Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина? Точно таким же способом, как и для любого ресурса. Другими словами, все этапы сбора семантического ядра для интернет-магазина приведены и подробно рассмотрены выше. Давайте сейчас не будем углубляться в каждый этап, а кратко структурируем их в виде пошаговой инструкции.
Разбирать составление СЯ мы будем на примере компании, занимающейся продажей растений и благоустройством территории.
Шаг 1: составление маркеров
Напоминаем что маркеры — это смысловая основа вашей тематики, за счет которой будет производиться дальнейший поиск запросов.
На примере питомника, маркерами являются:
- благоустройство;
- продажа растений;
- посадка растений;
- проектирование садов и парков;
- ландшафтный дизайн.
То есть, как правило, это перечень основных услуг, которые оказывает компания. Следовательно, для дальнейших разделов и их подразделов, необходимо собирать уже уточняющие их запросы.
Данную первичную структуру, вы можете формировать в KC, слово*б или в таблицах Excel.
Шаг 2: сбор запросов
Теперь, исходя из данных маркеров, начинаем сбор поисковых запросов, по которым пользователи смогут найти вашу страницу в поисковой выдаче. Для начала можете предварительно заглянуть на страницы конкурентов через Serpstat или SpyWords, чтобы убедиться точно ли вы собрали все маркеры и отметить для себя ключевые запросы, по которым чаще всего переходят на страницы их сайта.
Затем следует воспользоваться нашим незаменимым Вордстатом, для предварительного анализа количества и частотности запросов или поиска дополнительных маркеров. Если ваша компания работает в определенном регионе, не забывайте задать его в настройках сервиса.
После того, как вы составили первоначальную структуру, можете «окунаться в прорубь с головой». Заходите в KC или Cлово*б, добавляете в таблицу ваши маркеры и начинаете расширенный поиск запросов, включающих в себя, спецификатор и основу или то и другое по отдельности.
Шаг 3: частотность запросов
После того, как запросы собраны, необходимо узнать их частотность. Соответственно, задаем соответствующие частотности, которые вам необходимы. Напоминаем, что самая основная частотность, которая вам требуется, это точная частотность, отображающая количество запросов по ключевому слову, с нужным для вас падежом и склонением, с соответствующим порядком слов, не учитывающая дополнительных фраз, с такими операторами как, кавычки, восклицательный знак и квадратные скобки.
После того, как запросы собраны не забудьте выбрать в настройках фильтрацию от большего к меньшему, чтобы вам было проще проводить чистку и кластеризацию ключевых слов.
Шаг 4: чистка семантического ядра
На данном этапе от вас требуется максимальная собранность. Для начала выберите в настройках все поисковые фразы, по которым количество запросов составило меньше 5-и. Их следует удалить, поскольку от такого маленького числа положительных результатов не будет.
Избавляемся от «мусорных запросов», включающих в себя слова: «дешево», «бесплатно», «недорого» и так далее. Как правило, после подобной первичной чистки, ядро сокращается на 15 – 20% и тут начинается самое интересное — удаление нерелевантных запросов.
Нерелевантные запросы — это фразы, которые не соответствуют вашей тематике или сфере деятельности или просто идут вразрез с вашем позиционированием по разливным причинам, таким как:
- содержание нецензурной лексики;
- запросы на товары, услуги или сведения, которыми вы не собираетесь заниматься;
- запросы, включающие в себя название организации конкурента;
- ключевые фразы, в которых указан другой регион.
Можно привести еще немалое количество примеров, но суть такова, что все данные изъяны вы должны искать самостоятельно, то есть вручную. Скорее всего, с первого раза вы не сможете избавиться от всего «мусора». Поэтому в процессе кластеризации ключей, будьте очень внимательны, чтобы не пропустить остатки лишних запросов.
Шаг 5: кластеризация ключевых слов
После проведенной чистки ядра, вы приступайте к распределению запросов по ранее созданным разделам на основе маркеров. Как правило, в процессе кластеризации, вы создаете дополнительные основные разделы или удаляете некоторые из имеющихся. Также формируйте подразделы, а может быть и группы внутри них. Здесь все зависит от глубины тематики. В нашем случае, все замыкается на подразделах.
