Недавно я писала статью о том, что модные дома теряют былую респектабельность в угоду современным трендам. В частности, в ней шла речь о бренде Balenciaga, который под руководством Демны Гвасалия полностью утратил связь с великим наследием его основателя Кристобаля Баленсиаги.
Однако сегодня я буду противоречить сама себе и не ругать творчество вышеупомянутого дизайнера, а петь ему оду. Оду моде лихих 90-х и тому, кто вновь сделал её актуальной для миллионов потребителей по всему миру.
Впрочем, никакого противоречия здесь нет. Мне всегда было интересно то, что делает Гвасалия. Другое дело, что уместнее его полёт фантазии смотрелся в рамках собственного бренда, а не под логотипом марки с многолетней историей. Однако это всего лишь детали и мы сегодня не о них, а о том, как ставка на ностальгию может приносит не только славу, но и баснословные барыши.
Представьте себе, что вы нашли на чердаке старый чемодан, до краёв набитый вещами 30-летней давности. Стряхнув с них пыль времён, немного преобразив и добавив пару современных штрихов, вы отправляетесь не на барахолку (что было бы логично), а в святая святых фэшн-индустрии — Парижскую неделю моды. Звучит странно, но, если мыслить образно, примерно это сделал Демна Гвасалия и неожиданно попал в самое яблочко, прославившись на весь и мир как дизайнер-экспериментатор.
На самом деле, никакого эксперимента в творчестве Гвасалии, по большому счёту, и нет. Всё это уже было, но лишь на определённой территорией и в конкретный промежуток времени. Речь, конечно, о постсоветском пространстве образца 90-х. Именно здесь черпает вдохновение модный дизайнер Гвасалия, находя такие артефакты, которые мир ещё не видел.
А всё потому, что мода той эпохи была вещью в себе: такое нигде и никогда больше не повторялось. Огромная страна в одночасье рухнула и на её осколках стали происходит довольно своеобразные процессы, причем это касалось не только политики и социальной сферы, но и культуры.
Конечно, все это отразилось и на быте простых граждан. В том числе, и на их гардеробе. Наступило время тотальных перемен с его странной смесью новых веяний и закостенелого сознания, тотальной нищеты и огромных возможностей, растерянности и ушлой предприимчивости. Именно это сочетание несочетаемого создало удивительный феномен моды лихих 90-х.
Рухнувший железный занавес открыл окно в большой мир, которым поспешила воспользоваться категория людей, умеющая быстро приспосабливаться к новым условиям. К зарубежным границам страны поползли вереницы челноков — особой профессиональной касты, о которой сегодня уже не многие вспомнят. Благодаря им, у соотечественников появилась возможность одеваться в вещи, лейблы которых громко заявляли об иностранном происхождении.
Купить заветные обновки можно было на рынках, в простонародье называемых "толкучками". Главный из них, конечно, находился в столице. Знаменитый "Черкизон" — вот основной поставщик трендов в лихие 90-е. Все мы помним ряды, завешанные самым разным товаром, среди которого опытный покупатель мог найти настоящие сокровища.
Кстати, если тщательно изучить современные коллекции Balenciaga, то в моделях с подиума можно легко узнать персонажей рыночной жизни 90-х. Уверена, что внимательные читатели быстро разгадать этот несложный ребус. Только взгляните. Вот здесь, к примеру, дизайнер явно делает отсылки к образу братка-рэкетира, который "кошмарит" рыночных продавцов. Примерно так, только без налёта современного фэшна, выглядели герои сериала "Бригада" в эпизодах, датированных началом 90-х.
А вот модные нынче безразмерные пуховики Гвасалия, кажется, позаимствовал у этих самых продавцов, которые в силу профессии вынуждены были утепляться всеми возможными способами. Чем больше слоёв, тем лучше — этот принцип пришёл в моду наших дней как раз из 90-х. Как и актуальный нынче оверсайз: опытный челнок времен зарождающегося российского капитализма отлично знал, что куртку лучше покупать на размер больше, чтобы под неё можно было без проблем надеть пару футболок и свитеров.
Знаменитая клетчатая сумка челнока тоже не ускользнула от цепкого глаза креативного директора Balenciaga. С его лёгкой руки этот характерный аксессуар любого рыночного торговца 90-х стал предметом мечтаний истинных модников в наши дни. Так искромётно над фэшн-фанатами ещё не шутил ни один дизайнер. Согласитесь, в этом есть какой-то элемент тонкого стёба: заставить брендоманов всего мира гоняться за сумкой, в которой пару десятилетий назад перевозили рыночный ширпотреб.
А теперь взгляните на эту прекрасную отсылку к лихому десятилетию. Узнаете? Это же подростки из подворотни, которые так любили ошиваться на рынках в надежде немного подзаработать. Тогда донашивать одежду на старшими членами семьи было обычным делом и Демна Гвасалию вновь обыгрывать образы прошлого, заставляя кого-то из нас вспомнить своё детство.
Ну, и, конечно, ни один рынок не обходился без предпринимателей — тех самых, которых было принято называть "новыми русскими". Все мы помним, как они выглядели. Помнит их, по всей видимости, и Демна Гвасалия, родившийся в 1981 году в тогда ещё советском городе Сухуми. По крайней мере, пиджаки из его коллекций до боли похожи на те, что так любили бизнесмены новой волны. Наверно, в лихих 90-х предприимчивые товарищи одевались так на всём постсоветском пространстве.
Закончу подборку ещё парой узнаваемых образов из 90-х, которые сегодня снова покоряют подиумы. Они тоже заимствованы с вещевых рынков, главными действующими лицами которых были, конечно, покупатели. Я хорошо помню, как в то время относились к тому, что сейчас принято называть шопингом.
В детстве поход за одеждой для меня был настоящим событием, ведь на "толкучках" кипела жизнь. Да, с тех пор многое изменилось и сегодня сложно представить тот восторг, который мы испытывали, купив обновку. Но образы прошлого по-прежнему будоражат умы истинных ценителей фэшн-индустрии. По-моему, эти два комплекта можно легко представить на посетителях Черкизона образца 90-х. Что и говорить, но мода действительно повторяется.
А какой вы помните моду 90-х? Как относитесь к тому, что она снова в тренде? Пишите своё мнение в комментариях.
Подписывайтесь на "Выход в свет" и читайте другие статьи канала:
- От великого до смешного: почему одежда дорогих брендов больше не выглядит элегантной и респектабельной
- Наши звёзды и Chanel: идеальные образы и досадные промахи