Как только вы перестаете следовать установкам, что "есть одежда для мужчин, а есть одежда для женщин", как только вы устраняете все барьеры, то открываете арену, на которой можно играть. Иногда я захожу в магазин и ловлю себя на том, что смотрю на женскую одежду и думаю, какая она потрясающая».

Сестра Стайлса Джемма, урвавшая кусок его популярности в виде шести с лишним миллионов подписчиков, рассказывает, что отношение к одежде как к способу развлечься передалось ему от мамы. «Моя мама любила наряжаться. Я это ненавидела, а Гарри был увлечен. Она делала действительно сложные костюмы из папье-маше, например гигантскую кружку с нарисованным на ней атласом, и Гарри в нем был "Кубком мира". Также у Гарри был наряд маленького далматинца, переданный друзьями семьи. Он проводил много времени в этой одежде, поэтому мама решила нарядить меня в Круэллу де Виль».

Брат, в свою очередь, вспоминает костюм церковной мыши Барни и колготки, которые носил, «будучи молодым»: «Я смотрел на эти колготки и думал — вот это безумие. И возможно, именно с них все и началось».

из

В костюме Marc Jacobs на афтепати The BRIT Awards, 2020 год

Впрочем, образы Гарри Стайлса, как и его позиция в отношении выражения себя, многим кажутся экстраординарными. Автор The New York Times Кэндис Оуэнс, получившая известность благодаря публичной поддержке политики Дональда Трампа и критике Демократической партии и общественного движения Black Lives Matter, осудила фотосессию исполнителя в качестве первого мужчины на обложке американского Vogue (он, естественно, позировал в платьях). «Нет такого общества, которое могло бы выжить без сильных мужчин. Восток это знает. На Западе же происходит постоянная феминизация наших мужчин, и в то же время этот марксизм преподается нашим детям. Это не совпадение. Это прямая атака», — написала она в Twitter.

«Вы жалкая», — защитила Стайлса актриса Оливия Уайлд, которую тут же поддержали другие знаменитости. Среди них, к примеру, звезда трилогии «Властелин колец» Элайджа Вуд. «Думаю, что вы упустили то, что мужественность сама по себе не делает мужчину мужчиной», — написал он в ответ Кэндис Оуэнс.

В свитере Marc Jacobs X Magda Archer на шоу Эллен Дедженерес, 2019 год

Популяризация борьбы с токсичной маскулинностью (и токсичностью в целом) не единственная заслуга Гарри Стайлса. Помимо бирюзового пиджака, Lyst зафиксировал рост заинтересованности желтой панамой из клипа «Golden» на 92% и разноцветным кардиганом, в котором певец появился на репетиции The Today Show, на 166%. Если быть точнее, поисковые запросы вещи, при создании которой бренд JW Anderson прибегнул к технике пэчворк, увеличились не после выступления Гарри Стайлса, а после челленджа #HarryStylesCardigan, запущенного в TikTok. В нем поклонники певца пытались сделать похожий кардиган своими руками, вернув во время карантина моду на хэндмейд.

«Это удивительно. Сила ремесла», — написал Джонатан Андерсон, шокированный тем, что ролики с хештегом #HarryStylesCardigan на сегодняшний день суммарно набрали более 40 млн просмотров. Еще большее удивление вызвало то, что кардиган попал в постоянную коллекцию лондонского Музея Виктории и Альберта и теперь соседствует с работами Кристиана Диора, Кристобаля Баленсиаги и Юбера де Живанши. Как заявили в пресс-службе культурной институции, такой выбор был сделан потому, что кардиган стал воплощением актуального тренда на экологичную моду.

Экологию Гарри Стайлс поддерживает не только косвенно, но и напрямую: большая часть нарядов из клипа «Watermelon Sugar», в том числе вязаный оранжевый жилет и солнцезащитные очки в форме сердечек, были куплены на барахолках. Там же певец ищет футболки, которые миксует с ожерельем из жемчужных бусин молодого бренда éliou и брюками с рисунками дизайнера Эмили Адамс Боде. Некоторые футболки украшены позитивными, ироничными и жизнеутверждающими лозунгами, за которые Стайлса просто невозможно не любить: «Женщины умнее», «Наслаждайся здоровьем, ешь свой мед» и «Почему быть расистом, сексистом, гомофобом и трансофобом лучше, чем просто тихоней?».

К слову, против гомофобии он высказывается и при помощи одежды с радужным принтом — например, мерча в поддержку своей песни «Treat People with Kindness». Хотя в случае с Гарри Стайлсом невербальный демарш охватывает более широкое явление, чем ЛГБТК+. Артист в очередной раз говорит о необходимости оставить окружающих в покое и дать им возможность просто быть собой. И это главное, за что он признан голосом современной моды.