Продолжая тему важных уроков, полученных при съемке нашего шоу, хочется рассказать о распространенных заблуждениях, с которыми пришлось разбираться на ходу.
Итальянский скульптор Микеланджело Буонаротти, на вопрос «Как вам удается создавать такие великолепные статуи?», отвечал:
Я беру глыбу мрамора и отсекаю от нее все лишнее.
Изначально хотелось сделать яркую цветную студию с объёмным пространством, наполненную деталями. Но мобильный трафик определяет свои правила для картинки. И в целях облегчить просмотр на улице в солнечное время, мы хотели сделать картинку максимально контрастной - люди на черном фоне. Контрастнее некуда. К тому же взгляд ни что не отвлекает от тел участников, что, по нашей задумке, должно повышать градус накала.
После того, как мы отсекли глыбу с названием "дизайн и наполнение студии", оказалось, что получили огромный плюс в плане создания промо-материала. Ведь с тотальным черным фоном работать проще всего.
После пилотного выпуска мы запланировали съемки заставки для шоу. Идея была простая и максимально соответствующая формату викторины: на протяжении 8 секунд в кадре идет девушка, с которой "испаряется" одежда. Доходя до камеры, она остается в портретном режиме, и название "Кешью" прикрывает её грудь. Просто в восприятии, просто в реализации, эффектно визуально.
Сняли, смонтировали. А потом случилось то, что должно было произойти ранее. Мы сели смотреть зрительскую аналитику Ютуба. Выяснилась одна очевидная штука - мобильный трафик растет, десктопный падает. Это значит, что люди потребляют контент, большей частью, на ходу. Буквально топая куда-то, в транспорте, в очереди, на пляже между заплывами и т.д. А это означает, что развлекательный контент, имея цель максимального удержания аудитории, должен быть как можно короче.
Никто не производил на эту тему серьезных исследований, но каким-то образом в головах укрепилась отметка в 15 минут. Мы для себя взяли планку в 20. Т.е. 20 минут - это максимальная продолжительность выпуска, в котором случилось что-то такое, что нельзя вырезать. Среднее же значение мы поставили в 15-16 минут.
И тут возник главный вывод, исчерпывающе описанный цитатой сверху. Для того, чтоб сделать короткий выпуск, из него надо вычистить всё лишнее:
- Заставка. В заставке есть смысл на ТВ, как маркер начала конкретной передачи в еженедельной сетке. На ютубе человеку нет необходимости ждать следующего выпуска сутки или даже неделю. Оно может смотреть их сразу хоть 10. Зачем ему 10 раз показывать одну и ту же заставку? Практического смысла в заставке для Ютуба никакого нет. Это понимают даже на КиноПоиске, где всплывает отдельная кнопка "Пропустить заставку".
- Приветствие. "Привет, это Навальный!" - золотое сечение в вопросе приветсвий. Каждый раз приветствовать зрителя нет никакого смысла по той же заставочной причине. Твое приветствие посмотрели 15 минут назад, зачем снова разводить поклоны и размазывать приветственные речи по таймлайну? Логика ютуба такова, что ТВшный формат работает только в момент публикации. Прошлое твое видео видели много времени назад и ты вновь здороваешься - это логично. Но буквально спустя час, это превращается одно из кучи видео на канале, где хрон жрет необоснованное самолюбование.
- Паттерны. Повторяющиеся элементы. В нашем случае - озвучивание правил, вопросов и прочей информации. Что касается вопросов - это нивелируется их разнообразием. Этот паттерн хоть и повторяется каждый выпуск, но все нивелируется тем, что вопросы разные. Их интересно слушать, на них интересно отвечать. Правила - это момент, который можно и нужно "резать". Учитывая то, что 90% зрителей каждого последующего выпуска были зрителями выпусков предыдущих, есть основания полагать, что они в курсе правил. А это позволяет озвучивать их не в каждом выпуске. Мы отталкиваемся от концепции "люди не идиоты и сами всё поймут", к тому же правила у нас простецкие, без всяких "минуты в кредит" и "супер-блиц".
Всю стальную информацию есть смысл перенести на самый конец выпуска, где она не будет отбивать желание смотреть и снижать рейтинги.
На самом деле это всё можно выразить одной фразой "Меньше воды". В этом плане идеальным примером служат:
- игровые стримы, где нет ничего, кроме самого главного - демонстрации игрового процесса и реакции на него игрока.
- стримы Навального, где есть короткое фирменное приветствие и качественный весёлый разнос власти
- новости Лебедева, где вообще отсутствует какое-либо приветствие, а выпуск наполнен исключительно качественным инфоцыганским мясом.
Первые выпуски мы снимали на 5 камер, в целях визуального разнообразия. Это не особо осложняло монтаж, но реального разнообразия не давало. Тогда было решено уменьшить количество камер, немного изменив формат съемки. О том, как это повлияет на зрительское восприятие мы сможем судить только после публикации следующего выпуска шоу, но чисто по ощущениям - результат оправдал ожидания.
Минимизировать музыкальное оформление мы тоже старались, но тут зрители буквально требуют "больше музыки!". В этой ситуайции, пока что, "наши полномочия всё", ведь увеличивать музыкальную нагрузку просто некуда. Музыка не встаёт в выпуск не логически, не физически. Хотя при этом мы прекрасно понимаем обоснование зрителей. Это один из тех вопросов, которые нам еще только предстоит решить.
Напоминаем, что пилот можно посмотреть вот тут 👇🏾 Спасибо за внимание 😊