Всё большим трендом в фэшн-индустрии становится открытость и искренность. Теперь люди хотят покупать не просто вещь, а историю, которая за ней стоит. А также очень важным становится основатель бренда, его убеждения и посыл, который он несет в мир через свою одежду.
Теперь одежда решает не только задачу «под чем спрятаться в дождь». В приоритете то, какую эмоциональную проблему решает бренд, какой у него посыл.
В ситуации осознанного потребления вещи без истории и эмоции уже не интересны. Люди, избалованные товарным разнообразием, хотят самовыражаться через одежду. Поэтому для них важно, чтобы бренд или коллекция рассказывали увлекательную историю. И компаниям, которые просто продают одежду, скоро станет трудно конкурировать с новыми брендами, открыто транслирующими свою философию.
Сторителлинг (англ. «умение рассказывать истории») — один из наиболее эффективных стратегий, позволяющих бренду привлечь к себе внимание покупателей. Отдельно логотип, кампейн или лукбук перестают работать. Брендам необходимо создавать целостные визуальные истории. И с развитием технологий у дизайнеров появились инструменты, чтобы рассказывать больше, чем мы можем понять, просто глядя на вещь.
Яркий пример — коллекция «Воздух», которую дизайнер и сооснователь образовательной платформы Brainbooster — Илья Валеев создал для бренда _levitacia^ и презентовал на Paris Fashion Week в прошлом году.
Основу коллекции "Воздух" составила концепция "двух болей":
- Загрязнение воздуха (актуально в Европе)
- Ограничение человеческих свобод (актуально в России)
А самый близкий и болезненный пример, где пересеклись эти две темы — это Чернобыльская катастрофа.
В этой коллекции Чернобыльская драма является метафорой того, что происходит в обществе в наши дни.
Здесь проведена параллель между мыслями действующих лиц катастрофы и страхами представителей современного социума. Как рассказать об этом покупателю? Через QR-коды с видеоисториями трёх героев:
1. Учёные (интеллигенция в наши дни)
Основная ценность для этого класса — свобода слова и мысли, которую они боятся потерять.
2. Солдаты (рабочий класс в наши дни)
Консерваторы, чьи убеждения базируются на традициях и законах.
3. Офицеры (бизнесмены в наши дни)
Их воздух — это сохранность капитала и финансовая свобода.
Чтобы раскрыть концепцию, Илья использовал QR-коды. Если навести на них камеру смартфона, появляется видео, показывающее посадку одежды и историю, связанную с каждым образом и транслирующую страхи потерять определенный вид свободы.⠀
Такая игровая методика в совокупности с целостной и глубокой визуальной историей позволила активно вовлечь аудиторию.
Покупатели «миллениалы» и «зеты» живут в мире фантазий, поэтому выстраивать маркетинговую концепцию необходимо именно вокруг историй. Этим приёмом уже вовсю пользуются бренды-лидеры разных сегментов, начиная с H&M и заканчивая такими тяжеловесами как Gucci и Dior.
Как предугадывать тренды и делать коллекции коммерчески успешными?
Об этом и о других современных трендах развития в fashion-сфере вы сможете узнать на бесплатном трёхдневном интенсиве «Как создать бренд одежды без опыта и профильного образования».
На интенсиве Илья Валеев поделится секретами, к которым начинающие дизайнеры приходят путём многолетних проб и ошибок, потерянных денег и нервов. Вы научитесь мыслить как предприниматель, проверять свои креативные идеи и создавать востребованные коллекции одежды, а также поймёте, как развивать бизнес, чтобы он приносил доход.
Сделайте первый шаг к своей мечте прямо сейчас — регистрируйтесь на бесплатный интенсив по ссылке.
А ещё можете подписаться на наш канал, чтобы не пропустить полезные советы по развитию собственного fashion-бизнеса :)