Подвести итоги рекламной кампании можно различными способами. Например, изучить статистику. В статье расскажем о метриках для анализа рекламы, познакомим с Пикселем Фейсбука. Вы узнаете, что необходимо учитывать при подведении итогов, и как быть, если результат не удовлетворил.
Какие есть метрики для отслеживания статистики
Таргетинг в Инстаграм происходит через сервис Ads Manager. Там же изучают статистику рекламной кампании. Рекомендуется анализировать не только кампанию, но каждое объявление, чтобы понять, какие показатели следует подкорректировать.
Чтобы посмотреть статистику, необходимо найти объявление и навести на него курсор. Появится активная кнопка «Посмотреть диаграммы». На нее следует нажать для просмотра метрик.
В разделе статистки доступны графы:
Результативность
Здесь смотрят, сколько пользователей увидело рекламу, как много денег пришлось потратить на продвижение. Однако финансовая информация не совсем точная: метрика «Потраченная сумма» обновляется раз в два дня. За это время показатели могут поменяться.
Демография
Эти данные помогут понять, какой сегмент аудитории отреагировал на рекламу активней.
Плейсмент
Можно оценить, где реклама работает эффективно. Также здесь показываются данные о результатах объявления на ПК и мобильных устройствах.
Еще больше метрик доступны в разделе «Столбцы». Все статистические данные можно сохранить в таблице и таким образом проанализировать. Необходимо нажать на кнопку «Настроить столбцы» и добавить отдельные показатели. Если после всех операций нажать на кнопку «Сохранить», появится возможность посмотреть статистику этого раздела в любой удобный момент времени.
Рекомендуем обратить внимание на следующие показатели:
- охват – количество пользователей, хотя бы раз увидевших объявление;
- показы – почти то же, что охваты, но здесь учитываются множественные просмотры одним пользователем;
- частота – количество показов рекламы для конкретного человека;
- CTR – клики;
- СРМ – средняя стоимость тысячи показов;
- СРС – цена клика;
- лиды – пользователи, совершившие целевое действие после клика (подписка, регистрация, скачивание и т.д.);
- клики по ссылке – количество переходов с объявления на посадочную страницу.
Эти метрики – основные, однако существуют и другие показатели, доступные для анализа.
Отслеживание статистики с помощью Пикселя Фейсбук
Это специальный код, который нужно установить на сайт (если он создан и работает). Пиксель Фейсбук собирает основную информацию о посетителях и совершаемых ими действиях на вашем ресурсе.
Отследить можно следующие показатели:
- пол;
- возраст;
- географическое положение.
Перечислим самые популярные стандартные действия (события) Пикселя Фейсбук:
- добавление товара в отложенные или в корзину;
- добавление платежной информации;
- регистрация;
- покупка;
- контакт;
- пожертвование;
- запись;
- оформление заказа;
- поиск информации на сайте;
- просмотр контента;
- отправка заявки и другие.
Есть и нестандартные настройки, где каждому событию можно дать уникальное название. Подобные действия настраиваются только для создания пользовательских аудиторий.
Необходимо настроить эффективную РК в Инстаграм? Обращайтесь за качественным таргетингом к команде CLEVER marketing!
Сбор статистики при помощи Пикселя Фейсбук помогает «догнать» пользователей ретаргетингом, то есть показать рекламу тем, кто посетил сайт.
Анализ данных: что учитываем
Оценивать эффективность рекламной кампании следует не раньше, чем через десять дней после старта. Посмотреть информацию можно в разделе «Обзор аккаунта». Обращайте внимание на следующие нюансы:
- результативность каждого плейсмента;
- регионы, в которых рекламу просматривали чаще/реже;
- активность аудитории в течение суток;
- с каких устройств пользователи чаще смотрели объявление.
Важно изучить метрики, показывающие конверсии (их количество, стоимость, ценность). Подобный анализ поможет понять, откуда пришли лиды, покажет стоимость каждого канала рекламы и средний чек покупки.
Что делать, если получили плохой результат
Самое главное – не расстраиваться. Откровенный слив бюджета (когда деньги потрачены, но цель не достигнута) поможет понять, где допущена ошибка.
Отрицательный результат – повод задать себе вопрос «Почему не получилось?» и честно ответить на него.
Вариантов достаточно:
- неправильно выбрана целевая аудитория;
- подвел контент;
- не учли время показа объявлений;
- неправильно рассчитали бюджет и т.д.
Бывает и так, что таргет сработал «на ура», но продаж нет. Возможно, дело в дальнейшей работе с клиентом. Таргетинг – это одно звено длинной цепи. Даже в самом профессиональном исполнении он не приведет к результатам, если остальное западает.
Заключение
Продвижение – комплексная работа. Нельзя создать рекламную компанию и пустить ее на самотек. Чтобы вложения окупились, необходимо:
- Постоянно отслеживать результаты. Если реклама крутится месяц, выделяйте время на изучение статистики хотя бы 1-2 раза в неделю.
- Важно смотреть, где не получается, и корректировать объявление вовремя. Иногда нужно поменять настройки аудитории или время показа, в некоторых случаях – отредактировать текст, сделать новый креатив.
- Фиксируйте выигрышные решения. Это поможет в дальнейшем создавать удачные рекламные компании.
- Чем больше метрик настроено, тем более полной будет статистика.
- Неудовлетворительный результат – не повод бросать продвижение. Необходимо учесть полученный опыт и развиваться дальше.
