Ciao a tutti! Всем привет!
Сегодня мы с вами совершим мини экскурс в Италию 60х годов 20го столетия, чтобы узнать почему это время было настолько важно для итальянцев.
Как один из главных результатов исполнения Плана Маршала можно выделить развитие индустрии и сельского хозяйства в Европе, в том числе и в Италии. Il Bel Paese (досл. красивая страна) 60х процветала благодаря экономическому буму. Это инновационный период для государства: менялся уклад жизни и привычки итальянцев, производство росло и развивалась, появилось изобилие во всем. Что же именно происходило в стране?
Произошла "потребительская" революция, если это можно так назвать. Появилась идея собрать все специализированные продовольственные магазины, под одну крышу, среди которых обязательно должен был присутствовать отдел свежих продуктов (мясо, рыба, фрукты, овощи). Инициатива создания супермаркета по американскому образцу принадлежит Нельсону Рокфеллеру, которую сразу же поддержал предприниматель Бернардо Капротти, изначально занимавшийся текстильным производством. Наивная я думала, что идея принадлежала только итальянцам. Так, в 1957 году в Милане открылся первый Supermarket на viale Regina Giovanna. После открытия первого супермаркета, получив признание и популярность среди местного населения, такие магазины начали быстро распространяться по территории всей страны. (Те, кто был в северной или центральной части полуострова, смогут догадаться по фотографии, что первый итальянский супермаркет- это нынешняя Esselunga, название современного супермаркета переводится как "длинная эс", идея названия пришла как раз от первоначального логотипа. )
Кроме того, по стране продолжалось строительство новых автомагистралей, что делало удобней перемещения по стране. В 1964 году, в Италии открылась самая длинная автострада А1 , которая соединила Милан и Неаполь. Такую магистраль назвали "Авторстрада Солнца" (Autostrada del Sole), её длина равна 761,3 км.
Автомагистраль А1 Милан-Неаполь.
Также в этот период известная автомобильная компания FIAT (основанная в 1899г.) увеличивает своё производство в несколько раз, изменив подход: начинается производство машин меньшего размера и, соответственно, более демократичных по цене, что даёт многим возможность приобрести "железного коня". Итальянцы начинают познавать радости отпуска (преимущественно передвигаясь на машинах), наслаждаясь пейзажами родной страны.
В 60-е годы было основано большинство компаний, известных по сей день, таких как Automobili Lamborghini S.p.A (именно производство автомобилей, изначально Lamborghini занимались тракторами, ещё с 20х годов ), Bottega Veneta, Etro, Benetton, Parmalat, Ariston и др. Именно в эти годы зарождается феномен “Made in Italy”, который становится эквивалентным значению "качества"(qualità).
Благодаря процветанию внутренней экономики, всё больше людей могло позволить себе телевизор, что способствовало развитию и распространению телевизионных сетей RAI, а в 1963 уже были первые попытки цветных трансляций.
Телевизор стал эффективным методом, среди населения с большим процентом безграмотности , распространения и изучения итальянского языка по всей стране, что оказалось более действенным, чем школа. (Объединение Италии произошло совсем недавно, в 1861 году, население преимушественно говорило на локальных диалектах.)
Так телевидение объединило Италию, дав единый язык- классический итальянский!
В Италии 1960-х годов жизнь кипела! Страна стала процветающей и с растущем благосостоянием населения, все это меняло сознание людей, забылись сложные годы войны, все смотрели с радостью вперёд в будущее. Начал меняться кинематограф и музыка, но про это мы поговорим уже в следующий раз...
Подписывайтесь на мой канал в Яндекс.Дзен и поддерживайте посты 👍 и комментариями, мне будет очень приятно получить от вас обратную связь! А также не забудьте подписаться на мой Telegram канал, там вы найдёте много полезных советов по изучению итальянского и не только!😉
Надеюсь, что эта информация была интересной, и вы узнали что-то новое для себя!🤓
Доброго всем дня и увидимся в следующем посте!
Buona giornata a tutti e ci vediamo nel prossimo post!