Серьезно, этому инструменту уже сто лет в обед, а вы даже его еще не щупали. Давайте разберемся как он работает. Буду лаконичен, понятен и полезен (надеюсь).
Во-первых, люди любят искать. И ищут они не только в Яндексе и Гугле, но и на других сайтах и приложениях. Например, можно искать в поисковике mail.ru (ладно, понимаю, что это звучит странно, но там тоже кто-то ищет!).
Люди ищут в социальных сетях - ВКонтакте, Одноклассниках. Ищут в контентных проектах Mail.ru, ищут в приложениях Юла, Pandao, ищут на сайте Все Аптеки. В общем много где. И все эти перечисленные проекты Mail.ru собирают данные о людях и их ключевых запросах в поиске.
Как следствие, вы можете выбрать те ключевые фразы, которые могут привезти к вам клиента и показывать рекламу пользователям, которые их ищут. Это очень похоже на поисковую рекламу в Яндексе и Гугле, но есть свои особенности.
1) Реклама не такая быстрая. То есть после запроса пользователем, он не сразу видит рекламу. Может пройти от нескольких минут до нескольких часов - как следствие не стоит пытаться продвинуть услуги с быстрым циклом сделки - например услуги эвакуатора или вскрытие дверей.
2) Контекстный таргетинг очень плохо работает с B2B и B2C бизнесами с узким спросом. Прям очень узким. Ну то есть, если вы строите нефтяные вышки и у вас во всем мире целевой аудитории - 200 человек - ну это не ваше. Используйте контекстный таргетинг на популярных и понятных товарах и услугах.
3) Контекстный таргетинг (далее - КТ) хорошо подходит как для популярных и понятных услуг, так и для продажи товаров. Важно лишь понимать, какой цикл сделки - сколько человек думает от момента первого контакта с рекламой до покупки. Например, если вы продаете пиццу или роллы - то это несколько часов, максимум. Если же вы продаете автомобили - то цикл сделки может доходить до 30-90 дней.
Где же вы можете показывать рекламу? Во ВКонтакте, Одноклассниках, Юле и рекламной сети Mail.ru - тут все как обычно.
Настраивается контекстный таргетинг через рекламные кабинеты ВКонтакте и myTarget.
Например, ВКонтакте это выглядит так:
Пример заполнения для моего проекта Доски для мяса
Креатив, который я использовал и показатели рекламы в рекламном кабинете:
Такие дела. Если интересно - пишите в комментариях вопросы, ставьте лайки, шэрьте и что тут обычно делают) До следующих встреч!