Я уже более полутора лет подключен к рекламной площадке GetBloger (getblogger.ru). Они по идее выполняют роль биржи рекламы в Instagram и YouTube. Анализируют профили и потом рекламодатели могут подобрать себе площадки для публикаций. Площадка и площадка, можно подумать на первый взгляд. Но мало кто вникал в механику работы этой платформы. Я и сам не особо вникал, пока не начал чистить профиль Инста от «мертвых» подписчиков.
⠀И вот по результатам чистки могу сказать, что реклама в Инстаграм очень переоценена. Про другие площадки сейчас ничего не буду писать, пока речь именно об Инста. Когда я писал про свои критерии отборов рекламодателей, я уже частично затрагивал эту тему, хоть и вскользь. Сейчас же предлагаю полностью окунуться.
⠀То, что все немногочисленные рекламные кампании в самом Инстаграм не принесли мне ничего, кроме убытков – это лишь половина дела. С нескольких тысяч показов ко мне пришло всего пара человек. Думаешь у меня совсем жухлый блог? Я так не считаю, не смотря на специфичность информации. В GetBloger всё гораздо печальнее. После регистрации в качестве рекламодателя, я в этом окончательно убедился.
⠀Всё начинается с того, что ты соглашается с офертой. В ней много юридического текста и меня особенно порадовал пункт, согласно которого ты должен заплатить 90'000 рублей штрафа, если будешь размещать рекламу мимо платформы. Не совсем понятно, как они будут выяснять, откуда у тебя контакты этого блогера (но согласно оферте, ты сам должен их уведомить и заплатить штраф). Да и это не самый важный момент сейчас. Просто порадовало.
⠀После регистрации тебе нужно прикупить токены платформы. Они нужны для начала общения с выбранными блогерами. Разные блогеры обходятся в разное количество токенов. Есть разные тарифы от 12'500 до 40'000 рублей, в них входит разное количество токенов. Оптом дешевле получается, как положено. Это стоимость доступа к списку блогеров и он не включает затраты на саму рекламу. Это то, что нужно заплатить за «всех посмотреть».
⠀Цитирую их сайт.
⠀«Платформа анализирует и сегментирует подписчиков блогеров по интересам, полу, географии, качеству аудитории и отсеивает аккаунты с ботами и накрутками.
⠀Платформа выделяет качественную аудиторию из общего числа подписчиков каждого блогера и рекомендует оптимальную стоимость размещения рекламы. Неважно сколько у блогера подписчиков, лайков и комментариев. Важно то, какая часть его аудитории имеет ценность для вашего бренда».
⠀Там ещё много текста, но развод рекламодателей начинается именно здесь. И вот мы отобрали блогеров по критериям и смотрим их профили. Там цыфирьки, аналитика, диаграммы, графики. Общее количество подписчиков, процент качественной аудитории, средняя вовлеченость, рекомендованные ценники на посты и сториз. Даже последние 12 постов блогера есть с показателями лайков, комментариев и вовлеченности. Нам дают инструмент и уверяют нас, что ИИ все посчитал, оценил и выдал нам оптимальный результат. Только когда начинаешь проверять этот результат, то можно диву даться (тут просилось другое слово, но не буду выражовываться).
⠀Так уж вышло, что результат этот может оценить лишь человек, неплохо знакомый с платформой Инстаграм (про YouTube ничего не буду говорить, но есть подозрение, что все сказанное применимо и к этой площадке). Возвращаясь к началу поста, можно сказать, что оценить масштаб трагедии GetBlogger удалось лишь в процессе чистки моего профиля. Когда я регистрировался там, у меня было около 17'000 подписчиков в Инста. После этого я начал чистку профиля от неактивных и иностранных профилей. В процессе я обратил внимание, что процент качественной аудитории все это время оставался на уровне 46%. И вместе с общим числом подписчиков и качественной аудитории при чистке падала и рекомендованная стоимость размещения в моем блоге. Т.е. ты понимаешь, к чему я клоню? Критерии определения качества подписчиков под сильным сомнением для меня. Аккаунты, брошенные 5 лет назад, по моему разумению вряд ли можно считать качественными. Так почему же цифра уменьшается, когда я их отписываю от моего профиля? Вопрос на миллион!
⠀Вот так и получается развод рекламодателя. Он сначала платит за инструменты подбора площадок под свою рекламу, а потом должен отдельно анализировать полученные результаты, либо полагаться на «умный ИИ» и переплачивать за некачественную аудиторию. Ведь по сути блогеры вполне могут накрутить свои профили и даже если им не зачтется большая часть подписчиков, то все равно они смогут просить гораздо больше владельцев профилей с более качественной, но менее многочисленной аудиторией. Помимо всего описанного GetBlogger еще берет комиссию порядка 6,5% (в общей сложности) от суммы перевода блогеру, если платеж проводится через их площадку. Договоры с блогерами и оплата их услуг вне платформы запрещена офертой, о которой я упомянул в начале своего поста. Весьма накладная реклама получается, если принять во внимание оплату рекламы на некачественную аудиторию, оплату комиссий и доступа к списку блогеров. Весьма накладно.
⠀➡️ Надеюсь, информация была для тебя интересной и полезной. Если у тебя будет необходимость запустить рекламу в Instagram и YouTube, вспомни мой пост и поищи другие варианты поиска площадок под рекламу. Благодарю за внимание и хорошего дня👍.
⠀Подписывайся на мой канал в Телеграме: https://t.me/inqbrc
