Часть 1. Почему жителя ультрамодного Дубая удивляют Петербургские "Алые паруса"? (спойлер - такого он никогда не видел!)
Ещё 20 лет назад семь Объединённых Арабских Эмиратов (ОАЭ) не имели ни малейшего намёка на роскошь. Взору представала скромная панельная застройка в окружении пустыни, созданная руками советских строителей. За десятилетия, благодаря нефтяным богатствам, ОАЭ превратились в настоящую сказку Аравийского полуострова. Здесь сосредоточены самые высокие небоскрёбы, самые дорогие отели и торговые центры. Со всего света в Эмираты едут работать и развивать бизнес экспаты, которым кроме работы хочется и праздника.
О том, как выглядит event рынок в ОАЭ, ВЭДсовет пообщался с руководителем международного event-агентства PrivateCase Павлом Воронцовым.
Павел, расскажите, как вы вошли на event рынок ОАЭ? Можете вспомнить самые яркие события, и кто выступал заказчиками: местные или иностранцы?
Изначально меня позвали в Дубай знакомые из Казахстана и Украины. Мы делали мероприятия для тех, кто там работает. Местных жителей там не более 15% от всего населения, а потому основной контингент – иностранцы. Индусы, пакистанцы, англичане, французы и многие другие.
Огромные бюджеты на мероприятия сочетаются с отставанием в технологиях на 20-30 лет
В дальнейшем, уже самостоятельно и с местным партнёром из DXP Pro мы организовывали свадьбы, был также мюзикл для детского центра, известный ежегодный фестиваль русской культуры «Матрёшка» в Дубае (я помогал привозить артистов и с режиссурой). Кроме того, мы даже организовывали День Победы для девяти консульств стран СНГ. Причём арабы с большим интересом воспринимали событие, хотя и не имеют отношения ко Второй мировой войне.
Как можно охарактеризовать event рынок в Эмиратах?
Пожалуй, подойдёт слово «ненасмотренность». Местные радуются как дети технологиям 10-летней давности, это при желании и возможности тратить на мероприятия огромные бюджеты.
«Понты дороже денег» – для многих восточных народов это ключевое правило (самый высокий в мире небоскрёб и самый дорогой отель – яркое тому подтверждение). В Эмиратах, с одной стороны, пытаются повторить всё самое дорогое и лучшее, вливая всё больше и больше денег, «перепонтовав» самих себя, но при этом у них абсолютно нет понятия о существующих возможностях для самовыражения.
Приведу пример. Менеджер со стороны клиента с восхищением рассказывал мне о том, какое замечательное 3D шоу на Новый год было в Бурдж-эль-Арабе (самый дорогой в мире «открыточный» отель в виде паруса в Дубае – прим. ред.). По факту это было сделано с шестью прожекторами, которые транслировали обычную неподвижную jpeg-картинку. Когда я показал ему наше родное петербургское открытие фонтанов в Петергофе или Новый год со световым шоу у Эрмитажа пятилетней давности, он был просто поражён, назвав это «фантастикой».
То же самое было на открытии статусного автосалона на Sheikh Zayed Road: белая стена со статичной проекцией. У них считается, что это круто. И когда я начал рассказывать, как это можно обыграть, анимировать, оказалось, что они просто не знают этих технологий.
Особая технологическая прогрессивность Эмиратов – миф. Удивить жителя ОАЭ довольно просто.
Когда они говорят о желании сделать световое шоу, «хотим лучи в небо», то рассуждают о световых приборах, которые у нас использовались на многочисленных «Алых парусах» в последние годы. У нас на Дворцовой строится сцена по современным мировым технологиям, а у них используются технологии, которые были актуальны 20-30 лет назад. Трудно сказать, почему так происходит, но пока что особая технологическая прогрессивность Эмиратов – миф. Удивить жителя ОАЭ довольно просто.
Какие площадки для мероприятий наиболее интересны и популярны с точки зрения организации мероприятий?
Да, конечно, таких мест достаточно. Это Бурдж-эль-Араб, о котором я говорил, Armani Hotel, который занимает 11 этажей знаменитого небоскреба Бурдж-Халифа в Дубае, Многофункциональная Coca-Cola Arena в Дубае, Waldorf Astoria в Рас-эль-Хайме, Ferrari парк в Абу-Даби, пляж Джумейра напротив Паруса, Bulgari Hotel с видовой террасой. Самая необычная площадка – пустыня. Мы организовывали там свадьбу со сценой и шатрами прямо в песках.