Belong Agency проанализировали локальные и глобальные СМИ, блоги, кино, сериалы, книги и другие источники, чтобы выявить главные тенденции предстоящего года. У вас есть возможность узнать, что нас ждет, придумать на базе этого проект и получить успешный кейс. Готовы?
Как мы это делали?
Тщательный анализ базовых потребностей целевой аудитории — наш метод. Например, для тренда «Противостояние дискриминации» аудитория — поколение Z, феминистки, работающие девушки и меньшинства, а их базовые потребности — равные права, отсутствие сексизма, гласность, правовая защищенность и опора на релевантных героев в культуре и политике. Они хотят повышения уровня толерантности и устранения предвзятого отношения по стереотипным признакам.
Что получим в итоге? Активное продвижение отдельных ветвей феминизма, появление в массовой культуре элементов просвещения, развитие концепции Global citizens.
По аналогии сделан разбор каждого тренда.
Макротренды
В 2020 году топовыми направлениями будут:
— Противостояние дискриминации
Все больше сообществ объединяются, чтобы бороться с дискриминацией в любых сферах жизни.
Например:
Открытая борьба за дискриминацию ВИЧ
ВИЧ – это НЕ БОЛЕЗНЬ ЛГБТ-сообщества, и пора всем узнать об этом.
В массовой культуре освещается тема вируса: например, второй сезон сериала “Pose” посвящен дискриминации ЛГБТ, а СМИ по всему миру рассказывают о первом в мире ВИЧ-положительном спермобанке в Новой Зеландии.
Несмотря на то, что обсуждение половой жизни стало свободным, ВИЧ быстро распространяется, и в 2020 году появится больше контента, который будет разъяснять суть болезни и рассказывать о жизни инфицированных людей.
В 2020 году важно не молчать – выражать свою позицию. Движение против вмешательства в личную жизнь будет активно развиваться, особенно остро будет стоять вопрос об ущемлении прав женщин.
— Диджитализация и автоматизация
Нейронные сети вторгнутся во множество сфер жизни — упростит ли это работу людей?
Например:
Цифровой медицинский анализ
Готовы поспорить, вы хоть раз заходили в приложение “Здоровье” на iPhone или скачивали другие программы для фитнеса или диеты
«Количественные приложения», «Мобильная диагностика» и «Интуитивная био обратная связь» – уже сегодня эти и другие активные ресурсы –часть нашей повседневной жизни. Многие люди страдают хроническими заболеваниями, и облачный интеллект – отличный способ самоконтроля.
Цифровой анализ для сбалансированного здоровья будет в тренде в 2020 году. Появятся не только новые приложения, но и центры с быстрой диагностикой.
Нейросети активно проникают в повседневную жизнь: компании используют онлайн-примерку, доставку дронами и другие фишки, которые автоматизируют процесс покупок. Появляется больше благоприятных условий для жизни, но многие люди теряют работу в связи с роботизацией и протестуют по этому поводу. В 2020 году маршей будет много -- смириться с полной заменой технологиями быстро не удастся.
— Зеленое давление
В 2020 году потребители перейдут от эко-статуса к эко-шеймингу. Не знать “эко-базу” будет стыдно.
Например:
Экологичные похороны
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ –FIRST.
Тенденция прослеживается и в похоронном бизнесе. На локальных рынках появляются новые продукты для погребения без ущерба экосистеме. Например, кокон из биоразлагающихся материалов.
«Количественные приложения», «Мобильная диагностика» и «Интуитивная био обратная связь» – уже сегодня эти и другие активные ресурсы –часть нашей повседневной жизни. Многие люди страдают хроническими заболеваниями, и облачный интеллект – отличный способ самоконтроля.
Цифровой анализ для сбалансированного здоровья будет в тренде в 2020 году. Появятся не только новые приложения, но и центры с быстрой диагностикой.
Нейросети активно проникают в повседневную жизнь: компании используют онлайн-примерку, доставку дронами и другие фишки, которые автоматизируют процесс покупок. Появляется больше благоприятных условий для жизни, но многие люди теряют работу в связи с роботизацией и протестуют по этому поводу. В 2020 году маршей будет много -- смириться с полной заменой технологиями быстро не удатся.