Сегодня Яндекс.Дзен стал действительно мощной площадкой, аудитория которой вполне сопоставима с Youtube – по последним данным она составляет 50 млн. уникальных пользователей. И среди них, безусловно, есть и ваша целевая аудитория. А значит – вам нужно присутствовать на этой площадке.
К Дзену можно относится по-разному, но самое главное, что на нем достаточно большой процент взрослой и платежеспособной аудитории.
Используя возможности Дзена можно продвигать самые разные товары и услуги: начиная от FMCG и заканчивая премиум-сегментом.
В этом тексте мы поговорим о том, как бренду эффективно представлять себя на платформе Яндекс.Дзен.
Контент
Чтобы добиться успеха на Дзене, контент должен быть немного провокационным и интригующим, а также адаптированным под широкую аудиторию. Естественно, не стоит перегибать палку и скатываться в “желтушность”.
Обычно аудитория Дзена хорошо реагирует на рейтинги, сравнения, перечисления, истории про мистику, психологию, взаимоотношения, всевозможные рекомендации, рецепты, лайфхаки.
Эти форматы можно адаптировать под ваш бренд и нативно упоминать в статьях о вашем продукте.
Продвижение
Статьи на Дзене продвигаются благодаря алгоритмам, система показывает контент аудитории и если он “заходит”, Дзен начинает показывать ваши материалы все большей и большей аудитории.
Если вам этого мало, вы можете запустить платное продвижение. Однако это не дешевое удовольствие. Несмотря на то, что дочитывание статьи может стоить от 6 рублей, вам придется совершить разовый платеж на сумму 90 тысяч рублей, на счет будет зачислено 75 тысяч рублей.
Вы можете настроить возраст, пол и интересы аудитории. Продвигать можно не только статьи в Дзен, но и собственные ресурсы за пределами площадки. Например, свой сайт или группы в соцсетях.
Продажи
Вряд ли можно говорить о том, что через Дзен совершаются прямые продажи, однако эта площадка играет важную роль в воронке продаж. Благодаря Дзену вы повышаете узнаваемость вашего бренда. Главное – найти подход к вашей аудитории и не сдаваться, даже если по началу отклик будет минимальным.