Экономика, от которой граждане послушно ждут камбэка, восстановления, нормализации после циклического или ковидного кризиса, одним словом чего-то ждут, выстроена на торговле идеями. А еще на деньгах. Реальных товаров там очень мало, а конкуренцию идей оправдывают правилом волшебной руки рынка - покупатель голосует рублём (долларом). Но ровно до той поры, пока есть лишний рубль.
Излагаемую мысль я проиллюстрирую на примере СМИ, а для начала конкретно - газет, которые активно отмирают, потому что упираются рогом в традиции 20 века помноженные на святые правила рынка. Мол, читатель голосует рублём, и ему нужно качество. За качество продукта выдают полный набор: качество бумаги, печати, дизайна, и, конечно, информации и её подачи. Но это именно продукт, а на рынке то конкурируют идеи.
Ну и посмотрим на условные газеты "Байден беобахтер" и "Фелькишер Трамп". Не хочу обсуждать электораты, но поклонник Байдена понятно какую газету купит, пусть это будет даже корявый комикс на оберточной бумаге, размноженный дупликатором. А газета Трампа для него: ваш дизайн - говно, и это дизайн говна. И реальность в этих информационных продуктах не описывается, а создается. Так же можно покупать газету "Алиев беобахтер", и там уже третий день как взят Шуши, а у армян в газете все будет наоборот. То есть голосование идет не за продукт, а за идею.
И здесь виден следующий нюанс: наиболее ловкая и продаваемая идея - это иллюзия, желательно сладкая. Вот за неё читатель будет голосовать рублем и долларом, даже если он последний. А он все чаще уже последний, особенно у тех, кто всё еще любит пошуршать газетным листом, а не просто из гаджета новости узнать. В этом месте воспроизведу пошлую банальность: читатель уходит в интернет, где бесплатно и выбор иллюзий больше. Остается только прибавить, что Интернет - случившаяся реальность и будущее, но вот в чем засада, на площадке, предполагающей другие технологические подходы, главные принципы остаются старыми.
Отказались от продажи куска бумаги, но торгуют тиражами и лайками, чтобы продать рекламу, причем в ленте, которая убегает. Ловко. И свобода полная, в деле все, у кого есть клавиатура. Торгуют все, и ценовой диапазон на любой карман, да даже за бесплатно, идея за идею, за лайк и перепост, "черная пятница" просто нервно курит в сторонке, здесь то скидки идут до обесценивания, И спекулятивный рынок акций дышит нервно в уголке - таких пузырей даже там не видели.
Оставшийся главный принцип - это деньги, ради которых все, и за счет которых все. И этот принцип работает все хуже, эффективность упала настолько, что в пору говорить о том, что и не работает. В США вливают триллионы свежесделанных долларов в экономику, эффект есть, но мизерный по сравнению с ожиданиями, подкрепленными теорией и опытом. В РФ вдруг запустили печатный станок и раскупорили кубышки, но - поздно, эффект недостаточный. Деньги перестают работать там, откуда они растекаются по всей экономике.
Мигранты уезжают, а россияне не спешат занять их места, почему же так? А потому что денег на россиян нет. И на сами стройки денег практически нет, отрасль стараются спасти льготной ипотекой. Но заодно для повышения производительности, чтобы подтянуть ВВП, планируют сократить число работников. Это те самые люди с ипотекой. И если такие конкретные иллюзии, которые по силе на уровне героинового прихода, типа триумфа демократии или национального духа еще находят покупателя, еще живучи, то с остальными товарами на рынке идей проблемы. Покупатель начал подозревать, что это просто идеи, и лишних денег на эти идеи у него нет. Но самое страшное озарение ждет впереди: деньги - тоже идея, причем без носителя, без продукта.
А вот отсюда уже прямой путь в так называемый цифровой концлагерь, где распределение ресурсов и оценка идей происходит автоматизированно из некоего центра. Это уже не бухгалтеры, составляющие сметы, не 1С, а нечто другое, и это другое пугает. Особенно оно пугает бухгалтеров, которые занимались оценкой. Бухгалтер не может оценить информацию, не может внести в ведомость идею, и даже деньги для бухгалтера только продукт. А продукта уже нет, осталась идея, и она претерпевает цифровые трансформации. В Китае хотя бы видят свой вариант будущего идеи денег. Если не предложить другого, то будет именно как у них.
Ну, а печатные СМИ. Да никто не будет за них голосовать рублем, в парадигме волшебной руки рынка они обречены. Но это носитель информации, который можно доставить адресно, не зависящий от электричества, и в котором размещено только то, что там размещено, ни больше, но и не меньше. Вот главные его характеристики. Кто хочет владеть таким контролируемым и предельно реальным ресурсом, тот и должен взять на себя расходы. Этот ресурс сможет жить даже в условиях цифрового концлагеря с полностью контролируемым Интернетом, с тоталитарным Интернетом.
Но самое главное, что необходимо такому ресурсу - идея, которая не подлежит продаже, которая вне рынка и спекуляций. А все остальное пусть крутится в мутных потоках черных пятниц.