Ашхабадский Дом моды «Асман», с момента открытия в 2017 году, сделал заявку на уникальность своего подхода к fashion-индустрии. Конструирование и пошив женской одежды в национальном стиле – основное направление деятельности «Асман». Что же в этом необычного, скажете вы? Национальная одежда никогда не уходила из гардероба туркменских женщин, носить вещи в национальном стиле – дань традициям, которые бережно сохраняются в Туркменистане, а потому многие салоны мод отдают предпочтение пошиву такой одежды.
И все-таки, не будет преувеличением сказать, что «Асман» предлагает свой, оригинальный подход к созданию женской одежды в национальном стиле. В качестве проводника в мир этнической моды «от «Асман» мы пригласили менеджера Дома моды – Гульджемал Бакиеву:
– Создавая Дом моды, мы, прежде всего, учитывали потребность современного человека чувствовать причастность к традиционной культуре своего народа, а потому сделали ставку на соединение в одежде и аксессуарах классических канонов с функциональностью и универсальностью XXI века.
Можно сказать, что наши дизайнеры переосмыслили классическую красоту и колорит национального костюма, придав ему современное звучание.
Создавая и пропагандируя этническую моду, вы опираетесь на образцы минувших эпох?
– Безусловно. Этническое своеобразие включает в себя некую тайну веков. В работе над костюмом, а точнее женским образом, мы используем ручную вышивку, орнаменты которой черпаем из нашей истории и традиционной культуры. Напомню, каждый элемент туркменского орнамента несёт в себе смысловую нагрузку, его можно сравнить с картой утерянных сокровищ, на которых таинственными знаками помечены отправные точки увлекательного путешествия к своим истокам. И в старину люди умели безошибочно считывать эту информацию. Сегодня в поисках ключа к этим тайнам наши дизайнеры посещают исторические и этнографические музеи, библиотеки, знакомятся с находками археологов. Также тщательно изучаются технологии создания одежды в XVIII-XIX веках.
И, конечно, в этой связи особо отмечу работу наших мастериц-вышивальщиц, руками которых создаётся настоящее чудо. Молодые девушки, словно на генетическом уровне, сохранили и переняли секреты своих бабушек. Их тяжёлая и кропотливая работа сравнима с трудом ковровщиц. Стежок за стежком, они наполняют свои кеште (искусство туркменской ручной вышивки) чувствами, мыслями и настроениями.
При этом мы не исключаем в создании ручной вышивки современных технологий.
Таким образом, создаваемые Домом моды «Асман» наряды могут многое рассказать об их обладательницах?
– Конечно, вы правильно отметили, создаваемые. Этот процесс многоступенчатый. Если, к примеру, это индивидуальный заказ, то он включает в себя знакомство с клиентом, его запросами, оценку его внешних данных, а порой, и характера, консультацию. Только после этого подбирается ткань, определяется узор и цветовая гамма вышивки или других элементов ручной работы. Затем конструктор разрабатывает лекала, создаются эскизы и компьютерный образ, проходит его обсуждение. Дизайнеры также предоставляют возможность увидеть наряд со стороны. И ещё много промежуточной работы. При этом, всегда соблюдаются оговоренные сроки выполнения заказа.
Если это индивидуальный заказ, то наши клиентки должны получить радость от сотворчества, в котором рождается эксклюзивный наряд, предназначенный исключительно для каждой из них. И радость здесь ключевое слово!
В качестве примера хочу рассказать о том, как мы создавали наряд для выпускницы школы. Девочка хотела платье мечты, нежное, обязательно с акцентом на сверкающие пайетки. И наши мастерицы осуществили ее мечту – юная леди была в восторге от того, насколько точно мы воплотили её замысел, создав удивительное, роскошное и, главное, неповторимое платье. Надо было видеть глаза этой девушки, полные восхищения и радости. Вот для этого мы и работаем!
А радуете вы исключительно молодых?
– Наши клиентки самых разных возрастов. Но у каждой женщины, с абсолютно с любой фигурой, есть своё представление о прекрасном, своя мечта. Мы только тактично подсказываем, консультируем, в каком образе она будет выглядеть наиболее эффектно. Стремимся удивить и заказчика и всех, кого она, безусловно, покорит в нашем наряде.
Приятно ощущать себя волшебниками. Расскажите о вашем коллективе.
– Вся команда «Асман» – профессионалы своего дела. Выделить кого-то из нашего коллектива было бы несправедливо, так как от каждого специалиста, будь то конструктор, дизайнер-модельер, швея или вышивальщица, зависит конечный результат. У нас нет равнодушных людей.
