Что представляет собой фирменный стиль
Фирменный стиль – это совокупность элементов, идентифицирующие бренд.
Основные элементы фирменного стиля
Товарный знак – зарегистрированное обозначение, которое помогает идентифицировать товары/услуги компании и защитить от конкуренции и подделки. Товарный знак может быть словесным, изобразительным, объемный, звуковым или комбинированным.
Логотип – отдельный вид товарного знака, легко идентифицируется с компанией.
Фирменный блок, который включает в себя несколько компонентов фирменного стиля (товарный знак, слоган)
Слоган – это смысловое послание компании, который соответствует ценностям бренда и легко запоминается
Цветовая гамма – характерные цвета бренда. Обычно 2-3 цвета.
Шрифты – подчеркивают имидж бренда, отражает его характер. Основное требование к шрифтам – читаемость и соответствие сфере бизнеса.
Паттерн – уникальный узор, который может ассоциироваться с брендом, без дополнительного упоминания.
Роль фирменного стиля
Фирменный стиль позволяет клиентам быстрее узнать бренд или продукт, повышает доверие к качеству товаров или услуг, доносит ценности компании, укрепляет имидж бренда, а также формирует добавленную стоимость.
Принципы создания фирменного стиля
Фирменный стиль — это визитная карточка компании/бренда, которая отражает базовые ценности компании и ее позиционирование на рынке.
1. Отражение концепции бренда и его позиционирования.
2. Отражение ключевых ценностей бренда: надежность, качество, экологичность и др.
3. Перспективы роста бизнеса, открытия новых направлений, для которых фирменный стиль должен быть уместным, не ограничивая его.
Этапы разработки фирменного стиля
1. Подготовка. На этом этапе идет сбор информации о деятельности компании/бренда, особенностях товаров и услуг, а также проводится анализ основных конкурентов и целевой аудитории. На этом этапе необходимо найти отличительные особенности компании.
2. Определение стратегии и концепции фирменного стиля. На этом этапе идет поиск идей и образов фирменного стиля.
3. Создание эскизов. Выбор основной идеи из всех вариантов и ее визуализация. На этом этапе происходит подбор цветовой палитры, шрифтовых гарнитур, графических образов.
4. Разработка логотипа. Об этапах разработки логотипа написано в этой статье.
5. Разработка элементов фирменного стиля.
6. Разработка брендбука. В брендбуке описываются все нюансы использования фирменного стиля, со всеми примерами и правилами.
7. Патентование логотипа и фирменного стиля.
Соблюдение всех этапов поможет создать качественный фирменный стиль, который прослужит бренду не один год.
Надеюсь, что эта статья будет полезна!