Когда мы слышим хорошо сделанный разговорный подкаст (он же подкаст-болталку), у нас создается приятное ощущение легкости, душевности диалога, простоты и доступности.
Нам кажется, что наши друзья, сидящие за бокалом вина, просто разговорились — и вот, вот она, актуальная и живая тема для разговора!
Именно поэтому такие подкасты отлично исполняют коммуникационную задачу — включение слушателя и удержание его внимания. Информация поступает в ненапряжной форме, она сопровождается личными историями и шутками. Такой вот кухонный вайб.
Но за этой непринужденностью зачастую скрывается большая работа. Дальше мы опишем несколько опорных точек, которые помогут сделать ваш подкаст таким, что каждый его выпуск захочется дослушать до конца, потом следующий и следующий, подписаться на него в приложении, посоветовать друзьям и с нетерпением ждать нового эпизода.
1. Ведущие
И, безусловно, экспертность. Релевантен ли опыт предполагаемого ведущего теме подкаста и отдельных выпусков, что от себя (его личной или профессиональной жизни) он может предложить в рамках общей концепции?Ответим на два основных вопроса: кто говорит и как говорит.
Если человек заикается, не идет на контакт, боится микрофона, людей и своих собственных мыслей и слов, то придется ответить на ряд вопросов: оно нам надо? Если ответ утвердительный, то спрашиваем дальше: готовы ли мы вкладываться в непрофессионального ведущего, который будет набирать скиллы по ходу работы или для вас в приоритете сразу запустить бодрый и качественный продукт?
2. Сценарий
И после того, как прописаны эти пункты, в них можно интегрировать свои житейские истории, шутки, личный опыт, все то, что мы любим и то, что в нас откликается на базовом уровне потребителя развлекательного контента. Простая психологическая схема — «узнаваемость» равно «эмпатичность». Но не растекаться мыслью по древу нам помогает именно сценарий, это наш костыль, который поддерживает содержательность и интенсивность диалога.Да, здорово, все болтают, веселятся, шутят, говорят о простом сложно, о грустном весело. Речь льется рекой, настолько все увлечены беседой.
Нет. К каждому эпизоду должен быть подготовлен четкий сценарий.
Структура пирамиды такова:
- Общая тема
- Подтемы
- Вопросы в рамках подтемы
3. Тематика
Общая концепция вашего подкаста должна быть релевантна задачам и интересам. А тема каждого выпуска в свою очередь — релевантна концепции. Если мы ведем подкаст про кулинарию, а среди эпизодов неожиданно заводим разговор о лучших ресторанах города, то наш целевой слушатель свайпнет этот выпуск без зазора совести. Конечно, если он любит ведущих, если ему нравится формат подачи информации, если он привык каждую среду, пока готовит ужин, включать именно этот подкаст, он дослушает трек. Но здесь больше срабатывает механизм лояльности, чем соответствия. Предмет разговора должен соответствовать объекту, в нашем случае это кулинарное искусство.
4. Личные границы
Здесь есть два аспекта.Мы составили концепцию подкаста, подобрали ведущих, определили тему, составили сценарий. А теперь поговорим о частном.
В ходе диалога всегда возможна (и приветствуется) импровизация. Но когда вы начинаете готовиться, важно сразу понимать и очерчивать (ровно как и в отношениях) личные границы.
Общественный
Имеются ввиду табуированные и некорректные высказывания, которые могут оттолкнуть вашу аудиторию, а в крайних случаях даже настроить против вас. Шутки про болезни, про расы, про гендерные роли вызывают негативный отклик. Нужно помнить, что вы находитесь в рамках медиа, принадлежащего общественному пространству. Конечно, если ваша аудитория разделяет ваши позиции — без проблем, никаких вопросов. Но так или иначе к этой особенности нужно подходить максимально аккуратно. Профильтровать базар, прежде чем включить этот базар в диалог.
Персональный
Он касается в большей степени ведущих. Ваш подкаст обязательно послушают ваши родные, друзья, коллеги, словом, все те, кому небезразлично то, чем вы занимаетесь. Семь раз отмерьте, прежде чем рассказать историю о каком-нибудь эпизоде из жизни своих близких. А лучше заранее согласуйте с ними ваши планы. Вопрос этикета и вежливости, только и всего.
5. Процесс записи
Переведите свой телефон в авиарежим, пусть на этот час вас ничего не отвлекает, присутствуйте здесь и сейчас.Сделайте всё, чтобы вам было максимально комфортно в тот момент, когда вы будете записываться. Пусть вам будет в кайф. Получайте удовольствие.
Выберете наиболее удобное время: не запыхавшимся после работы или рано утром с похмелья (к слову, это и на голосе отражается). Не бегите на запись уставшим или голодным. Не опаздывайте, дайте себе время, чтобы войти в рабочее состояние.
Подготовьте студию, установите комфортный для глаз уровень света. На столе всегда должна находиться вода и индивидуальные стаканчики. У всех участников записи под рукой — сценарий, распечатанный или выведенный на экране смартфона.
Что в итоге?
Удачи, и да пребудет с вами сила Кастбокса!
Теперь нажимайте на пульте REC.