С момента основания компании тренд Burberry претерпел множество перевоплощений, но всем нам хотя бы невзначай попадался их легендарный принт в клетку.
Клетчатый узор Burberry появился в 1924 году и включал в себя четыре цвета: белый, песочный, красный и черный. Ткань использовалась в качестве подкладки на пальто, которые славились своей практичностью и водоотталкивающей особенностью. Тренчи длиной до колена, схваченные поясом, изготавливали для солдат. Но вскоре данный атрибут гардероба приглянулся и остальным.
В итоге в «клетчатый ассортимент» были добавлены сумки, зонты и, конечно же, шарфы. Кашемировый шарф стал одним из самых востребованных аксессуаров у модников того времени.
Клетка Burberry ворвалась в гардероб таких известных людей, как: Редьярд Киплинг, Сомерсет Моэм, Уинстон Черчиль, Рональд Рейган. Даже королевский двор Великобритании не устоял перед этим умопомрачительным брендом.
После появления на публике Леди Дианы и Принца Чарльза в тренчах от Burberry, клетка приобрела мгновенное признание среди британской аристократии. Теперь это был символ статуса.
К сожалению, на волне невероятной популярности бренд «накрыло» не меньшей волной подделок. Низшие и рабочие классы стали использовать принт для своей униформы. Такое внимание не льстило компании и расценивалось как удар по репутации бренда. Руководители Burberry в конечном счете сходились во мнении отказаться от полюбившейся всем расцветки.
Произошло то, что принято называть «размыванием бренда». Теперь элита брезговала клетчатым узором, а интерес пролетариата неумолимо рос. Чтобы как-то спасти финансовое положение, компания стала повсеместно продавать права на паттерн, что не дало положительных результатов.
И только через какое-то время, со сменой директоров, большую часть проданных лицензий выкупили обратно. Постепенно Burberry вернул себе репутацию эксклюзивного бренда.
На сегодняшний день этот легендарный узор остается фирменным знаком компании Burberry. Принт неустанно изменяется и предстает в новом свете от коллекции к коллекции. Но, невзирая ни на что, клетка навсегда останется классикой британского стиля.
Автор: Галина Канивец