В тот год, когда на корпоративах оралось «Я у твоих ног». Когда Вачовски были еще братьями и сняли «Матрицу», а в прокате с треском провалился «Бойцовский клуб», у меня было кое-что похуже.
Самые скучные на свете уроки литературы.
Пока наша учительница стирала и снова писала на доске, бубнила важное о снах, сюжетах, героях, авторах, я рисовала на полях тетради несуществующих животных. А по ночам глотала «Властелина колец».
Пока я читала Нору Галь, я окунулась в прошлое, воспоминания нахлынули сами собой 😊 Скучно, нудно, долго, хочется спать или сбежать в комнату со Стивеном Кингом. Я буквально заставила себя дочитать «Слово живое и мертвое» до конца. Книгу, которая бессменно числится во всех чеклистах для копирайтеров. Почему – понимаю. Но интересно, сколько человек в действительности ее прочитали?
Я не такая самоуверенная, нет. «Слово…» грамотное, правильное, о важном. Но Нора очень жестокая женщина: в книге она приводит так много неудачных примеров кривого и нечитаемого текста… что она сама по себе становится невыносимой. На «прочитать, подчеркнуть и выделить для себя важные мысли» ушло почти три недели. А ведь вполне можно такой объем за один вечер, я точно знаю.
Я не жалею о потраченном времени. Я просто рада, что это закончилось.
Важные мысли, которые зацепили сильней всего*:
Про канцелярит
Что это такое:
- вытеснение глагола, то есть движения, действия причастием, деепричастием, существительным [особенно отглагольным], а значит - застойность, неподвижность
- нагромождение существительных в косвенных падежах, чаще всего длинные цепи существительных
- обилие иностранных слов там, где их вполне можно заменить словами русскими
- вытеснение активных оборотов пассивными, почти всегда более тяжелыми, громоздкими
- тяжелый, путаный строй фразы
- серость, однообразие, стертость, штамп
В огромном, подавляющем большинстве случаев лучше занимать официальное или книжное слово - разговорным, длинное - коротким, сложное - простым, стертое, безликое - конкретным, образным.
Например:
- Я почувствовал сильное ощущение одиночества > Мне почему-то стало одиноко
- Это не может не являться плодотворным поводом для размышлений > Тут есть, о чем задуматься
- В южном направлении > К югу
- Не играет никакой роли > Неважно
- Это вызвало у меня раздражение > Я злился, сердился, досадовал
О словах не на своем месте
Нет слов плохих вообще, неприемлемых вообще: каждое слово хорошо на своем месте, впору и кстати. Но пусть каждое слово, в том числе и иностранное, будет именно и только на месте: там, где оно - единственно верное, самое выразительное и незаменимое!
Например:
- Забыты хорошие образные обороты: человек замкнутый или, наоборот, открытый. На каждом шагу встречаешь: контактный, бесконтактный - и за этим ощущается уже не живой человек, а что-то вроде электрического утюга.
- Он был ревностный и нежный супруг. Имеется в виду он был внимателен, заботлив, любил и оберегал жену. Переводчик не точно ощущал старое слово "ревностный", забыл, что существует "ревнивый муж". Получилось невнятно, даже двусмысленно.
- Или вот крупный газетный заголовок "Пленящие узоры". Откуда это? Нет такого слова в русском языке! Автор перепутал, редактор проглядел - и получился уродец, помесь пленяющих и пленительных.
Про мысли и разговоры не своим голосом
Очень важно показать героя изнутри, передать <...> убедительно, достоверно.
Поверите ли вы, что человек думает и вспоминает вот так:
[Европа] "...где так много людей голодало и в то же время некоторые обладали достаточными средствами, чтобы покупать шампанское, икру и женщин в ночных кабаре, где [герой, музыкант] выступал..."
А вернее передать раздумье примерно так:
... там столько людей голодает, зато кое у кого вдоволь денег и на шампанское, и на икру, и на женщин в ночных кабаре, где он выступал.
Про неудачное соседство
Коварная это штука - неудачное столкновение слов, друг друга исключающих.
Примеры:
- "Уши его онемели... наполненные невероятным, убийственным рёвом", - очевидно, что человеку заложило уши
- "Покосился на него, не отводя глаз [от других]" - попробуйте проделать такое упражнение!
- "Громко вскрикнула она, онемев от страха" - вероятно, похолодев?
Про тактичность
Самое хорошее слово становится плохим, если сказано не к месту.
Примеры:
- Человек перестает ощущать окраску слова, не помнит его происхождения и говорит "Охранники природы" вместо "хранители"
- Герой одного рассказа вернулся в город своей юности, смотрит, вздыхает: "Ничтожный город, но сколько ему отдано сердечных сил, что сколько ни уезжай от него, сколько ни живи в других городах, а от этого уже не оторвешься". Городок маленький, городишко крохотный, но презрительное "ничтожный" тут невозможно!
*далее по тексту везде цитаты. Источник - "Слово живое и мертвое", Нора Галь
#книги #копирайтинг #копирайтер #контент #тексты #какписатьтексты