DC Shoes удалось преодолеть границы стереотипов и создать обувь,
которая изменила мир скейтбординга и повлияла на развитие streetwear. После того как культура адаптировалась
к цифровому веку последних двух десятилетий, DC внес в нее свое богатое наследие. Сегодняшний
ненасытный аппетит брендов к коллаборациям означает, что DC может делиться своим опытом не только
с новым поколением дизайнеров, но и с давними партнерами, обогащая увлечение
мира моды спортом в роли настоящего пионера скейтбординга.
Кен Блок и Дэймон Уэй совместно с Джоном Бушеми, владельцем
одноименного модного лейбла, и легендарным скейт-фотографом Майком Блабаком,
задумали создать бренд, который сочетал бы в себе уличные, спортивные и
скейт-элементы. Так в 1991 году появился Eightball, который вскоре стал DC. Момент
был выбран идеально. Провокационные рекламные кампании марки отличались от
остальных и были одними из лучших.
В то время общество смотрело на скейтеров свысока, и продажа
обычного снаряжения для скейтбординга почти гарантировала неприятие публики. «Для
парня надеть экипировку для скейтинга означало привлечь к себе всеобщее
внимание», — говорил дизайнер Аляша Оверка-Мур, один из самых продуктивных в
мире streetwear, чьи ранние работы оказали влияние на развитие
уличных марок Mecca, Phat Farm и Alphanumeric. Многие скейтбордисты хотели
носить обычную уличную одежду. Новый бренд смешал главные тренды уличного стиля
того времени с элементами скейтерской одежды, заполучив свою популярность.
«Мы наняли творческих людей, чтобы они внесли свой вклад», —
говорил соучредитель DC
Дэймон Уэй. Он предоставил своим сотрудникам творческую автономию для создания
того, что они считали крутым и аутентичным, на что не были способны другие
бренды скейтбординга.
В то время общество смотрело на скейтеров свысока, и продажа
обычного снаряжения для скейтбординга почти гарантировала неприятие публики. «Для
парня надеть экипировку для скейтинга означало привлечь к себе всеобщее
внимание», — говорил дизайнер Аляша Оверка-Мур, один из самых продуктивных в
мире streetwear, чьи ранние работы оказали влияние на развитие
уличных марок Mecca, Phat Farm и Alphanumeric. Многие скейтбордисты хотели
носить обычную уличную одежду. Новый бренд смешал главные тренды уличного стиля
того времени с элементами скейтерской одежды, заполучив свою популярность.
К 1993 году доля производства кроссовок в индустрии стала
весьма заметной, а обувь для скейтинга оставалась на прежних позициях. Для
дальновидного сникерхеда и новоиспеченного дизайнера обуви DC Санг Чоя это стало
шансом проявить себя. Первая модель Чоя – Lynx, оказалась самой культовой
обувью, которую когда-либо производил бренд.
Lynx была лишь началом дебютов DC в отрасли. В 1999 году они
стали первыми, кто когда-либо выпускал коллаборации с производителями
кроссовок, начав сотрудничество с малоизвестным тогда Supreme. Этот проект вел Чой,
чье чутье помогло DC стать сильным брендом, заслуживающим уважения.
Идея Дэймона Уэя при коллаборациях всегда была простой: пусть
люди, которые хорошо разбираются в том, что они делают, берут бразды правления на
себя. Из-за нехватки информации в доинтернетную эпоху все это требовало долгого
времени, а streetwear только начинал зарождаться.
DC
воплотил свои творческие устремления в реальность в 2001 году, когда официально
объявил о начале реализации проекта Artist Projects. Миссия проекта заключалась в том, чтобы запечатлеть
идеи творческих людей, которые выросли из скейт-культуры и получили всеобщее
признание. Одной из таких звезд, появившихся в этой субкультуре, стал режиссер Аарон
Роуз. «Я думаю, что скейтбордисты и творческие люди связаны друг с другом,
потому что это одно и то же», — говорил он. «Скейтбординг – это изначально
творческое занятие».
В нью-йоркской галерее Alleged Gallery были
представлены работы многих начинающих художников из мира искусства, скейтбординга,
граффити и моды. Это было питательной средой для всех творческих людей и
единственным местом в мире, где демонстрировалось искусство, созданное
скейтбордистами.
Участие в проекте уличного артиста Шеппарда Фейри имело
решающее значение для успеха программы. Возможно, еще одна причина, по которой
проект был настолько успешным, заключалась в том, что он не выглядел как работа
на бренд и был больше похож на проект среди друзей.
Шеппард Фейри
Когда соучредитель Дэймон Уэй вернулся в DC в 2016 году
после восьмилетнего перерыва в компании, это был стратегический момент по
возвращению бренда к его корням. «Мне действительно нравится находиться на
заднем плане, и моя роль заключается в том, чтобы сохранить подлинность бренда
в соответствии с его принципами», — говорил он.