Контекстная реклама, это малая частичка интернет-маркетинга. Теперь я знаю, что нельзя просто взять и запустить рекламу. Сколько шагов для этого надо сделать.
✅Шаг 1 - это аудит сайта, если он есть. Оказывается очень много косяков вылезает после аудита.
✅Шаг 2 - надо понимать, на какую аудиторию будет нацелена реклама. Если вы не знаете своей целевой аудитории (ЦА), ее потребностей, не знаете, как ваш продукт может закрыть "боли" клиента, то лить бюджет бесполезно.
✅Шаг 3 - собрать семантическое ядро. Оно может быть очень большим. Раньше я делала это руками, но таким образом, не охватываешь все поисковые запросы. Теперь собираю семантику с помощью парсера. Очень удобно и не занимает много времени. Но мало собрать СЯ, надо еще произвести кластеризацию по группам. Нудно, монотонно, но ничего не поделаешь, работа такая.
✅Шаг 4 - анализ конкурентов. Трудоемкий процесс, но стоит того. Чтобы создать УТП (уникальное торговое предложение) необходимо знать слабые и сильные стороны своих конкурентов. Только после этого можно составить свое УТП для привлечения трафика.
✅Шаг 5 - медиапланирование. Это математика и без медиаплана не обойтись. В рекламных агентствах этим занимаются маркетологи. Так как мне интересен полный цикл, стала вникать еще и в цифры. Надо же понимать, какой бюджет необходим клиенту на рекламу. Или бывает так, что бюджет есть, тогда придется настройку подгонять под бюджет. Это важный этап и об этом напишу отдельную статью.
✅Шаг 6 - настройка счетчиков Яндекс Метрика и Google Analytics, плюс настройка целей. Думаю, что об этом также напишу отдельно.
✅Шаг 7 - настройка рекламных кампаний. Это можно делать в интерфейсе ЯндексДиректа/Google AdWords, а можно с помощью программ Директ Коммандер/Google Ads Editor.
✅Шаг 8 - оптимизация рекламных кампаний после тестирования.
Вкратце, постаралась описать весь процесс. Просто хочется, чтобы было понимание у тех, кто заказывает услуги по настройке рекламы. Приходится много поработать над одним проектом, особенно, когда ты делаешь это один. У тебя нет штата сотрудников, но тем оно и интереснее, когда делаешь все в целом.
Еще я столкнулась с тем, что клиенты не понимают, для чего нужно тестирование. Скажу проще, первоначально вы покупаете статистику - это инвестиционный период. Об этом можно писать много и нудно. Не будет, как в сказке про Буратино, когда он зарыл монетку и там выросло дерево. Хочешь получать трафик, а потом целевых покупателей, нужно вкладываться в рекламу. Как говорит одна моя клиентка: - "Рекламы много не бывает". У нее успешный бизнес, который приносит ей доход. Удачи ей, и всем, кто хочет развивать свой бизнес.
На этой хорошей ноте, пожалуй, закончу. Будут вопросы, обязательно отвечу))
