Как сегментировать свою ЦА ⁣⁣⠀

Казалось бы, что может быть сложного в сегментации целевой аудитории? Продаете женскую одежду - ваша аудитория женщины, ваш бизнес в сфере строительства - мужчины. Продаете зубную пасту - ваша аудитория все, у кого есть коренные зубы.  

Не все так просто. То, как выбирают пасту молодые женщины сильно отличается от того, как ее выбирают дамы за 40. Поэтому рекламный оффер, а порой и сама форма взаимодействия для разных возрастных групп вашей ЦА должны отличаться.  

Резюмируем. Сегментация аудитории позволяет выделить отдельные группы людей среди всей аудитории (по разным критериям)⁣⁣. Это необходимо, чтобы выстроить подход к ЦА и предложить ей релевантный продукт/услугу. ⁣⁣⠀

⁣⁣⠀

Вот несколько способов сегментировать ЦА: 

🔸 На основе загруженных данных. ⁣⁣Если у вас есть клиентская база, которую вы наработали оффлайн и вам нужно сейчас выйти с рекламой в интернет, используйте ее! Для этого создайте на основе этой базы один сегмент вашей ЦА и предоставьте им подходящий оффер. Например, напомните о скидке при повторном заказе.⁣⁣⠀

⁣⁣⠀

🔸 На основе данных Яндекс.Метрики⁣⁣. Этот инструмент позволяет выделить из всех посетителей вашего сайта только определенных пользователей и настроить на них рекламу или, наоборот, сократить показы. ⁣⁣⠀

⁣⁣⠀

🔸 На основе данных о геолокации. ⁣⁣Лучшее решение для рекламодателей, желающих показывать рекламу для пользователей, часто бывающих в их ресторане, работающих в соседнем торговом центре/живущих неподалеку с их фитнес-центром. Сам сегмент создается в Яндекс.Аудиториях⁣⁣⠀

⁣⁣⠀

🔸 На основе пикселя⁣⁣. ⁣⁣Выстраиваем маркетинговую цепочку касаний. Настроили показ баннеров, указали информацию о бренде, создали сегмент кто за последние 20 дней просмотрел баннер более 3-х раз и этому сегменту рассказали, что у этого бренда проходит акция. ⁣⁣⠀