Хай хай. Обычно, я стараюсь писать о чем-то в чем хоть как-то разбираюсь. Но не в этот раз.
Идея для текста началась с того, что знакомый предложил мне небольшие деньги за репост двух его клипов. Я согласился, хотя и не уверен что это оправдает его ожидания. Но я же не всамделишный блогер, и реальную цену рекламы посчитать не могу.
Вот первый, после него продолжение статейки.
По поводу содержательной части предоставляю оценивать все вам.
1. О чем говорят все музыкальные маркетологи.
Если ваша музыка говно никому не нужна - продвигать её бесполезно.
А как понять что ваша музыка никому не интересна? А когда понял, что делать дальше?
Я не знаю. Наверное, заниматься тем что любишь дальше. Но! Если ничего не менять, ничего не изменится.
2. Что работает а что нет в продвижении музыкальных команд в 2020 году.
Оговорюсь сразу, в 2020 у нас пандемия, концертов нет или почти нет, и все очень непонятно. Лично я вкладывал в рекламу только те деньги, которые заработал группой. Нет концертов, нет денег, нет рекламы. Со стриминга мне идут просто жалкие копейки, учитывать которые нет никакого смысла.
а. Таргетированная реклама ВК. Команда Вконтакта за последние два года настолько впереди планеты всей по нейросетям что прям диву даешься. Весь год были акции с возвратом части денег за рекламу, интуитивно понятный интерфейс и нормальный таргет. Многие крутые профи писали в своих блогах что перешли на автоматическое определение цены показа, и что оно выходит недорогим. За 2020 добавили настолько много настроек рекламы в самом кабинете, что парсинг для мелких компаний (а ваша музыкальная группа это ОЧЕНЬ мелкая компания) просто не нужен. Ну и плюс ВК это еще и музыкальный стриминг, так что вы сможете конвертировать клики в прослушивания достаточно просто.
б. Таргетированная реклама в Инсте. Примерно тоже самое что и ВК, только нейросети хуже и дороже, прослушивания музыки нет и абсолютно никчемная декстоп-версия. Если у вас большие бюджеты, наверно есть смысл что-то тратить и в инсте. Но все таргетологи из музыки кого я слышал, говорят что ВК платформа №1.
в. Реклама в Ютубе. Вроде как люди хвалят. Говорят, что хуже ВК, но лучше инсты. Но, сам я не тестил, сказать не могу.
Интерлюдия 1. В целом есть тенденция к снижению охвата у постов во всех соц. сетях. Тут уж ничего не поделаешь. В случае с ВК я сразу замечаю, как тратя даже 100 рублей в день сразу вырастают и органические охваты и активность.
г. Интеграции с блогерами. Люди которые работали с этим говорят, что это имиджевая реклама. Для некоторые это просто показатель крутости, что вас упомянули в каком-то блоге. Если деньги есть и вы нашли общий язык с блогером - почему бы и да.
Что не работает для продвижения?
Платные разогревы, публикации в журналах, газетах, афиши по городу, платные конкурсы.
3. Итог
В этот раз получилась сумбурная статья. Смесь из личного опыта и опыта старших товарищей. Жду от вас обратной связи по тому как вы занимаетесь продвижением своей (или не своей) музыки. Очень интересно.
П.С. Вот второй видос от чувака!