Цвет в дизайне – очень важный и сложный аспект, который зависит от многих факторов. Это и контекст, и сочетание с другими цветами, и культурный код, и освещение, и даже время суток, когда тот или иной материал доводится до аудитории. Правильно выбранная цветовая гамма передает настроение бренда, неправильная – соответственно – не передает.
В рекламе в основном используются примитивные цветовые наборы, что делает бренды визуально похожими друг на друга. В России классика – синий и красный, и многочисленные их оттенки, наполненные разными смыслами (от спокойствия и надежности до элегантности, страсти и роскоши).
Недавно трендсеттеры назвали цвета 2021 года. Оттенки эксперты выбрали разные, но сошлись в мысли: в следующем году в моде будут живые, природные тона, которые вселяют чувство надежды и позитивных изменений.
Ниже – настоящая порция вдохновения и новые идеи для ваших проектов.
Shutterstock
Платформа Shutterstock, предоставляющая стоковую визуалку (фото, видео, инструменты редактирования) и музыку, сделала прогноз цветовых трендов 2021 на основе самых скачиваемых снимков в 2020. Три кита подборки Shutterstock – античный белый (Set Sail Champagne), насыщенный золотой (Fortuna Gold) и глубокий сине-зеленый (Tidewater Green).
Pantone
Компания Pantone – «глобальный законодатель цвета» – с 2000 года оглашает «цвет года», которым активно пользуются бренды в маркетиговых целях, оптимизируя под него свою палитру.
Главный цвет выбирает международная группа из 8-12 анонимных экспертов за закрытыми дверями. Механизм выбора таков, что один из членов группы называет любую тему и просит других построить на ее основе прогноз трендов. Так и сходятся на одном цвете.
Главного цвета 2021 в Pantone пока не назвали, однако анонсировали оттенки весны-лета 2021. Они иллюстрируют природу, сочетают в себе спокойствие и энергию, вдохновляют и поднимают настроение.
WSGN
WSGN – британское агентство, прогнозирующее тренды в индустрии моды и сферы дизайна, со штаб-квартирой в Лондоне. В коллаборации с Coloro в WSGN предложили пять главных цветов весны-лета 2021, основанные на прогрессивных технологиях и бережном отношении к окружающей среде.
Красиво? – Очень.
Однако тренды – трендами, но важно помнить: цвет – это информационный носитель, который мгновенно передает смыслы всей коммуникации, влияет на сознание и эмоции, вызывает широкий спектр ассоциаций. Поэтому, выбирая цвета для проекта, обращайтесь к трактовкам каждого оттенка и не забывайте о целях вашего дизайна.
«Успешные Проекты» предоставляют большой набор дизайнерских услуг и работают с цветом по науке. Обращайтесь :)