Когда ваша компания проводит какое-нибудь мероприятие, обязательно встает вопрос о том, как лучше и быстрее проинформировать аудиторию. Продвижение в соцсетях позволяет эффективно распространить информацию среди целевых пользователей и сформировать интерес к событию. Как правильно раскрутить мероприятие с помощью SMM? Поговорим об основных этапах этого процесса.
Продвижение мероприятий в соцсетях:
На площадках можно продвигать как онлайн-мероприятия, так и встречи в оффлайне (дни открытых дверей, семинары, конференции). Не так важно, в каком формате проходит встреча с целевой аудиторией, главнее то, насколько грамотно вы сможете распространить информацию, чтобы привлечь как можно больше участников.
1. Подготовка информационных сообщений.
Для того чтобы пользователи социальных сетей заметили вашу информацию, она должна быть интересной и яркой. Необходимо придумать оригинальный визуальный эффект для передачи информационного сообщения. Пост, который сразу бросается в глаза, не останется незамеченным. Люди обязательно прочитают заголовок (как минимум) и обратят внимание на ваше мероприятие.
Если вы проводите бесплатное мероприятие, обязательно укажите эту информацию в сообщении. Если же семинар или конференция платная, то напишите об этом без указания точной стоимости. Это позволит заинтересовать аудиторию и побудит пользователей перейти на сайт для получения полной информации.
Перечислите в своем сообщении все преимущества мероприятия. Можно создать несколько разных текстов, в каждом из которых будет сделан отдельный акцент на том или ином плюсе. Главную мысль поста можно выделить жирным шрифтом или другим цветом, чтобы читатели сразу поняли суть и решили, насколько им интересно ваше мероприятие.
2. Подготовка инструментов продвижения.
Реклама
Распространить информацию о мероприятии можно посредством таргетированной рекламы в соцсетях. Создайте привлекательный текст и запустите показ объявлений. Такая реклама начнет работать мгновенно. Она будет показываться целевой аудитории, которая проявляла интерес к тематике вашего мероприятия. Ссылка из объявления должна вести на посадочную страницу сайта или промо-сайт, созданный специально для раскрутки мероприятия.
Страницы «Мероприятия» и «Встречи»
Еще один инструмент продвижения в соцсетях – создание «Мероприятий» на Facebook и «Встреч» в Вконтакте. Если у вашей компании нет своей странички в соцсети, то можно использовать этот способ продвижения. При создании «Мероприятий» или «Встреч» следует указать подробную информацию о месте проведения, предоставить контактные данные для связи с организаторами.
Лидеры мнений и тематические группы
В качестве инструмента можно использовать тематические сообщества и лидеров мнений. На страницах соцсетей схожей с вашей тематики уже собрана целевая аудитория. Вам достаточно договориться с владельцами этих страниц, чтобы они разместили на стене сообщение о проводимом вами мероприятии. Также можно использовать лидеров мнений – тех людей, которые являются авторитетами для вашей целевой аудитории и к словам которых люди прислушиваются.
Кроме этого, можно самостоятельно размещать сообщения в тематических группах и сообществах, оставлять комментарии с призывом поучаствовать в мероприятии.
Создание приложения
Этот метод отлично подходит для продвижения мероприятия в Facebook. Собственное приложение можно использовать в качестве замены промо-сайта. Достаточно добавить в него блок с регистрационной формой и возможность онлайн-записи на мероприятие или заказ билетов.
Отдельные страницы
Для продвижения мероприятия создаются отдельные страницы в популярных соцсетях. Через взаимный фолловинг и подписку привлекается большое количество читателей. Периодически на страницу добавляются посты с ссылками на посадочную страницу сайта, где имеется вся полезная информация для приглашенных на мероприятие.
В процессе использования перечисленных инструментов необходимо проверять работоспособность ссылок, отзывы и комментарии пользователей. Если вы планируете заняться платной рекламой, то убедитесь, что на счету достаточно средств для ведения кампании.
3. Продвижение и информационная поддержка.
После выбора инструментов для работы наступает этап планирования и раскрутки. Составьте план продвижения мероприятия с указанием очередности применения всех инструментов. После этого можно запускать рекламную кампанию и начинать контроль над ее ходом.
В процессе SMM-продвижения мероприятий необходимо постоянно следить за результатами использования тех или иных инструментов. Надо оценивать эффективность платной и бесплатной рекламы, лидеров мнений, использования тематических площадок и т.д. Не забывайте каждый день публиковать новые посты информационного и рекламного характера.
Для того чтобы подогреть интерес к событию, можно использовать счетчики, которые будут показывать количество дней до старта мероприятия. Также можно размещать информацию о количестве участников, оформивших заявку или купивших билеты. Все это будет способствовать укреплению доверия к вам как к организатору.
4. Проведение мероприятия.
И в момент проведения мероприятия не останавливайте рекламу, если ее использование рационально. Так, к примеру, если вы проводите вебинар, то приглашать участников можно и в процессе трансляции. Не останавливайте показ баннеров, чтобы пользователи могли присоединиться к вашей трансляции в любой момент, пока мероприятие не завершилось.
За день или час (в зависимости от формата) напомните участникам о том, где и во сколько состоится мероприятие. Оставайтесь на связи с пользователями, чтобы в любое время они могли задать вам интересующие организационные вопросы.
5. Подведение итогов и организация обратной связи.
По окончанию мероприятия поблагодарите всех участников. Подарите памятные сувениры, если это предусмотрено программой. Обязательно соберите контактные данные для обратной связи. Они пригодятся вам, когда вы будете проводить следующее мероприятие.
Источник: https://vk.cc/bVHnec