Мы бережно относимся к мастерам с большим опытом работы и тонким вкусом. Их руками создаются прекрасные изделия, причём, не только одежда, но также оригинальная обувь и сумочки.
Насколько функциональны наряды бренда «Асман»?
Наши платья и другая одежда очень красивы и одинаково хорошо смотрятся как на праздничных торжествах и приёмах, так и в повседневной жизни. Убеждена, что вещь в красивом этническом стиле не должна смотреться, как анахронизм на фоне современной городской жизни, а должна быть гармонично вписана в неё.
Также отмечу, что в создании коллекций мы широко используем ткани отечественного производства – кетени, бархат, хлопок, трикотаж. У нас большой выбор и мы с удовольствием пропагандируем нашу текстильную индустрию.
Вы выполняете не только индивидуальные заказы, но и крупные коллективные?
– Да, в числе последних – наряды для известного в нашей стране хореографического коллектива «Лачин» (это 22 девушки и 22 юноши). В октябре они замечательно выступили в ярких оригинальных костюмах бренда «Асман» на торжественном открытии Международного ожогового центра, которое проходило с участием нашего уважаемого Президента Гурбангулы Бердымухамедова. И это было очень приятно. Благодаря главе нашего государства созданы все условия для воплощения в жизнь самых смелых творческих планов, для развития бизнеса, тем более женского.
Поговорим о бизнесе. Чтобы начать бизнес в индустрии моды, помимо определенного капитала необходимы знания и опыт в данной сфере. С чего начинали вы?
– Это вопрос больше к руководителю Дома моды «Асман» – Зулейхе Исмаиловой. Она не только предприниматель, но и профессионал в мире моды.
Что же касается меня, то в юности я мечтала стать модельером, но для воплощения мечты надо было покинуть родной дом, а родители были не готовы отпустить дочь далеко. Но любовь к этому делу и природное чутье на модную эксклюзивную вещь, помогают мне активно участвовать в продвижении Дома моды «Асман».
Сейчас не самое лучшее время для развития малого и среднего бизнеса. В связи с профилактическими мерами по недопущению в страну инфекционного заболевания не проводятся крупные массовые мероприятия, в том числе показы модных коллекций. Как вы функционируйте в этот сложный период?
– Для творчества нет границ. Мы продолжаем создавать сезонные коллекции и так называемые – капсульные, которые представляем два раза в месяц в Инстаграм. В последние коллекции (с учетом сезона) входят модели верхней женской одежды (кардиганы, жакеты и др.).
Как вы знаете, у Дома моды «Асман» есть свой магазин-салон, расположенный на первом этаже Торгового центра «Багтыярлык». Но сегодня мы активно используем возможности цифровых технологий и организуем онлайн –показы и продажи своих коллекций. Они пользуются большой популярностью не только у наших женщин, но и у представительниц прекрасной половины человечества за рубежом. Причем, также и у профессионалов в мире современной моды.
Вы стремитесь к установлению международных контактов?
– Конечно. Так, при помощи видеосвязи, нам удалось поучаствовать в видеоконференции, организованной Министерством текстильной промышленности в мае текущего года, провести в режиме онлайн презентацию Дома моды «Асман», которая вызвала большой интерес у специалистов отрасли, в том числе у традиционных законодателей в мире моды – представителей fashion-индустрии из Парижа.
Также хочу отметить достижения, которыми мы очень гордимся. Это участие в выставке и состоявшемся в её рамках модном дефиле, организованном 31 мая текущего года в честь Праздника туркменского ковра. К этому празднику также был приурочен уникальный конкурс «Altyn iňňe – 2020» («Золотая игла»), где мы представили свою новую коллекцию и были отмечены в двух номинациях – лучший Дом моды и лучший дизайн национальной одежды. А в 2019 году Министерство текстильной промышленности вручило нам диплом об участии в конкурсе, организованном между домами мод, и свидетельство о присуждении первого места в номинации «лучший дизайнер».
И традиционный вопрос – каковы планы Дома моды «Асман»?
– Они грандиозные! Мы оптимисты, а потому готовимся к Празднику, в самом широком смысле этого понятия. Готовим для шоу коллекцию на историческую тему. Наши коллекции передают дух туркменского народа, отражают наши ценности и потому хочется представить их широко, показать всему миру.
От команды сайта «Деловой Туркменистан» желаем Дому моды «Асман» воплощения в жизнь замечательных планов и надеемся, что своим рассказом о вашей работе, также внесём свой вклад в популяризацию этнической моды.