На сегодняшний день органический поиск является самым действенным агрегатом для привлечения посетителей. Для того, чтобы данная система привлечения продуктивно работала на вас и страницы вашего сайта отображались в ТОП 10 поисковой выдачи по заданному запросу, связанному с вашей тематикой, в таких поисковых системах, как Google или Яндекс, не требуется придумывать «чертово колесо».
Следует выявить точки соприкосновения с вашей целевой аудиторий, а также ключевые запросы, по которым пользователи ищут сведения, связанные с вашей информационной тематикой или видом деятельности. Данный вопрос регулируется с помощью формирования семантического ядра.
Семантическое ядро (СЯ) сайта — это структурированный набор запросов, то есть слов или фраз, которые отображают сферу деятельности или тип продуктов, представленных на продажу сайтом. Также подбор семантического ядра, необходим и для информационных статей, расположенных на вашем ресурсе.
Именно качественное семантическое ядро и будет являться, той самой основой для дальнейшей поисковой оптимизации и продвижения сайта. После проведенного подбора запросов, их кластеризации, будет составляться заключительная структура вашего ресурса. То есть исходя из полученных сведений у вас будет понимание того, какой title, description и заголовки будут наиболее релевантными для вашей сферы деятельности или тематики, а также следует ли дополнять сайт новыми страницами или, наоборот, избавляться от лишних.
Термин семантика можно отнести к составляющим, входящим в область филологии, которая исследует концептуальное содержание слов или терминов в речи. Следовательно, такие словосочетания, как: «смысловое ядро» или «семантическое ядро» являются полностью идентичными по своему смысловому значению.
При SEO-составлении семантического ядра и дальнейшем формировании структуры сайта, вы, в первую очередь, должны отвечать на самый важный вопрос: какие именно сведения пользователь сможет обнаружить на вашем ресурсе. Другими словами, вам необходимо понять, вводя какие именно поисковые запросы в поисковую строку потребители ищут необходимые для них сведения, которые будут расположены на вашем сайте.
Простыми словами, предполагаемый результат собранного СЯ, подразумевает перечень ключевых слов и фраз, грамотно внедренных на страницы ресурса. Он должен включать в себя URL страниц, ключевые слова и сведения их частотности.
Также правильное составление СЯ помогает в распределении собранных запросов на страницах сайта. С его помощью вы сможете определять, какая именно страница будет наиболее релевантной для определенного поискового запроса или перечня запросов.
Существует два основных способа для правильного формирования структуры вашего сайта.
- Данный способ несет в себе создание структуры ресурса исходя из полученных сведений по поисковым запросам потребителя. Следовательно, в этих условиях, смысловое ядро является элементом, формирующим архитектуру сайта.
- Второй способ отличителен тем, что вы заранее создаете прототип сайта, разрабатываете его каркас и архитектуру, до того, как проводить сбор СЯ. Соответственно собранное ядро, переносится уже на разработанный ресурс.
Два этих способа являются эффективными и со стороны может показаться, что принципиальной разницы между ними нет. Однако, как показывает практика, более действенно предварительно разработать структуру ресурса, а затем заниматься составлением смыслового ядра. Поскольку в данном случае у вас остается инициатива того, как именно преподносить ваш бренд и подавать пользователям информацию. Конечно, правила SEO-оптимизации никто не отменял, однако факт в том, что вы подстраиваете собранные запросы под ваш ресурс, а не наоборот.
В данных методах следует отметить разницу между подходом SEO-специалиста «старой школы» и маркетологом, в задачи которого может входить дальнейшее масштабирование бренда, значительное повышение стоимости товаров или услуг, формирование зонтичного бренда и так далее.
То есть метод стандартного SEO-оптимизатора заключается в том, что необходимо предварительно собрать все ключевые слова, кластеризовать их и только потом начинать разработку сайта. Поскольку подстраиваться непосредственно под ключевые запросы при формировании ресурса намного проще, нежели наоборот.
Логика современных маркетологов заключается в том, чтобы определить какие сведения наиболее релевантные для целевой аудитории, и какой способ более эффективен для трансляции. Другими словами, предварительно изучаются поведенческие факторы ЦА и разрабатывается предварительный план, состоящий из ряда «касаний» с потребителем, который называется воронкой продаж. И только на основе сформированной воронки создается прототип сайта, а затем проводится сбор СЯ и дальнейшее внедрение на страницы ресурса.
Из значительных минусов подхода «старой школы» следует отметить, что в следствии концепции «плывем по течению» информационная ценность сайта значительно теряет свои позиции. То есть при необходимости могут отсеиваться запросы, которые в перспективе могут принести пользу. Это происходит в следствии большой конкуренции, малоэффективного KEI (оценка ключевого слова) или низкой частотности, а также «мусорных» запросов.
