Первые спортивные шиповатые тапочки он пошил для себя. Это был один из самых первых эталонов обуви для бега, известной всем. Мастер был основным ценителем и критиком своего товара.
История корпорации Reebok берет начало еще в конце XIX столетия с творения Фостера. В 1895 году он произвел что-то вроде кроссовок с шипами: к подошвам туфель для бега он установил по паре гвоздей. Потом он открыл компанию «J.W. FOSTER & SONS», которая гремела превосходным производством и высококачественными моделями обуви.
1900 г. В это время Джозеф усовершенствовал производство обуви так, что смог организовать свое дело. Создалась маленькая частная фирма, которая получила название “J.W.Foster & Sons”, где собственноручно творили спортивную обувь для бегунов. Вся команда от клуба бегунов городка Болтон уже бегала в кроссовках Фостера и побеждала каждый раз. Слух о его шиповках быстро распространился, и скоро туфли с шипами стали известны среди лучших спортсменов. Сначала обувь производилась под заказ, персонально для любого спортсмена. Легкоатлет обрисовывал контур своей ноги на картоне и высылал «отпечаток» в завод Фостера, где Джозеф совместно с сыновьями производил пару шипованных туфлей, с учетом индивидуальных специфик ноги спортсмена. Фостеровское введение сделало революцию в спорте и существенно повысило достижения. Его виды обуви Flyer и Foster Deluxe Spike изменили бег навечно и оставались наилучшими беговыми моделями в течение следующих 50-ти лет.
В 1958 году потомки Д. У. Фостера открыли новую компанию, с названием Reebok. Обычаи и способности компании деда были с достоинством унаследованы фирмой, построенной потомками творца шиповок — Джозефом. В итоге Reebok быстро добился славы и признания от покупателей и по сегодняшний день славиться.