Торговый знак, также известен как торговая марка, представляет собой название, символ, модель или другую характеристику, которая отличает организацию или продукт от других конкурентов на рынке в восприятии потребителя.
Важность и преимущества маркировки заключаются в следующем:
а) для потребителя:
- она помогает им легко узнавать определенные продукты;
- это экономит время и силы, потому что потребитель знает, чего ожидать при покупке товара;
- чувствует себя в безопасности;
- снижает риски приобретения, потому что бренд гарантирует качество покупаемого товара;
- предлагает определенный психологический комфорт, ассоциируясь с определенным желаемым образом.
б) для производителя:
- их продукция очень легко узнаваема;
- предлагает возможность практиковать более высокие отпускные цены из-за того, что потребители придают большое значение безопасности, предлагаемой брендом;
- облегчает возможность вывода новых продуктов на рынок, даже если мой продукт новый и имеет высокую степень неопределенности, потребители будут чувствовать себя более уверенно, если продукт принадлежит известному бренду; - может привести к снижению затрат на продвижение;
- является товаром компании, права на товарный знак могут быть капитализированы путем сдачи в аренду или продажи.