Сегодня расскажем о пяти мировых брендах, которые вы видите довольно часто в обычной жизни. Интересно, знаете ли вы чьи образы-талисманы запечатлены в их логотипах?
У каждого бренда есть своя история. Обычно они запоминаются в виде знака или слогана, но аудиторию больше привлекает, когда у бренда есть свой талисман, история или легенда. Талисманы могут использоваться для повышения осведомленности о бренде и могут навсегда остаться в нашем сознании. Часто видя талисман, мы можем узнать бренд без дальнейших размышлений и выуживания информации из закромов памяти.
Но талисманы могут иметь и другое влияние на бренд, могут обнажить закулисье бренда и раскрыть истории, которые давно следовало бы замолчать.
Конечно, когда талисман придуман его создателями (например, Микки Маус из Диснея), можно провести небольшое расследование и станет все понятно. Но как на счет историй о талисманах, чьи личности реальны? Может быть корни брендов, которые мы любим сегодня, совсем другие нежели мы думали? И почему некоторые личности, которые вдохновляли бренды на успех, не были раскрыты?
1. KFC
Великие предприятия таят в себе великие тайны. Среди них рецепты знаменитых блюд KFC (Kentucky Fried Chicken). Полковник Сандерс был одновременно основателем и мифом бренда KFC. Хотя его история кажется хорошо известной, по сей день некоторые вопросы о его жизни остаются без ответа. Как он начал свой бизнес во время Великой Депрессии? Неужели это он начал продавать жареных цыплят из придорожного ресторана в Кентукки? И самое главное - возможно ли, чтобы миллионер, которому в то время было почти 60 лет, проводил дни в ресторане, продавая свою уникальную технологию прожарки, готовя для клиентов и спя на заднем сиденье своей машины?
Это действительно миф или уникальная история для рассказа.
2. Monopoly
С помощью Монополии даже маленькие дети могут быстро понять, как работает капитализм. В качестве талисмана Монополии является богатый дядя Пеннибэгс, который изображается как бизнесмен с усами, галстуком-бабочкой, в костюме и с цилиндром на голове. Однако некоторые источники утверждают, что внешность этого человечка на логотипе могла быть вдохновлена знаменитым бизнесменом Джоном Пирпонтом Морганом. Никто не знает наверняка, какие методы использовал этот человек, но до того, как игра была выпущена, он считался одним из самых влиятельных бизнесменов в Соединенных Штатах. Может быть, монокль, который он всегда носил, был его талисманом и помогал в делах? Мы не можем сказать, но это, вместе со шляпой и усами, помогло сформировать образ в лого Монополии.
3. Mr. Clean
В России более известен как Mr. Proper. Не удивляйтесь, у этого бренда есть свое название для каждого крупного рынка.
Итак, талисман Мистера Чистоты настолько реалистичен, что трудно не представлять себе за ним “оригинального” человека. В конце концов, мужчина с лысой головой и серьгой в ухе безусловно запоминается. Вдохновением для создания талисмана послужило изображение Юла Бриннера, короля в постановке Роджерса и Хаммерштейна "Король и я" 1951 года. В то время как Бриннер описывал себя как "просто симпатичного чистоплотного монгольского мальчика", люди, знавшие его, помнят все истории, которые он рассказывал о себе. До сих пор никто не знает, действительно ли он воевал во время Гражданской войны в Испании или работал неполный рабочий день в качестве игрока в Джай-Алай. Подлинность серьги и то, почему она была выбрана в качестве части культового талисмана, также остается загадкой.
4. Captain Morgan
Кто стоит за этим популярным ромом? Капитан кажется уверенным в себе человеком, который, вероятно, является королем морей, но история показывает, что он не тот человек, с которым хоть кто-то обязательно хотел бы встретиться. Если верить истории, то имя "талисмана" было сэр Генри Морган, и он родился в 1635 году. Вопреки распространенному мнению, он даже не был пиратом ... технически. К всеобщему удивлению, британское правительство наняло его совершать набеги и грабить испанские города и корабли. Если это правда, то, вероятно, лучше не поднимать тост за капитана!
5. Burger King
Существуют различные легенды, окружающие талисман короля бургеров. Ходили слухи, что в поисках вдохновения голову короля нашли на eBay:) Однако трудно отрицать, что символы, выделенные на короне, вместе с его золотым и красным одеянием, слишком уж напоминают символы, используемые в европейской королевской традиции. В то время как в Европе было много королей и королев, есть одна личность, которая выглядит достаточно похоже с королем бургеров. Считается, что король Миндаугас, который был первым и единственным королем Литвы, возможно, был истинным источником вдохновения для талисмана Burger King. Хотя трудно собрать больше доказательств, ясно, что сходство неоспоримо: талисман и король Миндаугас имеют схожие корону, мантию, прическу и даже усы.
У нас на курсе Жесткого английского ученики придумывают собственные необычные продукты и прокачивают свой английский, чтобы продвигать на новые зарубежные рынки, а также получают новые крутые задания каждый день. Старт нового потока 1 декабря. Успей влиться в эту движуху!