Это был тяжелый год для рекламодателей, и 2021 год принесет новые проблемы усталой и быстро развивающейся отрасли. По мере того как рекламодатели пытаются смириться с надвигающимся потрясением, связанным с устареванием данных, они будут вынуждены отвлечь внимание на более насущные - и отвлекающие - проблемы, которые возникли из-за пандемии COVID-19. Forrester прогнозирует, что в следующем году:
Создание виртуальной рекламы взорвется. Пандемия вынудила бренды сократить бюджеты и сократить численность персонала, но ожидания в отношении высококачественной рекламы не испарились. В 2021 году бренды обратятся к созданию виртуальной рекламы разными способами - от виртуальных влиятельных лиц до увеличения инвестиций в креативные рекламные технологии. В одной недавней рекламе Kool-Aid использовался аватар в стиле Memoji вместо реальных детей для рекламы своей продукции.
Один крупный бренд неожиданно изменит свою медиа-стратегию вокруг ценностей. В этом году мы стали свидетелями того, как большая группа брендов заявили о своих корпоративных ценностях с помощью рекламного бойкота Facebook. Но в 2021 году мы станем свидетелями того, как один бренд поверит в момент Джима Гаффигана - неожиданный поворот в месседжах, основанных на ценностях, которые распространятся по всей медийной экосистеме бренда.
От СИЗ до Zoom бренды будут раздвигать границы пандемической рекламы. Послушайте мрачную фортепианную музыку и заявления «Мы все вместе»: мы входим в фазу массового рынка пандемической рекламы. 2021 год принесет приток новых мест размещения рекламы, благоприятных для пандемии, от фирменных средств индивидуальной защиты до рекламы в начале ролика на инструментах видеоконференцсвязи freemium.