Дата создания: 2009 год, Лос-Анджелес, Калифорния, США
Основатель: Райан О’Коннор
Начало
Когда популярность социальных сетей еще не достигла нынешнего уровня, молодые энтузиасты начали выпускать футболки с оригинальными принтами, нанесенными под крышей собственного гаража. Только основатель RIPNDIP Райан О’Коннор вместе со своими друзьями раздавали свои творения совершенно бесплатно. Лос-Анджелесский бренд стал известен за фирменный талисман в виде кота Нермала, показывающего средний палец.
На сегодняшний день RIPNDIP — полноценный независимый бренд с огромным ассортиментом одежды, обуви и аксессуаров, включая деки, зонты, кошельки, сумки, брелоки и даже пляжные кресла. Люди, стоящие за созданием новых коллекций, до сих пор получают удовольствие от проекта, как это было в самом начале. Марка обеспечивает работников позитивной атмосферой, которая в точности отражает эстетику и посыл компании.
Что значит Ripndip?
В 2008 году Райан О’Коннор посещал скейт-лагерь в Орландо, штат Флорида. Там он вместе с друзьями, помимо всего прочего, занимался кастомизацией досок и футболок. Однажды молодому парню пришло в голову написать на деке слово «RIPNDIP». Логотип привел в восторг других скейтбордистов, которые начали копировать название. Идея Райана набрала обороты настолько быстро, что он решил продавать футболки с такой же символикой по 10 долларов. Однако это вызвало некоторые проблемы, поскольку инструкторы хотели, чтобы дети носили фирменные футболки лагеря. В итоге О’Коннора выгнали, о чем он не сожалеет. Вместо того, чтобы забыть о своем увлечении, он начал копить деньги на покупку собственного аппарата трафаретной печати (шелкографии).
Кричащее название было рождено от двух скейтерских понятий: RIP — запрет кататься на скейтборде в городе, и DIP — вовремя убежать до приезда полиции. С этим слоганом Райан засел в гараже родителей. Он печатал принты на одежде, купленной в ближайшем магазине. Стартовый капитал составлял всего 500 долларов, подаренных отцом. Когда популярность футболок начала расти, Райан понял, что пришло время составить план. Он знал, что для расширения бизнеса ему необходимо переехать в Мекку культуры скейтбординга: Лос-Анджелес.
Первое время О’Коннор раздавал одежду бесплатно. Он прогуливался по городу, заходя в клубы, колледжи и посещая скейт-площадки. Подбором тканей скейтбордист занимался таким же способом, он был в постоянном поиске недорогих материалов в местных магазинах. Райан искал что-то с принтами кошек, которые ему очень нравились. Так он познакомился с Китом Хафнагелем, основателем бренда HUF Worldwide. Тот свел О’Коннора с некоторыми производителями и научил его основам ведения бизнеса. После этого RIPNDIP стал выпускать кепки и футболки с веселыми принтами. Успех компании начал расти за счет юмора среди моря серьезности.
В 2014 году случился настоящий прорыв. Тогда RIPNDIP представил футболки с котом Нермалом (Lord Nermal). Он выглядывал из нагрудного кармана и показывал средний палец. Спустя менее чем полгода после выпуска изображение кота стало вирусным, и спрос на футболки вырос до небывалых высот.
Смелый дизайн
С каждой следующей коллекцией RIPNDIP предлагает что-то новое. Вдохновившись известными произведениями искусства, бренд отдал должное величайшим художникам в свойственной ему комичной манере. Он поместил на одежду творения Винсента Ван Гога, Леонардо да Винчи и Сальвадора Дали в компании с котом. Следующим стал известный живописец современности Боб Росс, который создал серию телевизионных программ, где обучал зрителей быстрой технике живописи масляными красками. RIPNDIP проделал удивительную работу в рамках линейки «Beautiful Mountain», украсив куртки, футболки, толстовки и деки принтами с Бобом и котом Нермалом.
Спустя 10 лет марка все еще акцентирует внимание на дерзком персонаже, который может есть экстази, тусоваться с космическими пришельцами, мчаться на мотоцикле или машине вместе с друзьями, взбираться на гору и творить все что угодно.
Одежда не просто показывает замысловатую графику. Используются различные способы окрашивания:
TIE-DYE
Одежда завязывается узлами и затем помещается в краску так, что некоторые части становятся более глубоко окрашенными, чем другие.
MINERAL WASH
Метод, ставший известным как «кислотная стирка» в 1980-е годы и чаще всего использовался на дениме. Сегодня это процесс, который построен на том, чтобы вымыть цвет с помощью минеральных камней, таких как пемза.
LIGHTNING WASH
Осветление оттенков, в результате чего на поверхности материала образуются разводы.
Чтобы вывести продажи из интернета в оффлайн, Райан открыл поп-ап магазин в Лос-Анджелесе по адресу 441 North Fairfax Avenue. В 2017 году там появилась полномасштабная инсталляция. Проект под названием «Прогулка в парке с RIPNDIP» продемонстрировал публике пространство, спрятанное за холмами и скульптурами так называемых «кошачьих растений» в натуральную величину. Бренд придумал мир, в котором объекты принимают человеческую форму, а его любимые персонажи оживают.
RIPNDIP больше, чем просто бренд. Это личность. Это пересечение комедии и искусства. Это особый язык, которым пользуются многие. Первоначально созданный как бренд одежды, вдохновленный культурой скейтбординга, RIPNDIP превратился в уникальный голос дерзкой молодежи, который мгновенно узнаваем и любим его последователями. Рост популярности марки объясняется небывалой узнаваемостью изображения Лорда Нермала, озорного голубоглазого кота, и использованием веяний культуры прошлого и настоящего, начиная от художественного искусства и заканчивая современным стритартом, а также музыкой. "РИПНДИП" генерирует энергию и настроение, сплетая вместе искусство, дизайн, юмор и звук.
Расположившись рядом с такими гигантами, как Supreme, Bape, Diamond Supply Co. и HUF, магазин по-прежнему отражает особый саркастический язык бренда.