Личный бренд ― образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе. Утверждение о том, что он нужен только селебрити и политикам ― заблуждение. Персональный бренд будет полезен и специалистам, и мастерам, и предпринимателям. Аудитория хочет взаимодействовать с живыми людьми, а не безликими аватарками. PR Partner о том, с чего начинается создание личного бренда.
1. Самоопределение. Важно знать себя: кто вы, какие сильные/слабые стороны, в чем являетесь экспертом, что хотелось развить, к чему стремитесь, какую позицию занимаете относительно спорных вопросов в индустрии. Можно попросить 10 знакомых рассказать, что подумали о вас в первые 15 секунд знакомства. А после составить SWOT-анализ своей личности и проанализировать. В итоге может получиться краткое инфо, например, Марк ― IT-стартапер, умеет собирать команды профессионалов, ставить стратегические цели, но не разбирается в тайм-менеджменте и операционных процессах, является экспертом Python и C++, мечтает разобраться в Malbolge и не получить кличку «Дьявол», не считает, что популяризация алгоритмов и ИИ ― проблема для будущего общества.
2. Целевая аудитория. Личный бренд не может существовать в отрыве от целевой аудитории. Нужно проанализировать, кто это (пол, возраст, социальный статус), какие есть привычки, чем интересуются и увлекаются. Например, мужчины и женщины 18+, студенты, стартаперы, как Марк, или владельцы не одного бизнеса, которые в поиске новых проектов для инвестиций. Они разбираются или интересуются технологиями, читают новости по этой тематике, подписываются только на полезные аккаунты, потому что жизнь насыщенна и нет времени, которое можно было бы потратить впустую.
3. Тема. После анализа себя и аудитории будет проще определиться с тем, о чем конкретно рассказывать, выбрать основную тему и несколько смежных. Если у вас есть продукт/услуга, то лучше показать экспертизу именно в отрасли. Например, стартап Марка занимается созданием кастомизированных парсеров по сбору информации в интернете. Он может делиться с аудиторией кейсами, шутками из рабочих будней, рассказывать о продукте, о жизни программиста без прикрас, высказываться по громким инфоповодам и пр.
Оставляйте контакты, и мы отправим вам подборку примерных тем для постов в Instagram.
4. Легенда. Это то короткое (или не очень) описание, тизер. Каждый бренд пытается заинтриговать тайной историей, благодаря которой он появился. Пример из FMCG-сферы ― Jack Daniel's: бедный мальчик, ставший помощником пастора, получил от него в наследство алкогольный заводик и превратил его в самый популярный бренд виски. Правдива эта история или нет, мы не знаем, но она точно привлекает внимание.
5. Платформа. Не пытайтесь быть везде и сразу. Выберите соцсети, где уже есть ваша целевая аудитория, а вам будет комфортно с ней общаться. Если предпочитаете показывать себя и говорить на камеру, то подойдет TikTok и Instagram. Если рассказывать, то Facebook и Telegram.