Можно ли найти хорошую косметику в масс-маркете? Не буду голословной: давайте обратимся к статистике.
━
Из чего складывается стоимость косметического средства из МАСС-МАРКЕТА?
60-70% от суммы идет на рекламу,
30-35% - за «полку»
и только до 6% стоимости – в состав.
То есть от стоимости средства только малая часть денег уходит на активные ингредиенты.
━
МИДЛ-СЕГМЕНТ
до 30% стоимости - идет в состав
━
ЛЮКС-СЕГМЕНТ
до 50-60% стоимости.
━
А у ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ косметики
90-98% от стоимости продукта идет в активные компоненты.
━
Понимаете, какой эффект вы получите от профессионального средства и от средства из масс-маркета?
Поговорим о другом: о ПРИНЦИПАХ продуктов в разных ценовых сегментах.
Принцип средств из масс-маркета – НЕ НАВРЕДИ.
А в профессиональных сериях – еще и РЕШИ конкретную ПРОБЛЕМУ.
━ ━
Еще один МИФ: аптечная косметика – это сплошь активные вещества, которые круто работают над качеством кожи. В аптеке фуфло продавать не будут.
На деле: «аптека» – тот же масс-маркет, где в стоимость продукта заложена оплата бренда и «полки» в аптеке.
━ ━
Конечно, в ЛЮБОМ сегменте косметики можно найти средства, которые работают. В масс-маркете, например, можно откопать неплохие очищающие продукты и тоники. Но если говорить про кремы, сыворотки, маски, пилинги – то их лучше выбирать из профессиональных серий.
Я в работе использую только 6-8 тщательно отобранных проф брендов: потому что в их эффективности уверена на 100%.