Еще раз вам рекомендуем быть очень внимательными в процессе распределения, чтобы не пропустить остатки лишних запросов, которые вы не заметили на предыдущем этапе и грамотно кластеризовать все ключи в соответствующие разделы.
Шаг 6: итоговая проверка
Мы прекрасно понимаем, что сказать слова: «устали» и «замучились» — это ни сказать ничего после проведенной вами работы. Но, вы уже почти на финишной прямой. Не смотря на серьезную усталость и не желание повторно что-то проверять, наберитесь сил и внимательно пройдитесь по каждому разделу, чтобы убедиться в том, что вы все составили в соответствии с намеченным планом.
Также можете повторно заглянуть на сайты к конкурентам и еще раз просмотреть их title, description и заголовки, чтобы убедиться в том, что вы ничего не пропустили.
Поверьте, после повторного анализа, скорее всего выяснится что вы что-то не учли, не удалили ряд лишних фраз или распределили некоторые запросы в раздел, который содержит в себе иные ключевики.
Шаг 7: внедрение СЯ в сайт
СЯ составлено и настроено, начинается заключительный этап. Теперь нужно внедрить семантическое ядро в сайт. Если вам встречались представители старой школы, которые пытались вам внушить, что на одной странице должно быть как можно больше запросов, от 30 или 40 единиц, с детальным планом того, что определенный ключ должен идти в первой части, третьего предложения, второго абзаца — забудьте об этих утверждениях. Подобное SEO уже давно не эффективно.
Для одной страницы будет хватать нескольких высокочастотных ключевиков, для каждого из них по 2 – 3 среднечастотных запроса, а для них, в свою очередь, по 2 – 3 низкочастотных. Самое главное понять логику: самые важные запросы включаются в title, description и заголовки H1 — H3, а прочие в равной степени распределяются в тексте страницы.
Следует начать с самого важного — title и description страниц. Для данных тегов необходимо выбирать самые высокочастотные запросы. Затем формируем тексты, которые являются некой характеристикой для продаваемого товара, содержащие среднечастотные и низкочастотные запросы — на каждый заголовок будет достаточно от 500 до 1 000 символов.
В текст включаем от 2 до 6 поисковых фраз. Делать точные вхождения для каждого заголовка не обязательно, алгоритмы поисковых систем не так глупы, как многие считают. На сегодняшний день вы можете изменять окончания и порядок слов, чтобы предложение смотрелось более лаконично.
Шаг 9: включаем голову
Довольно избитая фраза, но очень актуальная для данной статьи — запрос запросу рознь. На примере питомника растений, скорее всего вам будут встречаться универсальные запросы, такие как: «липа мелколистная», которые можно вписывать и в title, и в description, в заголовки, в текст карточки товара и даже в текст с описанием. В данном случае вам никто не подскажет, как правильнее поступить. Анализируйте, думайте, как гармоничнее будет смориться текст и не забывайте про переоптимизацию.
Однако если в ядре присутствуют ключи, которым затруднительно дать характеристику или вы не знаете куда их вписать — вы можете сформировать отдельную информационную страницу под данные запросы и написать на ней информационную статью, включающую эти ключевые слова.
Шаг 10: корректировка структуры сайта
Данный этап необходим для людей, которые следовали плану — вначале формируем стратегию и структуру, а затем проводим сбор СЯ. В процессе прочтения статьи вы и сами могли понять, что сбор поисковых запросов и дальнейшая их кластеризация вполне может привести к тому, что вам придется слегка видоизменять ваш ресурс.
Однако не следует это делать бездумно. В случае, если вы понимаете, что на чаше весов стоит удаление определенной страницы с вашей услугой, которая является неким венцом в вашем бизнесе и, в частности, на нее «завязано» позиционирование вашего бренда, но по ней почти нет запросов. Не следует отказываться от нее.
Или, наоборот в случае, если вы собрали целый раздел, включающий в себя большое количество различных запросов по товарам или услугам, которые косвенно относятся к вашей сфере деятельности, но не планировали ими заниматься — задумайтесь, может стоит дополнить свой ассортимент, продуктом, который пользуется повышенным спросом на рынке.
Надеемся, что смогли вам помочь с вопросом: как подобрать семантическое ядро.
Источник: https://prostudio.ru/journal/semantic-core/