В конце 1970-х годов фотографии пропавших без вести детей начали появляться на некоторых упаковках молока в США. Кампания, проводившаяся в течение нескольких лет, вошла в историю и культуру Соединенных Штатов, хотя до сих пор не было четко установлено, была ли она эффективной.
В 1970-х годах проблема пропавших без вести и похищения детей в США была очень большой. По разным данным, ежегодно похищается до нескольких миллионов детей, в основном разведенными родителями, но также и убийцами. Кроме того, при загадочных обстоятельствах пропало огромное количество детей. Отсутствие какой-либо системы, которая позволяла бы проводить межгосударственный поиск пропавших детей, привело к использованию различных необычных решений.
Организации, помогающие найти пропавших без вести детей, начали призывать производителей молока (а позже и других популярных продуктов) присоединиться к поиску. Идея была проста - фотографии пропавших без вести детей размещали на пакетах молока. Благодаря этому информация должна была достигнуть большой группы получателей, часто с детьми, и, следовательно, более чувствительной к этой теме. Одним из первых детей, фотография которого была помещена на пакет с молоком, был Этан Патц (его так и не нашли, в конечном итоге, учитывая, что он был убит в день похищения, преступник был осужден).
