Цвет презентации. Сегодня мы хотим рассказать как грамотно составлять слайды на основе цветовой философии.
В основе этой публикации -- перевод статьи из блога Beautiful.ai, компании, помогающей создавать и оформлять презентации за счет автоматизированного софта.
Психология цвета - это, говоря проще, исследование о том, как конкретные оттенки влияют на поведение или настроение человека.
«Многие думают, что цвет — это просто вопрос внешнего вида, часто называя его сугубо косметическим элементом. Однако правда в том, что цвет — это свет, это источник самой жизни. Нет такого места, где бы цвет не существовал. И наша инстинктивная, неосознанная реакция на него является жизненно важным элементом нашего выживания». - Анджела Райт, эксперт по цветовой психологии.
Возможно, вы никогда об этом не задумывались, но цветовая психология является частью вашей повседневной жизни. Именно поэтому мы решаем красить спальню в успокаивающий оттенок голубого, большая часть одежды в вашем шкафу черная, а конфеты мы обычно выбираем красного цвета.
Художники, дизайнеры, розничные продавцы и бренды используют цветовую психологию для привлечения клиентов, поэтому, если вы хотите привлечь аудиторию своей презентацией, следует придерживаться той же концепции.
Более того, исследования показывают, что люди решают, нравится ли им объект или нет, в течение 90 секунд, и 62-90% их решений основаны на цвете.
Введение в психологию цвета
Цвет в древние времена
Цветовая психология — далеко не новомодная концепция, помогающая предприятиям зарабатывать больше денег.
На самом деле, она возвращает нас еще к египтянам, которые изучали влияние цвета на настроение в лечебных целях: желтый цвет очищает тело и успокаивает изможденные нервы, синий успокаивает боль, фиолетовый помогает при кожных заболеваниях и так далее.
Именно Исаак Ньютон в конце 1660-х годов открыл то, как организована цветовая гамма. Позже, при появлении современной психологии, цвет приобрел новое значение.
Швейцарский психиатр Карл Юнг посвятил большую часть своей практики исследованию значения цвета, что в итоге привело его к разработке концепции арт-терапии.
Его высказывание «цвета являются родным языком подсознания» часто цитируется. Юнг считал, что выражение своих чувств через цвета и образы может помочь пациентам оправиться от травмирующего или стрессового переживания.
Сегодня одним из самых выдающихся экспертов в области психологии цвета является Анджела Райт, которая известна созданием «Системы цветовых эффектов».
Это академически одобренный метод, позволяющий использовать психологию цвета объективно, рационально и точно. Несмотря на то, что гипотеза Райт ставит под сомнение идею о субъективности цвета, она объясняет: «Когда изучение цветовой гармонии сочетается с наукой о психологии, реакции могут быть предсказаны с поразительной точностью».
Цветовая психология и ваша презентация
При создании презентации визуальный аспект так же важен, как и информация, которую вы размещаете на слайде. Даже самый убедительный, грамматически правильный контент может быть неинтересным, если он не привлекает внимание.
Мы говорим не о распространенной ошибке использования безвкусной графики или смеси головокружительных шрифтов (это совсем другой разговор), а о важности выбора правильных цветов.
Здесь цветовая психология начинает работать вместе с дизайном презентации.
Когда вы знаете, что такое психология цвета, можно приступить к рассмотрению одних из «лучших практик» в действии. Таким образом, вы сможете лучше понять, почему одни комбинации работают, а другие — нет.
В следующей части нашей публикации мы попробуем рассказать, как цвет проявляется в маркетинговых материалах, а именно в презентациях.
Мы более подробно рассмотрим, какие базовые цвета подходят для презентаций, а какие вы должны оставить для составления своего гардероба. Помните, что ваше предрасположение к определенным оттенкам не означает, что они - правильный выбор.
Полная версия статьи "Введение в психологию цвета" доступна в нашем блоге