Все чаще компании, обратившиеся к нам в агентство, выбирают для разработки такой тип сайта, как лендинг. Лендинг удобен, если у вас один товар или услуга, на который стоит сделать акцент или же вы не хотите, чтобы потенциальный клиент терял время и отвлекался на другую информацию сайта.
Как сделать так, чтобы лендинг не только был привлекательным и функциональным, но и приносил вам заявки. Процент конверсии зависит от множества факторов и деталей, и на большинство из них вы можете повлиять.
Первый экран
Как только клиент попадает на первый экран лендинга, то принимает самое важное решение для любой компании — уйти или остаться. Остается он только в том случае, если понимает, что за продукт или услугу вы предлагаете и зачем ему это. Здесь стоит подчеркнуть, что товар или услуга нужны конкретному клиенту и должны закрыть его потребность максимально точно.
По этой причине на первом экране необходимо прописать УТП компании, указать сферу деятельности и сам продукт.
Как составить работающий оффер? К преимуществам компании не относятся — низкие цены, скидки, индивидуальный подход и высокое качество. Эти фразы используют огромное количество компаний-конкурентов, среди которых необходимо выделиться.
Хорошо, если преимущества можно выразить в цифрах или фактах. Например, единственный Премиум-тур в мире на Горный Алтай – это уникальная услуга данной компании. «Гостям отеля нужен трансфер» и данная компания готова это предложить.
Призыв к действию
Большая часть лендингов теряют покупателей из-за неверных призывов к действию.
Если пользователь может сразу оформить покупку или записаться на услугу, то это и необходимо указывать, например, «Купить», «Записаться», «Получить прайс», «Получить подарок». Если у лендинга одна из целей – это скачивание приложения, то текст должен быть соответствующим.
По поводу «креативных» надписей на кнопках мнение экспертов расходятся. От этого тоже нельзя отказываться и пробовать в работе нестандартные названия – например, «Жми», «Прямо сейчас», «Не теряй время», но обязательно протестируйте и традиционные надписи.
Дизайн элементов и выбор цветовой гаммы
В большинстве случаев при разработке лендинга рекомендуется отталкиваться от цветов, используемых в брендбуке или логотипе компании, а также ассоциированных со сферой деятельности, например, медицина – голубой или синий.
Необходимо выбрать 1-2 главных цвета, которые будут занимать 90% площади сайта. Оставшиеся 10% займут акцентные цвета, контрастные по отношении к основному. Для их определения можно использовать палитру и цветовые круги.
Дизайн элементов (кнопки, иконки)
Подбор иконок для сайта — одна из проблем при оформлении. Самые плохие варианты — это использование совместно цветной или однотонной графики, а также иконок, которые встречаются в большом количестве в других источниках.
Что касается дизайна кнопок, то этот элемент должен быть заметным и отражать призыв к действию. Рядом с кнопкой должно быть достаточно «воздуха», то есть свободного пространства. Лишние элементы возле кнопки наоборот приведут к уменьшению конверсии.
Шрифты: какие и сколько
При выборе шрифта не стоит пускать все на самотек. Это очень важный элемент в оформлении сайта. Шрифт должен быть гармоничным по отношению ко всему дизайну. Лучше использовать не более трёх шрифтов, лучше два — один для заголовков, другой для текста и отложить подальше декоративные или рукописные шрифты.
Дизайн текстов
Абзацы, заголовки, подзаголовки помогают лучше воспринимать текст. Стоит уделить внимание оформлению текста и выделить всю суть вашего предложения.
Оформляем абзацы (не менее 3 и не более 7-8 строк на абзац) и списков (не более 5 элементов списка, примерно одинаковых по количеству символов).
В статье приведены примеры лендингов, разработанных командой DCMedia. Больше проектов на сайте https://dcmedia.ru/projects