Информация повсюду, но как ее донести до других?
Информационная статья - это не только простой способ передать информацию, но также достаточно недорогой инструмент маркетинга и продаж.
Информационная статья: требования
1. Направленность
Определённая цель, под которую создаётся текст. Обычно её задаёт заказчик, который знает, какая статья ему нужна.
Главная цель — дать искомую информацию:
- разъяснить, проинструктировать, научить — предоставить подробную инструкцию, мастер-класс;
- помочь решить насущную проблему, дать подробный ответ на волнующий читателя вопрос — оказать помощь и продемонстрировать экспертность;
- поведать историю из практики компании, предоставить кейс, что способствует вовлеченности пользователей и росту доверия;
- предоставить обзор веб-ресурса, сервиса, услуги, продукта.
2. Информативность
Любая статья должна быть информативно насыщенной, полностью решать проблему клиента. Чтобы у него не осталось соблазна вновь вернуться к выдаче и продолжить поиск. Когда человек прочёл массу полезности и обрёл удовлетворение, ему хочется задержаться на сайте, проверить, что ещё ценного можно здесь почерпнуть.
3. Объём
Обычно задаётся заказчиком, копирайтеру лишь приходится создавать информационную статью, подстраиваясь под требования. Если автор пишет по собственной инициативе, об объёме думать не приходится. Намного важнее второй пункт. Важно попусту не лить воду, опираться только на конкретику.
4. Структура
Базовая, как для большинства текстов: заглавие, введение, основа, заключение. Структура информационной статьи выбирается автором, исходя из задачи. Приятно оформленные тексты нравятся пользователям гораздо больше. Чем интереснее смотрится страница сайта, тем больше шансов привлечь внимание посетителей, облегчить им прочтение и усвоение материала.
5. Подача информации
Динамика изложения текста от заголовка до финала. Название содержит ключ, притягивающий внимание и совпадающий с искомым запросом пользователя. Лид вкратце повествует, чего ожидать от текста. Далее в статье раскрываются все аспекты, намеченные автором или заказчиком. Резюмируются кратким заключением.
6. Стиль
Подбирается для каждой целевой аудитории. Автору приходится «говорить» с аудиторией на её языке, чтобы быть хорошо понятым. Но для любой аудитории неизменно действует правило: простой, легко читающийся текст. Он должен быть интересным, живым, насыщенным. Это всецело зависит от умения автора подать информацию.
7. Основная задача
Статья информационного характера должна оказывать читателю информационную помощь. По сути, задача любого текста как-то облегчить жизнь пользователя, подсказать нужное решение, подтолкнуть к определённому действию. Коль читатель находит на страничке всё, что хотел, следовательно, текст хороший: он работает, делает жизнь пользователя несколько лучше, облегчая ему некоторые задачи.
8. Соответствие теме
Нельзя отходить от заданной темы и уводить читателя далеко в сторону. Если ему требуется описание модели, он вряд ли захочет читать 2 тыс. знаков про историю создания бренда. Человек просто уйдёт на другой сайт, чтобы не тратить попусту время. Лишь конкретный ответ на определённый запрос пользователя — ничего лишнего.
Написание информационных статей: итог
Подытожим, что предстоит сделать автору:
- Выбрать основную задачу, освещение которой представить в будущей статье.
- Собрать вспомогательный материал не только с ведущих сайтов, надобно поискать отзывы на форумах, в социальных сетях, информацию из видеороликов.
- Подумать над общей компоновкой статьи.
- Продумать структуру и стиль: предложить читателю основную информацию плюс альтернативные варианты.
- Написать текст и оформить.
Интересно узнать про другие виды статей? Про их принципы оформления и написания? Тогда скорее подписывайся на канал!