Современные реалии таковы, что графическому дизайнеру приходится выполнять всё больше несвойственных ему функций. И дело даже не в том, что дизайнеру хотят платить также и спрашивать больше. Дело в ускорении бизнес-процессов и отмирании смежных профессий. Особенно это касается Москвы.
Наглядный пример – профессия корректор. Обычно корректурой занимались женщины с высшим филологическим образованием. То есть эти люди специально учились пять лет в вузе, чтобы всё знать о русском языке.
Теперь корректор редкий зверь, занесенный в Красную книгу. В мелких рекламных агентствах, которые, например, занимаются рекламой в лифтах, даже не слышали о такой профессии.
Однажды менеджер из агенства размещающего рекламу в лифтах попросил меня "скреативить" макет за пару минут. В техничке был самый минимум информации, логотип и контакты. Всё как всегда. Но, понятное дело, нужно было изобрести креатив. Ага, ок! Я и накреативил за несколько минут. Продолжение история получила через пару месяцев, когда получил от менеджера гневное письмо исправить ошибки в макете.
Перед размещением вообще не читал чего там в макете написано. А кто виноват – конечно же дизайнер! Хотя раньше неблагодарным делом вычитывания "буков" занимался корректор. Именно корректор стоял на страже грамотности.
Именно корректор знал разницу между ошибкой и опечаткой. Ошибка от незнания, а опечатка по случайности. Не дожал дизайнер, (менеджер, клиент) кнопочку на клавиатуре, не "скопипастил" полностью текст – вот это опечатка. Эту разницу отлично понимал корректор. Но теперь эта профессия умирает даже в Москве.
Когда-то была четкая граница между верстальщиком и графическим дизайнером. Графический дизайнер справедливо полагал, что верстать — это дно. Теперь функционал верстальщика полностью вошёл в профессию дизайнера.
Полиграфия, наружная реклама и веб-дизайн раньше были разными специализациями дизайнера. Сейчас стало совершенно естественно, что современный дизайнер знает все тонкости подготовки макетов для печати в полиграфии. Знает как печается самоклейка с порезкой и делаются объемные буковки.
Не говоря про веб – умение делать сайты всегда было отдельным функционалом. Дизайнеру из полиграфии непросто переключить мышление из формата печатного листа в формат дизайна для монитора. Но сейчас появились возможность делать сайты на конструкторах, которые резко упростили этот процесс. Сейчас человек далекий от дизайна способен за пару дней запустить сайт.
Все вышеизложенные специализации сегодня стали неотъемлемой частью профессии дизайнер. Более того сейчас дизайнера выбирают уже по другим критериям. Одним из них является функционал владения трехмерным моделированием.
Казалось бы выставки, в связи с пандемией, остаются в прошлом. Но все равно ещё проскальзывает в вакансиях умение дизайнером моделить стенды. Это настолько узкая специализация, которая почти нигде кроме как в столице не актуальна. Занимаются этой темой единицы.
Есть ещё одно направление в дизайне, которое по умолчанию должно быть включено в функционал дизайнера в Москве – моушн-дизайн. Умение собирать видео и делать анимацию считается само собой разумеющимся умением дизайнера.
А ещё бы неплохо бы дизайнеру уметь делать интерьеры. Я лично встречал в Москве (когда искал работу) таких работодателей, которые искали дизайнера на рекламу и интерьеры в одном флаконе. Единственная причина, по которой я не вписался в эту вакансию – нечеловеческий объем работы.
В принципе, дизайнер по рекламе вполне может делать интерьеры, а вот сможет ли дизайнер по интерьерам или архитектор делать рекламу, думаю что вряд ли. Обязательно скажется академическое образование.
Ещё одна профессия, не выдержавшая испытанием реалиями капитализма – копирайтер. Сейчас именно дизайнер придумывает слоганы, офферы, пишет тексты. Это даже не обсуждается.
Сегодня дизайнер, как многорукий Шива, танцует ежедневные танцы рождения нового и креативного. Особенно это касается Москвы.