История возникновения сумки Birkin. От шорной мастерской до премиального бренда.
Производством одной из самых известных и желанных моделей сумок в мире занимается французский бренд Hermes. История компании начинается с 19 века, однако тогда ее специализацией были вовсе не сумки, а конная упряжка для экипажей и уздечки для привилегированной части горожан Парижа. Стоит отметить, что уже тогда основатель компании Тьерри Эрмес выделялся среди конкурентов, завоевав в своем классе призовое место на Всемирной выставке в Париже.
Расширение подразделений бренда произошло в 20 веке и на данный момент насчитывает 14, в том числе, парфюмерию, часы, обувь, посуду, ювелирные украшения и даже принадлежности канцелярии.
Отличительной чертой Hermes стала приверженность консервативной бизнес-модели, исключающей массовость производства. В мануфактуре используют только натуральные материалы высочайшего качества, а также ручной метод изготовления, что, безусловно, влияет на стоимость конечного продукта.
Сначала была Kelly.
От производства экипировки для экипажей Hermes перешел на более утонченные аксессуары, естественно, не сразу. Редизайну, который вывел компанию на качественно новый уровень, подверглась модель сумки для переноса лошадиного седла. Необходимо было внести изменения в конструкцию, чтобы сумку возможно было поместить в автомобиль через дверцу. А, в дальнейшем, на базе данной модели была разработана вместительная дорожная сумка «Почтальонка», которая получила широкую медийность благодаря Альфреду Хичкоку и Грейс Келли. Сумка появляется на широких экранах в ленте «Поймать вора», после чего Грейс не расставалась с ней еще долгое время.
Беременная Келли попадает на обложку журнала Life, прикрывая объемной сумкой увеличивающийся живот от папарацци. В этот момент за сумкой прочно закрепилось название «Келли» и, в последствии, стало официальным в 1977 году.
Господство Birkin.
Самой распространенной версией появления одного из самых узнаваемых дизайнов сумок в мире является случайная встреча англо-французской певицы Джейн Биркин с председателем правления Hermes Жаном-Луи-Дюма.
Во время перелета Биркин пожаловалась соседу, что никак не может найти вместительную и функциональную сумку для перелетов. Первые эскизы модели, предположительно, были нарисованы на одном из гигиенических пакетов, которые выдавались в самолете. Когда процесс изготовления сумки был завершен, Дюма отправил Биркин один экземпляр в качестве подарка, попросив дать свое имя.
Популярность модели обусловлена не только привязкой к имени известной певицы, но и уникальным характеристикам. Сумки изготавливаются из кожи телят, а также некоторых экзотических животных: аллигаторов, змей и страусов. Кожа прошита фирменным стежком «елочкой», присущим именно аксессуарам Hermes. Уникальность каждой конкретной сумки подчеркивается наличием индивидуального серийного номера и кода компании. Кроме того, над изготовлением одного изделия трудится только один мастер, что не совсем характерно для современного производства. Этим и объясняется высокий спрос на Birkin – всегда находятся в дефиците из-за ограниченного тиража, а также непредсказуемости графика поступления в фирменные магазины. Счастливые обладательницы премиального аксессуара могли провести в ожидании своей очереди около 5 лет.
Таким образом, сумки Birkin не только не потеряли в стоимости с течением времени, но и стали выгодным активом с высокой ликвидностью в руках своих владелиц. Так, стоимость редких моделей, по данным аналитиков, увеличивается на 14,2% ежегодно, а самая дорогая сумка была продана за 380 тыс. долларов на аукционе в Гонг Конге. Сейчас цена на Birkin начинается от 8,5 тыс. долларов и зависит от материала и фурнитуры.
Преданных фанатов Birkin легко найти среди звезд: только в коллекции Виктории Бекхэм насчитывается около 100 вариаций модели.
Birkin стала любимой дорожной сумкой семьи Кардашьян и присутствует в гардеробе практически всех сестер, как минимум, в нескольких экземплярах.
