Название бренда — это слово или словосочетание, которое должно быть актуальным по отношению к виду деятельности организации, использующем данное имя. Это утверждение очень часто можно услышать среди различных агентств, связанных с брендингом. Однако, это не всегда так. А почему — Мы и попробуем сегодня разобраться.
Существует ряд правил по созданию названия, о которых мы поговорим чуть позже, но конкретных критериев в виде пошаговой инструкции нет. Другими словами, не ясно писать наименование на латинице, кириллице или на иностранном языке. Должно ли слово соответствовать виду деятельности по смыслу или просто красиво звучать для слухового восприятия.
Как правило, на сегодняшний день перед тем, как приступить к разработке имени бренда, большинство компаний изучают своих конкурентов, чтобы составить для себя несколько первичных поинтов.
Но все же давайте попробуем разобраться в этой неоднозначной проблеме формирования. Кстати, если вас интересует вопрос: как придумать бренд, можете ознакомиться со статьей о том, что такое бренд и как его создать. Что бы можно было предметно разбирать способы создания наименований бреда, для начала стоит ознакомиться с их видами.
Смысловые типы наименований
Существует множество категорий для определения такого понятия, как название бренда. Более того, виды могут делиться на подвиды, а те, в свою очередь, расслаиваться еще дальше. Чтобы не запутаться, рассмотрим самые основные типы имен бренда:
- Имена — это может быть имя или фамилия любого человека. Например, владельца компании: «Рональд Макдональд» — «McDonald’s» или инициалы медийных личностей: «Tesla».
- Географические названия — наименования городов: гостиница «Москва», а также рек или гор: «Fuji».
- Числительные — числа или цифры, демонстрирующие характерные качества компании: режим работы «24» или политика цен «Пятерочка».
- Ассоциативные — слова, связанные по смыслу с товаром или услугой, однако не имеющие непосредственного отношения к самому термину: молочная продукция «Домик в деревне».
- Отраслевые — отражение сферы деятельности предприятия: «Новгородский мясокомбинат».
- Тотемы — название любых животных: рыб, млекопитающих, диких зверей, растений или насекомых: «Газель», «Puma».
Отталкиваясь от данных типов, можно начинать выстраивать у себя в голове некую картинку из идей и набросков. Но для того, чтобы было полное понимание всего процесса, следует разобрать методы разработки имени.
Методики разработки имени бренда
Существует бесчисленное количество способов того, как назвать бренд. Мы рассмотрим 10 самых известных и действенных.
Способ 1: топоним или географическое название
Здесь следует учитывать место расположения вашей компании и распространения услуг в целом. Можно рассмотреть вариант места происхождения вашего продукта или его самой важной составляющей. По данным критериям были сформированы названия множества известных компаний, вот примеры некоторых из них:
- питьевая вода — «Ессентуки»;
- хлебная продукция — «Старорусский хлеб»;
- пивная продукция — «Балтика»;
- мебель — «Шатура»;
- алкогольная продукция — «Финляндия».
Способ 2: имя владельца предприятия
Довольно известный метод нейминга организации — название происходит от имени или фамилии основателя. Вот перечень всем известных примеров, которые не нуждаются в представлении:
- Armani;
- Lacoste;
- Ford;
- Procter & Gamble;
- Ferrari.
Самое важное в данном процессе, чтобы наименование не было несуразным и бессмысленным, а также не дублировало существующие бренды.
Способ 3: история
В некоторых случаях названием бренда может стать весомый исторический эпизод или герой. Можно заметить, что данный способ очень распространен в ресторанном бизнесе. Например:
- ресторан, находящийся в Москве — «Наполеон»;
- сеть ресторанов по РФ — «Пушкин»;
- ресторан в Санкт-Петербурге — «Граф Орлов»;
- сеть ресторанов по РФ — «Лермонтов»;
- сеть ресторанов по РФ — «Годуновъ».
Помимо ресторанов можно встретить данный способ в множестве других отраслей: пивная продукция «Степан Разин»; табачная продукция «Союз Аппполон» или «Беломорканал», машины «Lincoln». Разбирая данный метод хочется отметить, что помимо имени многие компании формируют позиционирование бренда, товара или услуги, опираясь на исторические события.
Способ 4: аллюзия и аналогия
Данный метод отличителен тем, что разработка имени происходит при помощи преобразования известного и устойчивого общественного мнения или термина. Также косвенной аналогии с литературным или историческим материалом. В качестве примеров можно привести название музыкального состава «Братья Гримм», которое по факту является фамилией авторов сказок.
Или сеть магазинов, работающих почти по всему миру «7-Eleven». Потребитель сразу-же понимает по названию какой режим работы у магазина. Отчасти именно за счет своего названия магазин и начал успешно функционировать и развиваться. Поскольку он был открыт в 1927 году. А в те времена режим работы у магазинов был не частым явлением.
