– это особый процесс, включающий в себя множество аспектов и нюансов из разных областей знаний. Иногда, в попытках сэкономить время, администраторы сайта и контент-менеджеры вместо текста вставляют графические нарезки из изображений. Соблазн упростить процесс размещения информации особенно часто появляется в ситуации, когда имеется готовая презентация или брендбук. Ведь куда проще сделать через любой графический редактор нарезку графических материалов, чем в отдельности переносить текст и вставлять фото, учитывая разметку страниц. А можно ли так делать?
С точки зрения поисковых систем, наибольшее предпочтение отдаётся тексту, т.к. «поисковым роботам» «Яндекса» и «Google» проще его индексировать и распознавать. Соответственно, сайты, содержащие уникальный полезный для пользователей текстовый контент, получают наибольший вес (ранг) в результатах выдачи. Роботы плохо воспринимают графические объекты.
В то же время, сказать о том, что поисковые системы совсем не учитывают изображения при ранжировании, будет тоже неверно. «Яндекс» и «Google» уже несколько лет активно внедряют такую технологию, как «компьютерное зрение», позволяющее не только идентифицировать фото и изображения, но и производить оценку их качества вплоть до узнавания объекта на фото и его сопоставления с «правильно» подачей окружающего объект контента. Главным качественным критерием является «полезность для пользователей», что характеризуется по большей части математическими показателями по отношению к объектам (фотографиям и странице в целом). Алгоритмы «компьютерного зрения» нельзя назвать особо точными и объективными, но злоупотреблять ими не стоит.
Таким образом, оптимальным вариантом будет являться сочетание текста и фото, полностью раскрывающие тему, изложенную на странице сайта. Текст и изображения на веб-сайте должны быть взаимосвязаны и одно не должно противоречить другому. Главное, чтобы весь контент был качественным, полезным и удовлетворял ожиданиям посетителей.