Но, по факту, бренд должен создавать тренды и самостоятельно определять, каким именно образом коммуницировать с целевой аудиторией. Владельцам сайтов не следует сводить все составляющие понятия «положительный результат», к статистике поисковых запросов и показателей трафика в Яндекс.Метрике.
Помимо этого, семантическое ядро составляется не только для сайта, но и для перечня статей на определенную тематику, если у вас информационный блог.
Семантическое ядро запросов для статьи — это тот-же самый перечень слов или словосочетаний, отвечающий соответствующей тематике, только не для сайта целиком, а для конкретного тематического раздела, включающего в себя определенное количество статей. Однако, как правило, для одной статьи собирается обычная семантика. Более подробно мы обсудим отличия СЯ от простой семантики чуть ниже.
И все же, зачем прикладывать столько усилий? Неужели нельзя просто написать экспертную и развернутую статью, если речь идет об информационном блоге или разработать красивые продажные слоганы для страниц с товарами и услугами? К сожалению нельзя. Точнее говоря, это, разумеется, также необходимо, но положительного результата в плане попадания в ТОП 10 поисковой выдачи по необходимой для вас тематики, вы не добьетесь.
Основное упущение многих начинающих блогеров или маркетологов — это написание обычного качественного материала. Если рассмотреть пример любого информационного блога — на самом деле, можно заглянуть за пределы 10-й страницы поисковой выдачи и обнаружить очень содержательные и высокоинформативные статьи, но проблема в том, что алгоритмы поисковой системы (ПС) не понимают этого, следовательно, не поднимают вашу страницу в ТОП 10. И каким образом бот, отвечающий за ранжирование статьи сможет определить ее тему, если не обнаружит в ней тематических запросов (ключевых слов).
Продолжая разбор статьи, можно привести пример с title или заголовками и рассмотреть его на данной статье. Давайте представим, что она не была бы SEO-оптимизирована, то есть в ней не содержались ключевые слова, ни в title, ни в description, ни в заголовках, ни в самом тексте. Статья бы называлась «Правильное обучение» и в title, и в H1.
Предположим, что каким-то «волшебным» образом она смогла попасть в ТОП 10 выдачи, по соответствующей тематике. Однако факт в том, что она бы в любом случае долго там не продержалась. Поскольку после того, как пользователи вводят запрос в поисковую строку, им демонстрируются сниппеты (фрагмент исходного текста) релевантных страниц различных ресурсов. В принципе система поисковой выдачи очень проста — чем более релевантная страница, тем выше она отображается в поисковой выдаче.
Теперь представьте, вы наблюдайте в ТОП 10 выдачи следующее:
- «что такое семантическое ядро»;
- «как создать семантическое ядро»;
- «как добавить на сайт семантическое ядро»;
- «семантическое ядро — это»;
- «правильное обучение».
Маловероятно, что вы стали бы выбирать сниппет, демонстрирующий последнее словосочетание, поскольку, просто на просто, он не отвечает на ваш вопрос. Следовательно, алгоритмы поисковой системы в скором времени отреагировали бы на это и понизили данную страницу в поиске.
Самое неприятное в данной ситуации — далеко не факт, что статьи, находящиеся выше вашей в поисковой выдаче, являются более информативными, интересными и развернутыми, однако это говорит о том, что они более грамотно оптимизированы.
Также существует еще один нюанс, о котором мало кто задумывается. В случае размещения статей, вам следует делать это не реже, чем один раз в неделю, в противном случае, алгоритмы ПС будут расценивать, что вы уделяете мало времени своему ресурсу, в результате это приведет к упадку трафика.
Для многих это уже давно не секрет, однако далеко не все соблюдают это правило. Но, дело тут не только в лени — причина в том, что люди просто не знают что писать или не могут определиться с выбором конкретной темы из нескольких, из-за того, что у некоторых блоггеров отсутствует семантическое ядро, которое спасало бы их от так называемого «творческого кризиса». Когда вы точно понимаете, распорядок ваших дальнейших действий — работать намного проще.
Резюмируя все вышесказанное, без собранного семантического ядра у вас не получиться достичь положительного результата в SEO-продвижении страниц вашего сайта и формировании маркетинговой стратегии.
Как вы могли заметить, мы не единожды сводили множество заключений к такому понятию, как «подбор ключевых слов». Для понимания всех дальнейших процессов, следует более детально разобрать его значение.
Источник: https://prostudio.ru/journal/semantic-core/