Тексты для рекламных роликов -- это ваши будущие сценарии. Перед написанием текста определитесь, где они будут размещаться: на YouTube, сайте, радио или в социальных сетях. И что это за ролики-- видео или аудио.
Тексты рекламных радио роликов
Тексты для радио рекламы разделяются на информирующие и агитирующие. Информирующие используются для сообщения потребителям новостей о товарах или услугах:
- Открытие нового магазина
- Начало акций
- Поступление новой продукции.
Сообщение должно быть кратким и понятным.
Агитирующая реклама предназначена для воздействия на потребителя с целью совершения продажи. Она эмоциональная и яркая. В ней делается акцент на информацию о продукте и его полезных свойствах.
При разработке текста для радио рекламы нужно помнить о временных рамках. Обычно длительность рекламы не более одной минуты. В среднем для произношения 65-70 слов диктору понадобится 30 секунд. За это время он должен рассказать:
- Какой продукт предлагается
- Как его использовать
- Какие выгоды получит покупатель
- Где купить.
Текст, который занимает 60 секунд, повторяется трижды. В тексте хорошо использовать риторические вопросы, напоминания, советы, вопросы-ответы. В качестве призыва к действию можно использовать восклицания типа: «Нитки! Иголки!» или «Покупайте свежее молоко!»
Тексты для видеороликов
Рекламные видеоролики включает визуальную и видеоинформацию. Для создания текстового контента нужно знать ответы на следующие вопросы:
- Кто ваша целевая аудитория
- Какие товары/услуги рекламируются
- Задачи и цель видеоролика
- Где будет использоваться
- Какие действия ожидаются от потребителей после просмотра
- Необходимый хронометраж видеоролика
- Стиль видеоролика: официальный, неофициальный, доверительный, юмористический, душевный и т.д.
- Примеры видеороликов на которые нужно равняться
В рекламном видеоролике может использоваться минимум текста. Примером служит трехтактный лвидеоролик в котором герои произнесли всего по одной фразе. Для построения текста здесь используется такая схема: завязка-поворотное событие-развитие-второе поворотное событие- кульминация.
История разворачивается в течение 40 секунд. Герой ведет автомобиль по заснеженному лесу. И вдруг его пассажир, намекая на скорую гибель, произносит фразу «Sorry». Беда не случилась. Помешала еще одна опасность, которая возникла на пути героя. Он вовремя тормозит автомобиль и снова обходит опасность. Теперь герой приносит свои извинения бандиту. А тот остается ни с чем.
Вывод: герой остается невредимым благодаря крутому автомобилю.
Резюме
Хороший текст:
- Работает на целевую аудиторию
- Несет понятное рекламное сообщение
- Цепляет внимание
- Провоцирует на нужное действие
- Закрепляет образ продукта в сознании потребителя.
P.S. Ставьте лайки и подписывайтесь на мой канал!
Источник: textetop.ru