Всего несколько лет назад, если человек хотел стать стримером и зарабатывать с этого, то у него оставался лишь один вариант — Twitch. Но за последние годы ситуация изменилась: на рынке появились игроки вроде Mixer, YouTube, Caffeine и Facebook Gaming.
Многие стримеры воспользовались этим и мигрировали на новые платформы — нередко не без экономической поддержке их хозяев. Пересказываем колонку Polygon о том, отчего им это здорово, и как это желание имеет возможность сказаться на веб-сайтах и их аудитории.
Польза для стримеров
Первым «большим» стримером, покинувшим Twitch, стал Тайлер «Ninja» Блевинс. Его известность уже давным-давно вышла за рамки платформы — он возникал на ТВ, сотрудничал с Государственной лигой южноамериканского футбола и играл совместно с рэпером Дрейком. В августе 2019 года он поставил свою подпись в договор с Microsoft, всецело прекратив показ эфиров на предшествующей площадке.
Впоследствии ухода Блевинс затем не раз гласил о том, отчего заключил неповторимый договор. И, вполне вероятно, ключевыми основаниями сего были его амбиции за пределами стриминга: по причине надобности каждый день быть интернет он практически не имел возможность навещать большие события и в том числе и дозволять для себя маленькие отпуска.
Хотите знать, чем стриминг сложнее других работ? Меня не было менее 48 часов, и я потерял 40 тысяч подписчиков на Twitch. Вернусь к гринду уже сегодня (в среду).
Вслед за тем, в направление нескольких месяцев, вдогон за Блевинсом Twitch стали оставлять иные знакомую стримеры: Courage, Shroud, Disguised Toast. В это же время Twitch предпринял контрмеры и поставил свою подпись в с кое-какими каналами соглашения о том, дабы остаться на платформе: к примеру, с DrLupo, Lirik и TimTheTatman.
Само собой, при переходе на иную платформу неминуемы результаты — сокращение аудитории и денежные издержки. А неповторимые договоры как один и необходимы для такого, дабы их возмещать. По предположению стримера Forsen, Ninja спасибо собственному договору станет получать от 6 до 8 млн. $ в год (реальные цифры не разглашены).
Кроме большой аудитории, в работе с Twitch есть и иные плюсы — к примеру, партнёрство площадки с американской футбольной лигой разрешило TimTheTatman объяснять показы матчей футбола. Эту вероятность (судя по всему, очень прибыльную) не сумел бы предложить никто из соперников.
Но они, в различие от Twitch, были готовы подстроиться под тех, кто к ним переходил. Что же Ninja раньше был обязан производить эфир по 12 часов в денек — только для такого, дабы численность подписчиков (и, в соответствии с этим, доход) как минимальное количество оставался прежним. На Mixer же у него куда более свободы.
Слово «отпуск» почти не существует в мире стриминга — всё потому, что каждому необходимо продолжать вкалывать на протяжении многих часов. В прошлом было куда сложнее находиться в этой индустрии. [...] Долгие периоды эфира вредны для здоровья. А [переход на другую площадку] даёт стримерам больше гибкости.
Брэндон Фрейтаг
представитель Ninja и некоторых других стримеров
После перехода многие стримеры отметили, что у них появилось больше возможностей для развития своего бренда. Про это рассказал и Ninja, и некоторые другие люди — например, Disguised Toast.
Раньше, когда заходила речь о стриме, я понимал, что придётся вкалывать. К примеру, когда вышла Teamfight Tactics, я ежедневно играл по 12 часов в день, на протяжении двух недель. Конечно, для моего организма это жуткий стресс, но мне это сильно нравилось. Однако изо дня в день, после окончания стрима я чувствовал бесполезность этого — никакой цели не было. Я просто стримил, а на следующий день стримил вновь. В этом не было никакого испытания. [...] А на Facebook Gaming я перешёл, потому что здесь была незанятая ниша.
Джереми «Disguised Toast» Вонг
стример
Также стример рассказал, что отсутствие необходимости постоянно стримить хорошо сказалось на его самочувствии.
Часть моего дискомфорта на Twitch была связана с необходимостью постоянно усиленно работать, чтобы оставаться в топе. На Facebook же куда спокойнее. [...] Это куда полезнее для моего душевного здоровья.
Джереми «Disguised Toast» Вонг
стример
Польза для платформ
Само собой, каждая платформа хочет прослыть местом, где стримят известнейшие люди уровня Shroud или Disguised Toast. Однако владельцы сайтов заинтересованы ещё и в том, чтобы «выращивать» своих звёзд, привлекая к себе всё больше новичков.
Для этого сервисы предлагают им помощь. На Twitch и Mixer работают партнёрские программы, которые помогают набирать аудиторию, приносят прибыль и дают новые возможности. На YouTube стримеры могут вести каналы, в том числе с хайлайтами — нарезкой лучших моментов, — которые способствуют увеличению подписок даже вне эфира. На Facebook Gaming действует Level Up — соглашение по монетизации.
У каждой из платформ своё видение развития сообщества, и каждое заключённое партнёрство, по сути, его отражает. Так компании надеются сформировать нужную идентичность сайта среди зрителей. Так, например, у Facebook в приоритете стримеры, которые «положительно взаимодействуют с аудиторией», и потому Disguised Toast был идеальным выбором. Зрители находят его очень позитивным.
Единственный способ построить глобальное игровое сообщество — это чётко и вдумчиво осознавать, каким оно должно быть.
Лео Олебе
представитель Facebook Gaming
По мнению журналиста Polygon, для кого выгода растущего разнообразия платформ пока что неоднозначна, так это для зрителей. На данный момент всё это напоминает ситуацию с «войной» подписочных сервисов между Netflix, Disney, HBO, Amazon и многими другими. Если у человека есть несколько любимых стримеров, ему приходится разделяться на две-три платформы, постоянно сменяя сайты.
Когда каждая платформа соревнуется в привлечении уже существующих талантов и тех, кто лишь пытается начать, баланс силы, похоже, впервые смещается в сторону стримеров. Во времена доминирования Twitch у них не было выбора, кроме как работать лишь здесь.
Но сейчас, с расширением индустрии, у стримеров появляется больше выбора для соответствия их целям и их сообществу. Это совсем небольшой элемент контроля, который делает их жизнь проще. А счастливый стример означает хорошие стримы для зрителей — даже если для этого им придётся отказаться от комфорта знакомого всем Twitch.
Остин Гослин
автор Polygon