Способ 5: мифология
Довольно эффективный способ для формирования названия. Как нам всем известно мифов и легенд в нашем мире более чем достаточно. Рассматривая примеры самых «сильных» брендов в плане узнаваемости, можно отметить автопромышленное производство «Mazda», которое назвали в честь божества «Ахура Мазда», бог мудрости и жизни. А наименование лимонада «Sprite» появилось в 1940 году. В тот временной отрезок были очень популярными рекламные кампании эльфа с серебристой шевелюрой и улыбкой «от уха до уха», носящего вместо головного убора пробку от бутылки. В результате данное имя было приватизировано к названию напитка.
Способ 6: соединение слов
Применяя разные фразы, слова или даже слоги, вы можете формировать абсолютно новые комбинации, которые могут отлично сочетаться со смысловой характеристикой и позиционированием бренда.
Например, имя известнейшей компании в области спортивной одежды «Adidas» было составлено именно таким образом. Создателя предприятия звали Адольф Даслер, среди близкого окружения его называли Ади. Отсюда и зародилось название, после аналогичного трюка с фамилией.
Однако в процессе образования комбинаций могут получиться непонятные, трудночитаемые или вовсе непроизносимые названия. Следовательно, после того как вы создали имя по данному принципу, необходимо провести социальный опрос и посмотреть обратную реакцию потребителей.
Способ 7: аллитерация, рифма или ритм
В создании бренда существует довольно необычный и интересный метод для того, чтобы придумать имя. Название намного проще запоминается, если в нем присутствует звучание, рифма или какой-либо ритм. Если вы являетесь мировым брендом, самая важная задача в использование данного метода, чтобы словосочетание было простым для произношения по всему миру. Например:
- Chupa-Chups;
- Coca-Cola;
- Tik-Tak;
- Наф-Наф.
Также данный прием очень актуален и для формирования слоганов бренда. Например: «Выгоду, выгоду не упусти, автоматические крошки Sorti», наверняка у вас в голове заиграла всем известная мелодия.
Способ 8: акроним
Акроним — это аббревиатура, разработанная из первых букв, слогов или словосочетаний, которая звучит как полноценное слово, а не по буквам. Например: аббревиатура «ФИПС», сформированная от «Федеральный Институт Промышленной Собственности». Кстати, мы о нем поговорим чуть ниже, в разделе регистрации бренда и логотипа. В роли известных акронимов можно рассмотреть наименование музыкального ансамбля «ABBA», которое составлено из первых букв имен музыкантов: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
Способ 9: логичное созвучие
Применение слов в наименовании бренда, которые способны отразить необходимые для демонстрации характеристики продукта и его качества. Например:
- Агуша — питание для детей;
- Shwepps — газированный и шипучий лимонад;
- Социальная сеть Twitter — наименование ассоциируется с чириканьем маленьких птичек.
Способ 10: объединение брендов
Если в ваши планы входит начать партнерскую работу с другими компаниями, вместо того чтобы разрабатывать новое название, вы можете объединить фрагменты уже имеющихся. Живой тому пример: 20th Century Fox или Ben & Jerry’s.
Мы рассмотрели ряд основных способов. Опираясь на данные концепции, вы сможете начать формировать некий образ имени. Однако, чтобы понять, как правильно придумать название бренда в России, необходимо ознакомиться с правилами, установленными в Гражданском кодексе Российской Федерации.
Правила и рекомендации по созданию имени в России
При разработке имени нельзя использовать слова или фразы, имеющие отношения к другому товарному знаку, федеральным структурам или названию страны, к примеру, прилагательное «российский» разрешено употреблять только с одобрения министерства юстиции.
Не допускается применение наименования общественного объединения. Желательно не использовать названия военного характера или блатной речи. Также в название должны быть включены русскоязычные слова. Однако бренду разрешается использовать одно наименование на иностранном языке.
Мы составили перечень основных рекомендаций, которые помогут вам в формировании названия для вашего бренда:
- Наименование должно легко произноситься и читаться. Важно использовать латиницу или кириллицу, но не совмещать их. Нельзя допускать того, чтобы у читателя возникали сомнения на каком именно слоге в названии должно стоять ударение.
- Наименование бренда должно без труда запоминаться.
- Большинство типов названий должны вызывать непосредственно положительные ассоциации. В особенности это относится к неологизмам.
- Звучание названия бренда должно быть уникальным по сравнению с конкурентами, предоставляющими аналогичные услуги или товары.
- В названии бренда должен быть некий «фокус», который будет венцом, среди конкурентов и непременно отложиться в сознании покупателя.
Если вы стараетесь придумать имя или оно у вас уже есть, но нет стопроцентной уверенности в его актуальности, опирайтесь на вышеуказанные примеры и виды названий, чтобы принять заключительное решение. Если у вас остались вопросы по прочитанной статье, пишите нам в комментарии, и мы непременно ответим, ведь самый неправильный вопрос — это не заданный.
Источник: prostudio.ru