Можно проклинать компанию Кока-Кола за то, что она подсадила весь мир на потребление сладкой вредной шипучки.
Однако именно Копка-Кола создала атмосферу Рождества, которая превратила рождественские каникулы самым любимым временем года для миллионов людей.
Кока-Кола создала образ пухлого добродушного Санта-Клауса и сформировала связь между новогодними праздниками и красно-белыми украшениями.
Облик Санта-Клауса был создан компанией еще в 1931 году - его изобразил в рекламе для The Saturday Evening Post мичиганский художник Хэддон Сандблом.
А с появлением телевизионной рекламы, компания Кока-Кола каждый стала выпускать великолепные, очень трогательные и красивые ролики. Уже много лет рождественская реклама этой компании больше походит на произведения искусства - она не столько продает бренд, сколько транслирует доброту и любовь.
Созданием рекламы для Кока-Кола занимаются лучшие кинематографисты и аниматоры мира.
В 2020 году ролик снял новозеландский режиссер Тайка Вайтити ("Реальные упыри", "Кролик Джоджо", "Тор: Рагнарек"):
Реклама Кока-Кола - это не только добрые сюжеты, но также прекрасная музыка, которая становится частью массовой культуры. В 1971 г. вышел самый легендарный и самый смелый ролик. В нем группа людей с разной внешностью и принадлежностью к разным расам поет песню, выстроившись в фигуре, напоминающей елку.
Для россиян конечно-же Кока-Кола и Новый год - это в первую очередь песня "Праздник к нам приходит". Многие знают эту песенку наизусть и с нетерпением ждут ее появления в телевизионной сетке вещания. Именно эта песенка знаменует переход телевещания в предновогодний режим. А впервые песня "Holidays are coming" прозвучала аж в 1995 году. Слоган "Праздник к нам приходит" настолько полюбился обывателям, что попытка Кока-Колы попробовать ввести новый лозунг быстро была отметена и стала неотъемлемой частью бренда.
В 1990-е Кока-Кола привнесла новые образы в предновогоднюю кутерьму. Кен Стюарт нарисовал придумал и создал полярных медведей, которые надолго стали героями праздничных зимних рекламных акций компании.
Интересно, что производитель напитков стал одним из инноваторов компьютерных технологий в мировой анимации. В создании их роликов применялись передовые технологии. Серия анимированных роликов "Фабрика счастья" представляет собой настоящий короткометражный увлекательный шедевр.
История Кока-Колы и ее рекламные кампании - это феноменальный пример существования бренда, который поддерживает свою популярность благодаря действительно талантливым и оригинальным маркетинговым концепциям.
А вы любите новогоднюю рекламу Кока-Колы? Делитесь в комментариях.
Подписывайтесь на канал в Дзен, Телеграм, ВК, ОК.