Это вторая статья о самовыражении современного человека. Начало см. Воспитание чувств. Не по Флоберу | Елена Кабакова | Яндекс Дзен (yandex.ru)
На этот раз поговорим о вербальном самовыражении.
1. ПОЧЕМУ Я НЕ ЛЮБЛЮ СЛОВО "КРЕАТИВНЫЙ"?
Любому филологу известно, что язык живёт своей жизнью, что слова "толкаются" в борьбе за жизненное пространство языка: появляются, используются, вытесняются другими словами, уходят. Если слово "креативный" вошло в русский язык - значит, "это кому-нибудь нужно", и нет смысла этому языковому явлению как-то сопротивляться, и дело обстоит именно так: слова "креативный" и "творческий" в современном русском языке часто употребляются как синонимы. Можно услышать, например, выражения "креативный / творческий человек", "креативный/творческий процесс", "креативный / творческий подход".
Но всегда хотелось зарыться в словари и выяснить, что мешает мне в большинстве случаев употреблять одно слово вместо другого, ведь быть креативным - это так современно и так модно, а слово "креатив" так полно жизненной энергией.
Достаточно заглянуть в словари на Академике (academic.ru), чтобы убедиться в нерасторжимой связи слова "творческий" и с творцом и с творчеством: творческий как относящийся к творчеству или творцу. По словарю Ожегова-Шведовой, творчество и творец одинаково связаны с процессом и способностью создавать "новые по замыслу материальные и духовные ценности". Иными словами, предполагается, что, если вы употребляете слово "творческий", речь идёт о создании чего-то нового и ценного для других людей.
Таким образом композитору, чтобы он мог говорить о своём творчестве, необходимо сочинять музыку, которой до него никогда не существовало. Но даже соблюдение требования новизны и оригинальности будет недостаточно, если его музыкальные произведения не будут представлять ещё некоторую ценность в глазах других людей - музыкантов, композиторов, публики. Именно по этой причине слово "творческий" плохо соседствует со словами "маникюр", "оригами" или "тату". Именно по этой причине, верх глупости говорить "моё творчество" о нескольких песенках, исполненных вами под караоке и понравившихся вашим родителям, друзьям, коллегам или пусть даже тысячам ваших подписчиков.
Любопытный факт: мода на "креатив" совпало с временем, когда в вузах участилась защита дипломных работ, скаченных из Интернета, а научные сотрудники, вдохновенные идеей повышения индекса Хирша, стали публиковать на скорость написанные, по преимуществу компилятивные статейки, когда на сцене наблюдается засилье по сути кавер-групп и кавер-исполнителей, а на телевидении - пародистов и пародийных шоу, когда все принялись за ремейки советских фильмов, - словом, когда стало в чести паразитирование на культуре прошлого (при этом в подоплёке всех этих артефактов - рука не поднимается назвать их произведениями искусства! - незнание и непонимание культуры прошлых столетий и публичное выражение ироничного недовольства советским периодом - вот и крестится неистово русский мужик, не снимая шапки, в известной экранизации романа Достоевского, а образы комсомольцев выглядят как сошедшие с антисоветских плакатов).
Слово "креативный" пришло к нам не просто из английского языка, а из весьма узкой, специальной сферы английского языка - из области рекламного бизнеса. "Словарь терминов по рекламе" (Perfekt.ru) отмечает связь прилагательного creative с creation («созидание, результат мыслительной деятельности») и с creativity («творчество»), которая утрачивается, по известным причинам, на почве русского языка. Далее можно прочесть: "Чаще всего в русском языке слово «креатив» употребляется для обозначения творческой (визуальной и звуковой) части рекламного сообщения". Таким образом в рекламном сообщении "творческая часть" напрямую связана с видеорядом и звукорядом, оказывающими эмоциональное воздействие на основные органы чувств (зрение и слух) потенциальных покупателей и клиентов и формирующими у них мотивацию, побуждение к покупке. Это значит, что по одну сторону от креатива находится не творчество, а товар, продукт, а по другую - не творец, а продажи и продвижение. Например, когда вы говорите о креативном маникюре, то выступаете в роли не художника, а маникюрного мастера напополам с менеджером по продажам.
«Большинство российских рекламистов, - продолжают авторы словаря, - используют термин "креатив", когда подразумевают творческую идею, при этом предполагая обязательное присутствие нестандартных, оригинальных, самобытных, своеобразных, творческих моментов». Креатив - это творческие усилия, направленные на продажу товара, продукта, услуги. Креатив - это придумывание нестандартных, необычных, своеобразных ходов и технологий продвижения товаров и услуг, и не более того. Талант, вдохновение, чувство прекрасного, художественный вкус, внутренняя культура, духовная работа, муки творчества, мастерство - всё это лишнее для "креативщика", креатив - это своего рода облегчённое, избавленное от всего перечисленного творчество. Такое понимание слова "креативный" отражает и "Словарь иностранных слов": "...творческий, отличающийся поиском и созданием нового". Обратите внимание: "создание нового" - лишь на втором месте, достаточно не создать, а просто найти или в лучшем случае изобрести это новое.
Преподаватели, не владеющие литературным русским языком, не являющиеся специалистами в области русского языка, преподают русский иностранцам (как же, как же, они же знают английский!), переводчики, заявляющие, что английский язык для них - это всё, а русский... им менее близок, исполнители, открыто кичащиеся своим незнанием музыкальной грамоты, блогеры, публикующие свои полуграмотные статьи, поэты, которые не осведомлены о поэтическом творчестве их предшественников и современников, составители букетов, татуировщики, кулинары-домохозяйки... Да, мало ли сейчас креативщиков! Все занимаются творчеством!
Но креатив нуждался в своей публике, и в последние два десятилетия такая публика появилась. Появились новые театралы, новые меломаны, новые зрители... Им нет дела до мастерства, вдохновения, таланта, морали и прочей "высокой материи". Главное, что их объединяет, так это то, что после сытного ужина они желают зрелищ. Они - потребители, а книга, спектакль, песня, фильм, картина - всего лишь продукты их потребления, за которые они согласны или не согласны платить. И уже если уж заплатили... Пусть отрабатывают!
Вот и появляется в "Дяде Ване" (театр им. Вахтангова, постановка Римаса Туминаса) баль-шу-у-щая бутыль самогона (как же, как же без китча зритель ведь заскучает! надо же мордой повозить - актёров, родного нам Маковецкого, заставив их это играть, нашей, чтобы на это смотрели, про Чехова - промолчу, доктор Чехов, если бы захотел, мог бы рассказать и мог бы изобразить, да не стал мордой возить своего читателя за его простительную слабость, ему, Чехову, как и мне на спектакле, было стыдно). Ни уму, ни сердцу!
А у Коляды недорогие билеты, маленький зал на 150 мест, давно знакомый "Гамлет", актёры, как всегда, говорят что-то, двигаются, зрители сидят, слушают и аплодируют... Ничего нового, ничего креативненького, слава Богу. Но вдруг неожиданно накрывает горячей волной - комок в горле, душу и тело пронзает невыносимой острой болью, навёртываются слёзы, и испытываешь древнее и мощное чувство катарсиса.
Есть еще среди вас, и среди нас остались.