Четыре причины, по которым Instagram за два года превратился в компанию с оборотом в 1 миллиард долларов
Рассказ Кевина стал классической историей Кремниевой долины - и не зря. Он воплощает в себе большинство истин, которые необходимы для создания продукта, изменяющего мир.
№1. Instagram был до смешного простым
Большинство приложений пытаются заманить пользователей своим обширным меню функций, постоянно добавляя новые, теряя свою актуальность. Instagram буквально родился, когда взяли уже существующее приложение и лишили его всех наименее перспективных функций.
«На самом деле, вы не должны бояться простых решений простых проблем. Слишком много людей считают, что нужно решать проблемы очень сложным способом. В конце концов, если вы хоть немного порадуете людей простым решением, окажется, что оно зайдет очень далеко ».
Кевин подчеркивает, что простота имеет большое значение при работе с ограниченными ресурсами, что для большинства стартапов является повседневной реальностью. Однако большинство основателей отдают предпочтение элегантности и изысканности своего продукта - не обязательно его эффективности.
«Когда вы маленький, и вас двое, и вы пишете код поздно ночью - у вас нет времени усложнять вещи; у вас есть время, чтобы все заработало. В противном случае вы закончите чрезмерную оптимизацию ».
Это не просто продукт, который был простым - простота заложена в ДНК Instagram. После того, как компания набрала обороты, Кевин ввел «собрания по принятию решений», когда никто не покидал комнату, пока не были приняты все решения, которые необходимо было принять. И если вы услышите, как он говорит, вы быстро увидите, что его детское любопытство и скромность остались неизменными на протяжении многих лет.
«Я чувствую, что каждый день просыпаюсь с теми же заботами, которые были у меня до того, как появился Instagram. Правильно ли я работаю? Я сегодня ничего не делал? Это правильная идея? "
В самом деле, простота - не единственный критерий выхода на миллиард долларов. Вы также должны найти проблему на миллиард долларов, которую нужно решить.
№2. Instagram родился из полевых испытаний, а не из воображения
Вам не нужно далеко ходить, чтобы найти чрезвычайно успешные идеи, изначально предназначенные для чего-то совершенно другого. Кевин напоминает нам, что Youtube изначально разрабатывался как сайт знакомств на основе видео , а Samsung начинала как экспортер сушеной рыбы .
«Время, настойчивость и десять лет попыток в конечном итоге сделают вас похожим на мгновенного успеха». - Биз Стоун, соучредитель Twitter
Проблема, с которой столкнулся Кевин с Барбном, заключалась в том, что люди действительно хотели делиться своей жизнью с помощью фотографий, но их не устраивало качество своих изображений. В те времена, когда iPhone 4 был самым популярным смартфоном, качество фотографий было серьезной проблемой.
Instagram взорвался, потому что он решил сразу две проблемы: он позволял пользователям делать свои фотографии красивыми одним нажатием кнопки и предоставлял пользователям платформу для фактического обмена своими фотографиями.
Но кому какое дело до того, чтобы делиться фотографиями, если их никто не увидит?
№3. Instagram вписался в уже существующую экосистему
Прежде чем Instagram стал социальной сетью, это было приложение для фотографий - почти платформа для портфолио для фотографов-любителей. В многомиллиардного гиганта ее превратила интеграция с Facebook, которую Кевин запустил в самом начале.
В настоящее время, когда социальная иерархия Интернета довольно четкая, интеграция является решением по умолчанию. Вы хотите, чтобы ваши приложения подключались к Facebook, Google или любой другой сети, понятной пользователю.
Еще в 2010 году не было очевидно, что вы должны «отправить» своих пользователей на более крупную платформу вместо того, чтобы пытаться запустить собственную экосистему. Кевин, в соответствии со своим реалистичным характером, поощрял пользователей делиться своими фотографиями с улучшенными фильтрами на Facebook, эффективно оседлав волне быстрого роста социальных сетей. Лишь позже Instagram добавил функции социальных сетей: DM были введены в конце 2013 года , а хэштеги были добавлены через год после запуска Instagram .
В ретроспективе все эти решения кажутся естественными и даже очевидными, но на самом деле все было гораздо сложнее.
№4. Кевин прислушивался к советам, но принимал собственные решения
Совет не редкий гость в семье Систромов. Ему сказали не покидать Google. Ему сказали не работать с Facebook. Но ему также сказали добавить фотофильтры.
После многих лет тщательного анализа советов Кевин пришел к выводу, что иногда люди говорят что-то только потому, что вы им нравитесь или не нравитесь, а не потому, что они рациональны.
«Вот на что похоже запуск стартапа. На самом деле, никто не верит тебе, пока не поверят тебе. И никто не станет фанатом, пока не станет фанатом. […] Отчасти быть предпринимателем - это как, да, эти две стороны будут существовать всегда. Иногда это будет отягощено ненавистью, а иногда - любовью ».
В настоящее время Кевину, основателю с состоянием в 400 миллионов долларов, трудно получить отрицательный отзыв. Он придумал обходные пути - например, чтобы люди оценивали его публичные выступления по шкале от 1 до 10 - с исключением «7» из шкалы. Таким образом, говорит он, люди не могут быть нейтральными.
Первая часть:
Вторая часть: