Начать стоит с того, что не всегда дорогие бьюти-средства оказываются качественнее и эффективнее, чем их более дешевые аналоги. Многим покупателям это кажется нелогичным, ведь люди привыкли думать, что чем выше цена на продукт, тем он лучше. Зачастую разницу в цене между дешевой и дорогой косметикой объясняет исключительно стоимость продукта и упаковки. «Непосредственно состав несильно влияет на финальную цену того или иного средства. В конечной стоимости косметики и парфюмерии большую роль играет торговая наценка ритейлера, в которую входит аренда помещений, зарплаты сотрудников, маркетинг и множество других статей расходов. Если "очистить" цену от торговых наценок, маркетинговых издержек и прийти к производственной себестоимости, то здесь немалое значение играет флакон и внешняя упаковка. Почему составы — это не самая дорогая часть? Потому что в случае уходовых средств до 95% состава составляет вода, в случае парфюмерии — спирт и вода, а в декоративной косметике — бесцветные наполнители вроде талька, которые придают цветовым пигментам нужные технические характеристики: например, помогают держать форму стика, не рассыпаться после спрессовки и добавлять "ухаживающие" свойства»
