Когда начинается работа над контент-стратегией, всегда возникает вопрос: какую же соцсеть выбрать для продвижения компании? Как и на многие другие вопросы в маркетинге, здесь нет универсального ответа для всех. Правильный выбор зависит от многих факторов.
Аналитики компании Statista провели исследование и сделали график самых популярных соцсетей.
Самый важный фактор для выбора соцсети — присутствие в ней аудитории бренда. Если среди людей, которые пользуются Инстаграмом нет ваших потенциальных клиентов, то и деньги на продвижение там тратить не стоит. Правда и это правило можно нарушать (особенно если есть смелость и готовность рискнуть) — получится заметный кейс.
Как понять, где сидит ваша целевая аудитория?
Для начала стоит определиться, кто эти люди. Выявление ц/а для работы с соцсетями не вполне то же самое, что для остальных сфер маркетинга. В соцсетях работают законы таргетированной рекламы (к сожалению, все способы органического продвижения практически исчерпаны), а значит, аудитория должна быть максимально четко сегментирована.
Таргетолог Иван Черняев в статье для vс.ru советует следующие сегменты:
- по роду занятий: школьники, студенты, IT-специалисты;
- по увлечениям: гики, геймеры, путешественники;
- по геолокации: Москва-Питер, города-миллионники, отдельные регионы;
- по возрасту: 18—24, 25—35 и т.д.;
- по полу;
- по устройствам: iOS или Android, iPhone X или Google Pixel.
Что делать, когда вы определились со своей аудиторией?
Изучите аудиторию соцсетей. В этой сфере есть множество предубеждений из серии: «Фейсбук — скучный, пресный, для профессионалов старше 35» или «Инстаграм только для девушек младше 30». Это не всегда правда.
Например, основная аудитория Одноклассников — люди от 25 до 40 лет, а доля мужчин в Инстаграме растет, приближаясь к 50 %.
Как же во всем этом разобраться?
Соцсети постоянно исследуют. И за этими исследованиями очень полезно следить. Чтобы быть в курсе, лучше всего чередовать информацию от самих компаний (Одноклассники и MyTarget, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм).
Еще полезные материалы публикуют профильные каналы, например: O digital, SMM в Facebook, aitarget.
А еще
Не смотрите на конкурентов. Вы не знаете, почему они выбрали для размещения блога именно эту площадку, а значит, что их выбор не всегда может оказаться эффективным.